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古都夜未央 洛陽正青春
2023年07月30日 10:21 來源:光明日報 關(guān)燈

數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》在大河薈上演。本報記者 畢玉才攝

悠揚的琴聲從穿漢服的女孩指尖滑出,氤氳在整個古城。本報記者 畢玉才攝

來自三門峽的楊玲娜在夕瑤閣漢服館化裝。本報記者 閆匯芳攝

【奮力推進(jìn)中國式現(xiàn)代化·洛陽篇】

夏夜的洛邑古城,流光溢彩,游人如織。身穿漢服的俊男靚女羅衣飄飄、團(tuán)扇遮面,怡然漫步于悠悠琴聲之中,空氣中洋溢著青春的氣息。

誰會想到,早在幾年前,毗鄰的九都路和新街還是古都洛陽的汽配大世界,如今,櫛比鱗次的汽修鋪已被一家挨著一家的漢服店所取代,漢服設(shè)計、制造、租售、妝造、跟拍等拉出了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈,老工業(yè)基地城市也因一種傳統(tǒng)服飾的推陳出新而盡顯時尚、高雅氣質(zhì)。

7月下旬,記者走進(jìn)洛陽,探訪洛陽古城華麗蝶變背后的秘密,那就是:守正不守舊、尊古不復(fù)古,“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”。古都洛陽由此走出了一條獨具特色的新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

顛覆性創(chuàng)意

打著手電游走于古墓間,用“時空回溯儀器”回看千年,與“墓主人”對話、做游戲……今年4月,全國首個歷史人文類博物館夜宿項目——“博物館奇妙夜”在洛陽試水,用極具創(chuàng)意的“沉浸式戲劇+劇本推理”體驗,為游客打開了十三朝古都的城市文化魔盒。

顛覆想象的創(chuàng)意,帶來“意想不到”的收益。眾多一線城市游客“打飛的”來洛陽嘗鮮,部分場次一票難求。

創(chuàng)意不只在幾家博物館,還有整座城市的聯(lián)動。今年洛陽牡丹文化節(jié)期間,洛陽策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺,串聯(lián)了40個沉浸式劇本項目,開創(chuàng)了把一座城市作為劇本載體的先河。

無論在景區(qū),還是商業(yè)街區(qū),游客在洛陽隨時可以“玩起來”:在隋唐洛陽城與“武則天”“狄仁杰”一起破案,到廣州市場步行街尋找失蹤的寶物。玩家們隨著冒險劇情不斷深入,在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。

洛陽以顛覆性創(chuàng)意整合資源、打造產(chǎn)品,讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”,推動傳統(tǒng)文化的時尚表達(dá)、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。

在洛陽各大景區(qū)、博物館附近,經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪人氣十足。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒,到洛城書簽、非遺香囊、牡丹雪糕,一件件文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意的加持下講活“洛陽故事”,“圈粉”無數(shù)。

沉浸式體驗

傍晚時分,漫步洛陽市洛邑古城景區(qū),青磚黛瓦、小橋流水,游人比肩接踵,“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚。在這里拍照的游人不再單純滿足于拍照“打卡”,“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務(wù)已經(jīng)成為最優(yōu)選擇。

洛邑古城附近的一家漢服體驗館內(nèi),店主車?yán)ふ谥谱靼l(fā)簪等漢服配飾。車?yán)な锹尻柺欣铣菂^(qū)手工發(fā)簪制作技藝非遺傳承人,隨著洛陽漢服的出圈,她制作的發(fā)簪不僅在洛陽受歡迎,還銷往陜西、四川等省份。

漢服文化的火爆出圈,也催生了妝造、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈,“漢服經(jīng)濟(jì)圈”日漸成形。

洛陽深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài),讓游客從“看景”到“入景”,加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向沉浸式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

2022年10月,洛陽出臺《洛陽市促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》,明確提出從推動沉浸式項目建設(shè)、加大沉浸式業(yè)態(tài)培育等四個方面,推動洛陽沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

年輕化消費

夜幕下的洛陽市老城區(qū)天心文化產(chǎn)業(yè)園人氣高漲。劇本體驗館內(nèi),年輕人換上漢服“穿越”回古代探案;茶館里,市民相約赴一場相聲盛宴……圍繞青年消費特點,這里打造了沉浸式體驗等多維度文旅新業(yè)態(tài),提升城市文化對青年的吸引力,形成了新的文旅消費增長點。

夜晚的洛陽廣州市場步行街同樣一派熱鬧景象,逛街購物、品嘗美食、拍照打卡的游人絡(luò)繹不絕。如今,這里圍繞精致餐飲、國潮文創(chuàng)園、夜?jié)炯械劝鍓K,打造了“夜購”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業(yè)態(tài),成為洛陽新的“夜明珠”。

洛陽聚力打造青年友好型城市,圍繞青年消費需求,著力推進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展,往來游客“洛”繹不絕。

依托旅游休閑街區(qū),洛陽布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài)。東方文創(chuàng)園等每天吸引大量年輕人打卡游玩,正大廣場等街頭表演充滿時尚氣息,天街·洛陽青年理想生活節(jié)等各類演唱會持續(xù)點燃年輕人的狂歡。

針對年輕人便捷化、個性化的休閑需求,洛陽打造洛陽青年之家房車露營地等30多個露營基地,圍繞“吃、住、游、娛”,推出房車住宿、帳篷木屋等,讓青年人以高性價比體驗“向往的生活”。

移動端傳播

在日前舉行的2023世界城市品牌大會上,“洛陽IP聯(lián)動計劃”入選大會“省域及城市品牌”優(yōu)秀傳播案例。

從《龍門金剛》到《風(fēng)起洛陽》,再到《登場了!洛陽》,這些年,洛陽對電影、劇集等12個領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分開發(fā),構(gòu)建了國內(nèi)首個城市IP和內(nèi)容平臺合作的“洛陽IP宇宙”,實現(xiàn)洛陽文旅文創(chuàng)的出圈效應(yīng)。

移動互聯(lián)時代,“掌上空間”日益成為文化消費引流入口。洛陽強(qiáng)化創(chuàng)意引領(lǐng),堅持移動優(yōu)先、視頻為主、交互傳播,以年輕人的方式講好“洛陽故事”。

洛陽把移動端作為主要傳播平臺,與社交媒體平臺合作,持續(xù)提升城市關(guān)注度,與消費支付平臺合作,精準(zhǔn)推送文旅產(chǎn)品。

龍門石窟與社交媒體平臺合作推出《云窟萬象》等爆款視頻,持續(xù)“引流”,今年上半年接待游客300萬人次。

歷史與文化的融合,傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞,青春與活力的迸發(fā)。今天,洛陽這座以深厚歷史文化底蘊聞名中外的古都,正不斷釋放著青春活力,迸發(fā)著蓬勃朝氣,成為越來越多年輕人的“詩和遠(yuǎn)方”。

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編輯:方琳
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