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11月18日，2023西昌邛海濕地馬拉松賽（以下簡稱“西昌馬拉松”）在四川省涼山彝族自治州西昌市鳴槍起跑。西昌馬拉松以其優(yōu)美的自然環(huán)境和完善的賽事條件享譽跑友圈，被世界田聯(lián)評定為“精英標牌賽事”，也讓西昌這座城市走進更多人的視線。如何借馬拉松賽事開辟“體育+文旅”新賽道？如何將康養(yǎng)旅游、航天文化等獨特優(yōu)勢融匯于“全域旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略？近日，人民網(wǎng)記者專訪了西昌市委副書記、市委辦主任何成華，深度了解這座城市文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的故事。

圖為西昌市委副書記、市委辦主任何成華。（受訪者供圖）

人民網(wǎng)：自2014年首屆西昌邛海濕地馬拉松賽舉辦以來，公眾對馬拉松的了解和參與情況發(fā)生了怎樣的變化？

何成華：從2014年我們舉辦首屆馬拉松到今年第七屆，從單純賽事變成品牌活動，西昌馬拉松變化體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一是參賽人數(shù)。從2014年的18000多人參賽，到今年超過21000人，參賽人數(shù)每年都有所增加，可以看出跑友對西昌馬拉松的興趣和熱愛。

第二是參加主體范圍。從首屆27個國家和地區(qū)的選手參與，到今年有30多個國家和地區(qū)的選手報名參加，參加賽事的主體范圍每年都有所拓展。

第三是關(guān)注程度。西昌馬拉松是國內(nèi)首個以濕地命名的馬拉松，也是四川省內(nèi)首個國際馬拉松，同時還是民族自治州首個全程馬拉松。這些“首個”標簽，引起了全球跑友對西昌的關(guān)注，同時也推動和促進了標簽的內(nèi)涵化和實質(zhì)化。

第四是品牌效應(yīng)。從2014年到2016年，西昌馬拉松用僅僅三年時間完成了從中國田徑協(xié)會銅牌賽事到金牌賽事的跨越。2019年，我們被世界田聯(lián)評為銅牌賽事，到2021年又被評為世界田聯(lián)精英標牌賽事。這個品牌變化的過程，也是西昌馬拉松成長和蛻變的過程。

人民網(wǎng)：今年的賽事和往年相比在籌備和保障等方面有哪些創(chuàng)新和亮點？

何成華：今年的籌辦和保障亮點有這幾個方面：我們創(chuàng)作了西昌馬拉松主題曲《奔跑吧西昌》，歌曲中有很多西昌特色的元素，開賽前也在現(xiàn)場演唱了這首熱烈激昂的主題曲。與此同時，我們組織了1500位來自專業(yè)藝術(shù)團隊的啦啦隊員，分布在賽道上的19個點，全程給跑友加油助威。

為豐富選手參賽體驗，本屆賽事為參賽全程馬拉松、半程馬拉松的選手準備了西馬福利券包，選手既可以暢游西昌邛海，也可以品嘗西昌燒烤美食，還可以體驗非遺文化火把節(jié)，讓選手利用參賽之機體驗西昌美麗的風景和獨特的風情。交通保障方面，我們和成都鐵路局協(xié)調(diào)從11月15日到22日增加了每天往返成都西昌單邊的四趟動車，極大方便跑友出行。

人民網(wǎng)：優(yōu)越自然環(huán)境是體育賽事的沃土，而體育也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。您認為，馬拉松等體育賽事的舉辦對西昌的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些促進作用？如何利用這些做好“體育+文旅”融合特色文章？

何成華：西昌馬拉松對文旅產(chǎn)業(yè)成長有非常大的促進作用。“人來了，信息出去了”，各地嘉賓、跑友等來西昌后會自發(fā)宣傳西昌，擴大西昌文旅的傳播力、影響力和吸引力。“人來了，消費上來了”，消費拉動地方經(jīng)濟，促進各方面關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展?！叭藖砹耍蝿?wù)多起來了”，完善吃、住、行等各方面保障和服務(wù)的過程，對城市功能提升有很大幫助。

做好“體育+文旅”的融合發(fā)展，具體是從兩個方面作為抓手。

第一是用體育優(yōu)勢助推文旅發(fā)展。西昌市地理位置優(yōu)越，非常適宜發(fā)展亞高原體育。近年來，隨著西昌文體基礎(chǔ)設(shè)施條件的不斷改善，市委市政府規(guī)劃投資40億建設(shè)陽光體育公園，旨在打造亞高原體育項目重要培訓基地。此外我們也在謀劃建設(shè)足球?qū)W校，涼山州有500多萬人口，且都有著良好的身體素質(zhì)，對于推動足球產(chǎn)業(yè)專業(yè)化發(fā)展都是非常有利的因素。

第二是用旅游資源支持體育發(fā)展。西昌有非常好的旅游資源，比如說有全國最大的城市生態(tài)濕地，有充足的光照條件，有具有濃厚民族特色的文化和悠久歷史的文化遺跡。

通過文旅來支持體育，體育反過來助推文旅，兩者互動便可推動“體育+文旅”融合發(fā)展。

人民網(wǎng)：近年來西昌也一直在依托豐富的自然和人文資源，大力推動康養(yǎng)旅游發(fā)展。西昌在發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)方面有哪些布局和規(guī)劃？

何成華：旅游資源是西昌的財富，而旅游產(chǎn)業(yè)是西昌的潛力。近年來，市委市政府緊緊圍繞建設(shè)國際生態(tài)田園歷史文化名城目標，謀劃布局康養(yǎng)旅游工作。在主題方面，主要是圍繞陽光旅游資源做文章。在目標方面，主要是全力打造高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地。在軟件方面，主要是提升康養(yǎng)旅游的服務(wù)質(zhì)量。在硬件方面，主要是建設(shè)功能配套、層次有別、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)機構(gòu)。在配套方面，近年來主要是探索醫(yī)養(yǎng)結(jié)合這種方式，為來西昌康養(yǎng)的群體提供周全的保障。

另外在機制方面，我們也探索多元化的市場投資機制，通過引進外部資金與政府合作，采取“多方參與、共同發(fā)展”這種模式，推動康養(yǎng)旅游加快發(fā)展。

人民網(wǎng)：西昌還有一個被網(wǎng)友熟知的身份——衛(wèi)星發(fā)射中心。在多張?zhí)厣募映窒?，西昌市是如何不斷?chuàng)新探索，做實、擦亮這塊“金字招牌”的？

何成華：為打好“航天牌”，推動西昌“航天文旅”加快發(fā)展，近年來我們也在積極探索，努力把航天資源轉(zhuǎn)化為文旅優(yōu)勢和發(fā)展動力。

目前西昌市做了“一園兩館三重點”的布局安排：“一園”，建設(shè)航天主題公園?，F(xiàn)在基本的硬件已經(jīng)完成，下一步將在功能提升上，在管理服務(wù)上加大工作力度，努力把它打造成為具有西昌特色的航天主題公園。

“兩館”，是指西昌規(guī)劃建設(shè)一個航天展覽館，一個航天體驗館。航天展覽館屆時將會展示我國火箭、衛(wèi)星相關(guān)的一些設(shè)施和資料，讓更多的人了解中國航天。航天體驗館則是希望通過它讓體驗者體驗太空游覽的感覺。

“三個重點”，第一個重點是我們要著力打造一條航天精品線路。第二個重點，是計劃建設(shè)航天科研機構(gòu)。第三個重點，就是加快發(fā)展航天產(chǎn)業(yè)，以航天產(chǎn)業(yè)推動航天文旅，以航天文旅帶動西昌發(fā)展。

人民網(wǎng)：我們了解到，西昌一直在強調(diào)“全域旅游”的概念。在您看來什么是“全域旅游”，西昌“全域旅游”有哪些特有的競爭優(yōu)勢？如何發(fā)展好“全域旅游”？

何成華：“全域旅游”就是“全時、全域、全方位”的旅游?？偨Y(jié)起來就是在一年四季任何地方都有可看、可玩、可圈點、可去的地方。

西昌有非常好的陽光，四季如春，被譽為“春天棲息的城市”，日平均氣溫17度，全市旅游條件非常好。除了西昌城區(qū)之外，我們18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有各種類型的旅游優(yōu)勢。比如禮州的紅色旅游、佑君的文化旅游、安哈的康養(yǎng)旅游等等。

西昌旅游資源豐富，發(fā)展旅游大有可為。我覺得應(yīng)該從構(gòu)建九大體系入手推進我市旅游高品質(zhì)高速度發(fā)展：一是建設(shè)好完善的景區(qū)體系，二是建設(shè)好文化活動體系，三是建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施體系，四是建設(shè)好消費場所體系，五是建設(shè)好旅游產(chǎn)品體系，六是建設(shè)好旅游品牌體系，七是建設(shè)好旅游服務(wù)體系，八是建設(shè)好旅游宣傳推介體系，九是建設(shè)好旅游市場管理體系。通過建設(shè)提速和不斷提升這九大體系，推動西昌的全時全域全方位旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，這既是我們的目標，同時也是西昌“全域旅游”的發(fā)展路徑。