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游客在甘肅省隴南市哈達鋪紅軍長征紀念館參觀。

新華社記者 郎兵兵攝

浙江臺州在大陳島設置紅色旅游地標12處，圖為游客參觀大陳島墾荒紀念碑及雕塑。

新華社記者 黃宗治攝

觀看紅色實景演出、參與主題沉浸式體驗、購買相關數(shù)字文創(chuàng)……這是如今許多90后、00后熱衷的紅色之旅新玩法。《中國紅色旅游發(fā)展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元，90后、00后成為紅色旅游的主力軍。

近年來，各地通過不斷推動“紅色+”融合發(fā)展，催生出許多紅色旅游新業(yè)態(tài)，讓紅色旅游迸發(fā)出青春活力。

“老產(chǎn)品”煥發(fā)新魅力

上海紅色旅游資源豐富，612處紅色資源、41家革命場館、12家全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)遍布上海各處。如何讓傳統(tǒng)紅色旅游產(chǎn)品“游出新意”，成為像上海一樣的“老牌”紅色旅游目的地著力探索的方向。

10月下旬，上海紅色旅游專線車煥新升級，以新外觀、新線路、新站點、新服務串聯(lián)起更多紅色資源。據(jù)了解，這是繼2021年“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”主題展示后，紅色旅游專線車身首次集體“換裝”。

由原先中共一大·二大·四大紀念館景區(qū)、五卅紀念碑等5個站點擴充到10個，設計形成的“初心之地·光榮之城”紅色專線，既保留一大·二大·四大景區(qū)的接駁功能，也加入了修繕后新開放的一批特色革命場館，如茂名北路毛澤東舊居、中共三大后中央局機關歷史紀念館等。

“新時代·新上?！敝黝}紅色專線，跨浦東、浦西運營，途經(jīng)浦東開發(fā)陳列館、東方明珠廣播電視塔等9處地標建筑，將新時代紅色印記串珠成鏈，讓市民游客充分感受中國式現(xiàn)代化進程和上海改革開放新風采。這兩條專線在上海市人民英雄紀念塔站交匯，方便游客換乘體驗。這也是紅色旅游專線車首次“走進”外灘區(qū)域。

除了對既有紅色地標、紅色旅游產(chǎn)品加以串聯(lián)、整合，還有不少地方選擇做“加法”。在陜西延安楊家?guī)X革命舊址，除了常規(guī)參觀外，當?shù)剡€增加新體驗項目，游客可以穿上紅軍軍裝，模擬當年部隊的工作、生活和訓練場景；在湖北武漢，游客可以選擇走進中央農(nóng)民運動講習所，上一堂沉浸式思政課；在山東沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，游客可以觀看紅嫂故事情景小劇……各地的探索實踐，讓一批紅色旅游“老產(chǎn)品”煥發(fā)新魅力。

“科技+”圈粉年輕人

在重慶旅游期間，英國網(wǎng)友“Ethan愛生活”經(jīng)粉絲推薦前往觀看《重慶·1949》。當他走進重慶1949大劇院，忍不住感慨如同“走入時光隧道”。充滿科技感的舞臺、絢麗的燈光、演員的表演，都讓他難忘。

這臺吸引了外國游客的大型紅色舞臺劇《重慶·1949》，也受到眾多中國游客歡迎。從2021年至2024年6月，該劇累計演出超1800場，2023年演出營收超過1億元，成為重慶紅色文旅演藝“叫座又叫好”的代表。該劇的成功離不開科技的助力。

重慶1949大劇院里，觀眾區(qū)和舞臺區(qū)融合，演藝空間和觀演空間相穿插，觀眾也是演出的一部分。劇場里設有5個可旋轉圓環(huán)，各自獨立運行，它們每旋轉一次，就會有新的情節(jié)上演；此外，劇場內還有160個頂部懸吊燈光舞美裝置、20臺空中旋轉升降燈光車、3個可搖擺獨立運行的大型升降機表演系統(tǒng)等?！翱萍?演藝”融合帶來的沉浸式體驗，讓觀眾直呼“震撼”。

近年來，人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、5G等數(shù)字化手段的應用，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了一扇新的大門，一批擁有新場景、新模式的文旅新產(chǎn)品，深受年輕游客青睞。近日發(fā)布的2024年全國紅色旅游新技術應用優(yōu)秀案例，便是其中較為突出的代表。將現(xiàn)代科技手段與文化創(chuàng)意有機融合，打造出既有文化深度又趣味十足的紅色旅游產(chǎn)品，已成為推動紅色旅游高質量發(fā)展的重要途徑。

“青春表達”有創(chuàng)意

日前在湖北紅安舉辦的2024中國紅色旅游推廣聯(lián)盟年會暨湖北（紅安）紅色文化旅游季開幕式上，主辦方發(fā)布了20個“紅色主播說”優(yōu)秀作品、2個優(yōu)秀網(wǎng)絡傳播作品。這些“紅色主播”來自各行各業(yè)，其中不乏年輕面孔。他們依托湖北豐厚的紅色資源，動情講述紅色故事。武漢大學馬克思主義學院中共黨史黨建系博士生導師丁俊萍稱贊：“這樣的講述，平凡而恢宏，具有強大生命力。”

年輕人的加入，為紅色旅游發(fā)展注入了更多活力與創(chuàng)意。

今年7月，第十四屆全國大學生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽全國總決賽在新疆維吾爾自治區(qū)石河子市落下帷幕。本屆大賽吸引了來自全國1119所高校的4.2萬名選手參賽。來自廣東海洋大學的“逐滇追風”隊把紅軍長征在云南途經(jīng)7個市州的點位和云南非物質文化遺產(chǎn)“瓦貓”結合起來，設計了別具特色的手辦和積木系列盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品，并計劃在每個產(chǎn)品的包裝盒上印一個二維碼，消費者掃描后，即可了解相關的歷史故事和設計理念。隊長劉芯介紹，他們希望通過這種方式吸引更多群體特別是00后群體深入了解紅色文化與地方非遺。

本屆大賽籌備工作負責人、北京第二外國語學院旅游科學學院院長呂寧介紹，本屆賽事的參賽者大多為00后，“參賽作品‘Z世代’特征鮮明，體現(xiàn)了‘青春表達’賦能紅色旅游”。作品方面，除了關注傳統(tǒng)紅色旅游內容，更多地注重紅色旅游與中國傳統(tǒng)文化相結合，紅色旅游與民族精神相結合；在創(chuàng)意表達上，作品通過影像、聲音、文字等進行“人景交互”，助游客獲得與實地參觀媲美的沉浸式體驗。本屆大賽的總評委吳文學表示，對大學生而言，該大賽是對校內思政課的補充，也是一種紅色傳承。參與一次紅色線路的策劃、營銷、文創(chuàng)，不僅豐富了學生的歷史文化知識，更在他們心中播下紅色基因的種子。