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2024年是“體育大年”，除了巴黎奧運會，單項世界頂級賽事也將接二連三上演。

第135屆中國進出口商品交易會(廣交會)第三期5月1日在廣州開幕。該期展會集中展示健康休閑等五大板塊21個展區(qū)，線下參展企業(yè)11495家。截至5月1日17時，本屆廣交會共有215個國家和地區(qū)的221018名境外采購商到會，比上屆同期增長24.6%。

近年來，杭州亞運會、成都大運會等一場場精彩的體育比賽，帶動相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，恰逢今年是“體育大年”，中國體育用品加速“出?！薄?/p>

一直以來，中國不僅在乒乓球競技上處于頂尖水平，乒乓球器材制造技術(shù)也始終位于世界前列。始創(chuàng)于1954年的中華老字號廣州雙魚體育用品集團有限公司搶到“賽事經(jīng)濟”訂單，作為巴黎奧運會和殘奧會的乒乓球供應(yīng)商，將為乒乓球比賽提供專用球。

5月1日，廣交會上展出巴黎奧運會和殘奧會乒乓球比賽專用球。中新社記者 陳驥旻 攝

“我們生產(chǎn)的專用球在海內(nèi)外市場都供不應(yīng)求，此外，我們與巴黎奧運會相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品受追捧，拉動銷售額增長?！睆V州雙魚體育用品集團有限公司副總經(jīng)理吳華強表示，該公司乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等發(fā)球機，匹克球系列等產(chǎn)品近年來以每年20%的出口額增長，其中新興市場的銷售量不斷增加。

“‘中國制造’是傳統(tǒng)優(yōu)勢，我認(rèn)為中國體育用品企業(yè)要更好地‘走出去’，需要進一步做好品牌塑造與傳播?！眳侨A強說，從1999年雙魚體育跨出中國國門，成為首家為國際A級賽事提供體育器材的中國品牌開始至今，雙魚體育參加了超過1000場的國際賽事，“近年來，在海外多場體育大賽的品牌贊助和傳播中，中國品牌多次亮相，這是很好的對外展示機會”。

在浙江金拓機電有限公司展位，多位采購商在嘗試“劃船器”等專業(yè)健身器械。“我們對產(chǎn)品包裝進行優(yōu)化，這樣可以節(jié)省境外采購商的海運費用。如今我們訂單已經(jīng)安排至6月，主要銷往東南亞、北美和南美地區(qū)?！痹摴緲I(yè)務(wù)員易洪稱，近年來受到海內(nèi)外體育消費復(fù)蘇態(tài)勢的影響，整體來看，該公司出口額同比增長接近20%?！爸袊w育器械產(chǎn)品的價格和質(zhì)量是優(yōu)勢，下一步將會更好地打響自有品牌，并進一步拓寬銷售渠道?！彼f。

5月1日，采購商在廣交會上嘗試專業(yè)健身器械。中新社記者 陳驥旻 攝

廣州輕出集團股份有限公司文體事業(yè)部業(yè)務(wù)經(jīng)理陳欣拿起一款橡膠足球表示，“我們在東莞設(shè)有實驗室，經(jīng)過上百次的測試，我們不斷改良足球品質(zhì)，使得球體更加耐磨耐黃，彈性更好。與此同時，我們的工藝制作和皮料使用都形成自有供給鏈，獲得海外專業(yè)比賽的認(rèn)可?！彼f：“哪里有新需求出現(xiàn)，我們就會作出相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)”。

在陳欣看來，中國體育用品想更好地“出海”，要做到“知己知彼”，“我們不但要了解市場趨勢，更加要了解對手的情況，如果別人做不到，你可以做到，那么就能贏得市場?！彼f。

“中國體育用品企業(yè)要‘高質(zhì)量出海’，就需要打造更具國際影響力的品牌?！痹隰吣洗髮W(xué)體育學(xué)院運動訓(xùn)練系主任吳延年看來，中國制造業(yè)智能化發(fā)展加強，但是品牌化方面仍待進一步打造，“我們必須要自主研發(fā)真正有核心科技含量的體育用品。與此同時，根據(jù)海外市場的需求用心打磨和設(shè)計新產(chǎn)品，建立自有的品牌體系。此外，把品牌文化建設(shè)融入賽事，不斷通過賽事曝光，從而擴大自身品牌影響力”。