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時(shí)值第15個(gè)國際中文日即將來臨之際，4月16日，由教育部中外語言交流合作中心聯(lián)合央視網(wǎng)共同打造的“中文星”線上活動(dòng)，在海外TikTok平臺(tái)開發(fā)濾鏡貼紙，發(fā)起了“拼音猜猜看”（Guess The Pinyin）線上征集活動(dòng)。不同膚色、不同國界、不同文化背景的海外網(wǎng)友，以社交媒體為舞臺(tái)，在這場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)的引領(lǐng)下，將谷雨與中文的創(chuàng)意互動(dòng)發(fā)酵成了一場(chǎng)世界各國年輕人的狂歡熱潮，也在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步放大了中國文化的傳播量級(jí)。

以趣味互動(dòng)為引，掀起“全世界都在說中國話”的熱潮

如何在互動(dòng)中講好漢字的故事，在全球范圍內(nèi)更好展示中國傳統(tǒng)文化，讓海外網(wǎng)友了解漢字背后的文化意義，激發(fā)他們學(xué)習(xí)中文的更大興趣？破題的關(guān)鍵就是要在解構(gòu)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)流量密碼，不斷提升受眾的參與感和互動(dòng)性。自“中文星”發(fā)起四聲調(diào)、兔年大吉、象形字挑戰(zhàn)賽后，這次又以“聽音看字辨拼音”的互動(dòng)游戲再次掀起學(xué)習(xí)拼音的熱潮。

考慮到每年國際中文日與中國傳統(tǒng)節(jié)日“谷雨”在同一天，“中文星”就圍繞著“谷”、“雨”以及谷雨時(shí)節(jié)盛開的牡丹“花”這三個(gè)中文字，對(duì)中國節(jié)氣這一復(fù)雜的傳統(tǒng)文化主題進(jìn)行拆解，通過在海外平臺(tái)開發(fā)濾鏡貼紙，讓文化元素在設(shè)計(jì)的活動(dòng)關(guān)卡和玩法中得以巧妙實(shí)現(xiàn)。在“拼音猜猜看”挑戰(zhàn)中，用戶通過頭頂上方出現(xiàn)的漢字和背景音樂中的漢字讀音，來辨別其正確的拼音寫法，通過左、右歪頭來選擇正確的選項(xiàng)，代表該字意象的貼紙就會(huì)“掉落”，從而形成與用戶之間的趣味互動(dòng)，也以一種簡(jiǎn)單易行且妙趣橫生的方式，引領(lǐng)海外網(wǎng)友更好體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的趣與美，也為世界各地的人們走近中文、感受中華文化提供一個(gè)更簡(jiǎn)單易行的契機(jī)和路徑。

激活傳播鏈，調(diào)動(dòng)全球網(wǎng)民更積極的參與感

本次活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了各個(gè)大洲的TikTok Z世代網(wǎng)友和大V參與助陣。截止4月29日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有來自17個(gè)國家的海外民眾自發(fā)參與其中，億次的視頻播放量。

縱觀活動(dòng)整個(gè)過程，策劃團(tuán)隊(duì)不僅選擇了合適的平臺(tái)和方向，在傳播路徑與細(xì)節(jié)方面也進(jìn)行了提前的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

本次活動(dòng)與平臺(tái)上其他類似的濾紙活動(dòng)不同，全新開發(fā)升級(jí)了英語、法語、西班牙語等4V發(fā)布他們的挑戰(zhàn)視頻后，迅速得到了大量粉絲的熱烈回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了巧種草、強(qiáng)蓄水、搶占吸睛第一窗口的絕佳效果。

以文字為載體，成就展示中華文化風(fēng)采的亮麗風(fēng)景線

將漢字與中國節(jié)氣“谷雨”相關(guān)的意象、元素進(jìn)行重新展示，給予中國傳統(tǒng)節(jié)氣在海外煥發(fā)生機(jī)活力的土壤?？梢哉f，拼音猜猜看線上征集活動(dòng)的成功推出，既是向內(nèi)尋找自身文化根基的一次探索，也是將傳統(tǒng)文化的火種向外傳遞的一種嘗試，讓外國人感受中國傳統(tǒng)節(jié)氣的儀式感，也讓中國傳統(tǒng)文化在世界各個(gè)角落被更多人了解和認(rèn)知，激發(fā)起他們學(xué)習(xí)漢字和了解中國文化的熱情。

回顧“拼音猜猜看”線上征集活動(dòng)的全過程就不難發(fā)現(xiàn)，這是一次匯聚全球力量的熱烈互動(dòng)，更是一場(chǎng)促進(jìn)中文與世界溝通交融的盛會(huì)?？此戚p巧的活動(dòng)體量和極具年輕態(tài)的互動(dòng)方式，打開一扇了解中華文化基因密碼的窗口，架起一座聯(lián)通世界、文明互鑒的堅(jiān)固橋梁，實(shí)現(xiàn)海外網(wǎng)友從被動(dòng)接受到主動(dòng)探索的轉(zhuǎn)變，也讓中國文化在國際傳播中的順利“出圈”有了更多可能性。