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人民網(wǎng)北京1月17日電 （記者楊虞波羅）1月16日，由文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心、商務部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊共同指導，中國文化傳媒集團、中國銀行、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會主辦的“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”——2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動啟動儀式在京舉辦。此次活動是“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動重要內(nèi)容之一。

新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村，賞美景、品美食、購好物日益成為群眾過年“新年俗”。2023年春節(jié)前夕，文化和旅游部聯(lián)合商務部等有關部門創(chuàng)新開展首次“游購鄉(xiāng)村”活動，以新穎的“賞鄉(xiāng)村美景 購鄉(xiāng)村好物”形式，帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣和消費，有效助推了鄉(xiāng)村文旅和居民消費恢復發(fā)展。

2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動突出文旅融合、整合資源力量、發(fā)揮綜合效益，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”4項內(nèi)容，通過央地協(xié)同、全國聯(lián)動、多方投入，結(jié)合視頻展播、直播帶貨、專題推廣、話題討論等方式，在年終歲末帶領大家縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，滿足人民群眾元旦、春節(jié)期間物質(zhì)和文化需求。

現(xiàn)場設置“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”展覽，以“中國年”氛圍為主基調(diào)，通過“圍爐茶話·把酒言歡”“鄉(xiāng)間豐年·美物大集”“九州同賀·百姓百?！薄扒Ю锝健とf戶團圓”“華夏年俗·四海同春”5個主題展區(qū)，呈現(xiàn)中國年俗文化和鄉(xiāng)村佳節(jié)好物，共享歡樂祥和“中國年”。展覽還設置“公益文旅”專門展位，展示文化和旅游部對口支援和定點幫扶地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，同時在公益中國平臺配套開展消費幫扶優(yōu)惠促銷活動，以“游”促“購”支持消費幫扶。