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旅游過年帶動購銷兩旺 “非遺版”春節(jié)點燃文旅消費熱潮
2025年02月06日 10:52 來源:人民網(wǎng) 關燈

“今年的燈會是三國主題,既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事,外公外婆特別喜歡!”大年初五,家住重慶的小劉帶著家人前往成都,游覽了武侯祠舉辦的“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展。

今年春節(jié)假期,文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,春節(jié)假期8天,國內出游5.01億人次,同比增長5.9%;國內出游總花費6770.02億元,同比增長7.0%。

北京廠甸廟會。人民網(wǎng)記者 李楠樺攝

北京廠甸廟會。人民網(wǎng)記者 李楠樺攝

伴隨著濃濃的年味,蛇年文旅消費也迎來“開門紅”。美團數(shù)據(jù)顯示,“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%;攜程數(shù)據(jù)顯示,入境游門票訂單同比增長180%;抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍;飛豬數(shù)據(jù)顯示,國內游人均消費同比提升近10%;去哪兒數(shù)據(jù)顯示,縣城酒店預訂量同比增長四成;馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,5天以上的長線出游訂單量占比達64.7%;途牛數(shù)據(jù)顯示,80后出游人次占比接近50%。

申遺成功后的首個春節(jié)假期,“非遺”成2025年春節(jié)旅游的關鍵詞。在北京,中國工藝美術館(中國非物質文化遺產館)“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項春節(jié)相關非遺傳承,300余件國家級和省級非遺相關作品吸引無數(shù)游客;在吉林,多位中醫(yī)藥非遺項目傳承人舉辦非遺集市,讓市民和游客近距離了解中醫(yī)藥非遺項目;在浙江,千年古鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)景區(qū)融合水鄉(xiāng)非遺推出江南水鄉(xiāng)迎春“水燈會”,為游客帶來了別樣的水鄉(xiāng)風情體驗。非遺體驗與年俗年味相得益彰,成為春節(jié)旅游新玩法。

今年亮相春晚的四個城市分會場,變身“央視版旅游攻略”,在今年“古建巡禮熱”的帶動下,大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地,成為重慶熱門景區(qū)。在春晚武漢分會場表演中驚艷亮相的黃鶴樓吸引游客紛至沓來,湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂會”更是一票難求。春晚無錫分會場將惠山古鎮(zhèn)帶入更多人視野,小橋流水的古鎮(zhèn)風情與現(xiàn)代燈光裝置互相映照,吸引眾多游客前來。

得益于入境政策持續(xù)利好,外國游客來華的熱情愈發(fā)高漲。延續(xù)了“China Travel”的熱潮,“來中國過‘中國年’”成為熱門且高性價比的選擇。萬達酒店數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期接待的住客中,境外客人占比約為3.2%,比去年略有增長。在廣州,一些外國游客用短視頻記錄廣州街景和美食,引發(fā)海外網(wǎng)友點贊,并呼吁網(wǎng)友來過中國年;在浙江海寧的鹽官潮樂之城,不少外國游客在小橋流水邊品嘗著特色美食宴球街宴,感受江南古城的濃濃中國年味。

業(yè)內人士認為,2025年春節(jié)釋放出了強勁的消費活力,新內容、新場景、新需求不斷涌現(xiàn)。此外,春節(jié)更長的法定假期有利于“削峰填谷”,有效平抑客流峰值,提升旅客的出行出游體驗??傮w來說,春節(jié)文旅消費火熱,給蛇年文旅市場持續(xù)繁榮發(fā)展開了個好頭。

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編輯:方琳
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