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松弛感拉滿，生活再忙碌也要“隨時(shí)運(yùn)動(dòng)一下”；周末通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)健康快充；從露營(yíng)到騎行，再到當(dāng)下火熱的網(wǎng)球，每年都有新的運(yùn)動(dòng)潮流……年輕人的運(yùn)動(dòng)生活方式正在不斷演變。

近日，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏基于自有數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研和行業(yè)研究發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，滑雪、騎行、潛水、沖浪等戶外活動(dòng)受到年輕人追捧，預(yù)計(jì)2025年全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。并且，年輕人通過(guò)運(yùn)動(dòng)組局交友、夜間組局成為運(yùn)動(dòng)新潮流。城市夜跑、城市騎行、兄弟籃球局和星光露營(yíng)等成為熱門(mén)活動(dòng)。

男性約籃球享受“競(jìng)爭(zhēng)和友誼” 女性偏好羽毛球跑步和健身

跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)，穿行于城市的繁華街道或山野的靜謐小徑，已經(jīng)成為他們最潮流的生活方式。NBA賽事的風(fēng)靡使得國(guó)內(nèi)年輕人對(duì)籃球的熱愛(ài)持續(xù)升溫，中國(guó)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)NBA受歡迎程度最高的地區(qū)之一。此外，羽毛球、健身、游泳等運(yùn)動(dòng)也在年輕人中有不少擁躉。而乒乓球雖然在奧運(yùn)賽場(chǎng)備受矚目，但在日常生活中，參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的年輕人卻相對(duì)較少。

在球場(chǎng)上奮力拼搏、盡情揮灑汗水……籃球兼具競(jìng)技性、觀賞性等多重魅力，在男性群體中最具熱度。國(guó)內(nèi)球迷對(duì)籃球的熱愛(ài)，也帶動(dòng)了籃球賽事、球隊(duì)和球星商業(yè)價(jià)值的持續(xù)攀升。跑步和健身也是男性喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)方式。足球作為全球最具熱度的運(yùn)動(dòng)之一，也有不少男性顯示出對(duì)其的濃厚興趣。

國(guó)內(nèi)女性對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情正日益高漲，羽毛球、跑步和健身是她們最鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)方式。游泳、籃球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)也逐漸受到更多女性的青睞。與男性相比，女性參與運(yùn)動(dòng)更多是為了追求健康、時(shí)尚和進(jìn)行身材管理。

“戶外”成潮流生活方式 冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)破圈

“戶外”作為一種新興的潮流生活方式，正越來(lái)越受到年輕人的青睞，滑雪、騎行、潛水、沖浪、攀巖等戶外活動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等部門(mén)印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》，提出到2025年，全國(guó)范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

近兩年，年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，其中滑雪成為最受年輕人追捧的戶外運(yùn)動(dòng)。伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場(chǎng)也迎來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)遇。與此同時(shí)，騎行、潛水等項(xiàng)目也日益流行。騎行愛(ài)好者穿梭在平坦的公路和蜿蜒的山路間，享受著“與風(fēng)相伴”的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對(duì)冒險(xiǎn)和刺激的追求，正成為戶外運(yùn)動(dòng)的又一大熱點(diǎn)。

此外，沖浪、槳板、攀巖、路亞、垂釣等小眾運(yùn)動(dòng)也正在收獲更多年輕粉絲。

運(yùn)動(dòng)生活方式已滲透到年輕人的日常生活中，更加多元化、個(gè)性化和潮流化。從跑步、健身到滑雪、潛水，豐富的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了年輕一代的廣泛關(guān)注和參與。并且，隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，運(yùn)動(dòng)與社交緊密融合，形成了一種全新的互動(dòng)和分享模式，在健身拍照、休閑組局的潮流中，年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情被進(jìn)一步釋放。

運(yùn)動(dòng)社交需求多元發(fā)展 夜間組局成為運(yùn)動(dòng)新潮流

談及年輕人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)生活方式的原因，“健康顯年輕”“拓展社交圈”和“純粹就是愛(ài)運(yùn)動(dòng)”是呼聲最高的三個(gè)選項(xiàng)。滔搏在線定量調(diào)研顯示，對(duì)年輕人而言，運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的健康、活力的狀態(tài)，以及社交分享和社群交流價(jià)值，是他們投身其中的重要原因。此外，研究運(yùn)動(dòng)裝備、朋友圈收獲關(guān)注、健身餐輔助保持健康，這些元素也構(gòu)成了年輕人選擇運(yùn)動(dòng)生活方式的多元?jiǎng)恿Α?/p>

如今，通過(guò)運(yùn)動(dòng)組局交友成為當(dāng)代年輕人潮流的社交方式。對(duì)于他們而言，參與運(yùn)動(dòng)健身不僅是為了追求多巴胺分泌所帶來(lái)的快感，更是一種對(duì)新型社交方式的探索。運(yùn)動(dòng)為年輕人構(gòu)建了一個(gè)既舒適又充滿活力的社交場(chǎng)景，同時(shí)也為他們提供了豐富的情感體驗(yàn)，滿足了其在社交互動(dòng)中的多重需求。

年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)的選擇極為豐富和多元，他們熱衷于參與城市夜跑、城市騎行、兄弟籃球局和星光露營(yíng)等潮流活動(dòng)。兄弟籃球局可以通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作，加深參與者之間的友誼。而星光露營(yíng)則更注重休閑與陪伴，為參與者提供了一個(gè)放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會(huì)。

相較于白天，年輕人也十分樂(lè)于在夜間組局，國(guó)內(nèi)完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共治安秩序，為他們進(jìn)行夜跑、星光露營(yíng)等活動(dòng)提供了安全保障。此外，瑜伽、冥想、飛盤(pán)等新興運(yùn)動(dòng)也日益興起與風(fēng)靡。

超六成年輕人運(yùn)動(dòng)鞋“天天穿” 戶外用品“性能”最被看重

2024年是我國(guó)全民健身正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略的第十年，大眾賽事、體育場(chǎng)館、基礎(chǔ)健身設(shè)施的普及，讓越來(lái)越多的人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，直接推動(dòng)了體育用品消費(fèi)的走高。以喜歡馬拉松的跑者為例，他們至少有兩雙鞋：訓(xùn)練鞋、競(jìng)賽鞋。

運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅僅是運(yùn)動(dòng)時(shí)的裝備，還代表著一種健康自在的生活方式。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，擁有5到10雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比最高，達(dá)到37.2%。3.3%的年輕人是狂熱的運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者，他們的運(yùn)動(dòng)鞋可以覆蓋滿滿一鞋墻，每雙運(yùn)動(dòng)鞋都代表著他們獨(dú)特的潮流態(tài)度。

不同年齡的人有著不同的運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)偏好。18歲以下人群在生活中最?lèi)?ài)穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)是籃球鞋；18至25歲及26至32歲的年輕人運(yùn)動(dòng)鞋偏好趨同，最?lèi)?ài)穿運(yùn)動(dòng)板鞋和小白鞋；33至40歲及40歲以上人群集體愛(ài)上跑步，最?lèi)?ài)穿慢跑鞋。

在一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次上，63.3%的年輕人天天穿，29.4%的人隔三岔五穿。幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人少之又少，占比僅0.9%。

人們?cè)谶x購(gòu)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的過(guò)程中更加理性，品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和設(shè)計(jì)感成為核心考量因素。值得注意的是，性能在戶外用品消費(fèi)中的重要性高于品牌，尤其是年輕消費(fèi)者，他們優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性。此外，運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)環(huán)保理念的倡導(dǎo)，以及進(jìn)行定制、聯(lián)名、偶像代言等動(dòng)作，也在一定程度上影響年輕人的消費(fèi)決策。

文/本報(bào)記者 陳斯