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2024年，中國馬拉松及路跑賽事重歸火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1月至4月，全國注冊馬拉松級路跑賽事已超過130場。4月21日，成為今年首個馬拉松“超級比賽日”，全國共舉行馬拉松賽事50余場，參賽人數(shù)超過46萬人。

時至今日，火熱的馬拉松賽事已成為推動城市發(fā)展、帶動城市消費的重要抓手。據(jù)無錫馬拉松賽事組委會介紹，今年無錫馬拉松有3.3萬余名選手參賽，共計38.8萬人現(xiàn)場觀賽，帶來2.8億元經(jīng)濟效益，較去年提升45.5%。而對于跑者而言，跑步裝備已經(jīng)不限于服裝、跑鞋等，防護用品、智能穿戴設(shè)備等健康輔助用品已經(jīng)成為馬拉松消費中不可或缺的部分。

隨著智能穿戴設(shè)備的普及，一塊能夠隨時顯示“配速”“血氧”“心率”等運動數(shù)據(jù)的智能運動手表已經(jīng)成為了跑者的標配。中國田徑協(xié)會公布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，超七成的跑者在跑步時最常使用的記錄設(shè)備是運動（GPS手表），占比76.86%。記者從某電商平臺搜索“運動手表”顯示，銷售相關(guān)產(chǎn)品的品牌超過了200家，價格從四、五千元到不足百元不等。數(shù)據(jù)顯示，2023年跑者購買可穿戴運動設(shè)備總花費在1000元以上的比例為59.34%，其中花費在1001至2000元區(qū)間的跑者占比最多，達19.56%。

“智能穿戴設(shè)備提供的精確數(shù)據(jù)和深入分析，能夠確保跑者每一次訓練都獲得最大效益，幫助跑者合理規(guī)劃訓練計劃，并在運動中做出及時調(diào)整。簡單來說，智能穿戴設(shè)備使得跑者的努力能夠轉(zhuǎn)化為更加直觀的成果?！?COROS高馳首席執(zhí)行官牛浩田說：“近年來，跑者對智能穿戴設(shè)備的需求正在發(fā)生變化。他們不再滿足于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的記錄和查看，而是越來越多地關(guān)注數(shù)據(jù)背后的深層含義。用戶渴望能夠?qū)⑷粘Ｉ钪械慕】禂?shù)據(jù)與運動數(shù)據(jù)相結(jié)合，以此來分析和解讀身體狀態(tài)的變化，并據(jù)此評估自己的運動水平?！?/p>

除更加精準地掌握自身運動數(shù)據(jù)之外，跑者對于運動防護的需求也在快速增長。根據(jù)2023年中國跑者調(diào)查問卷分析，有30.21%的跑者購買運動防護用品消費總支出超過2000元。

對于馬拉松跑者而言，“第一防護”并不算陌生。作為一家運動防護專業(yè)機構(gòu)，在眾多馬拉松賽事的賽后拉伸區(qū)，都能見到他們的身影。據(jù)介紹，2023年第一防護提供賽后拉伸服務(wù)的賽事超過150場，而今年預(yù)計將達到300場。2020年第一防護在北京開設(shè)運動防護站，為體育愛好者提供運動前保護、運動中急救、運動疲勞恢復及運動損傷診治和康復訓練。據(jù)了解，單次運動疲勞恢復的價格為428元/小時，目前店面來進行運動恢復的固定顧客每年有1300多人。

第一防護創(chuàng)始人黃續(xù)雯在接受記者采訪時說：“運動防護這個領(lǐng)域在我國剛剛起步。2020年我們門店顧客不到200人，近一兩年快速增長，這與現(xiàn)在運動愛好者對科學運動、運動恢復越來越重視是分不開的?！?/p>

此外，隨著路跑運動的普及，能量膠、鹽丸等運動補能產(chǎn)品也成為了大眾跑者訓練、比賽的必需品。據(jù)北京康比特體育科技股份有限公司公布的2023年年度報告顯示，康比特能量膠產(chǎn)品矩陣全年實現(xiàn)收入2609.65萬元，同比增長167.15%?？当忍叵嚓P(guān)負責人表示，跑步板塊相關(guān)產(chǎn)品銷售收入快速增長，不僅體現(xiàn)了跑者對科學運動有了更強的意識，也反映了中國路跑行業(yè)向好的發(fā)展趨勢。

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