9月22日晚,抖音直播與中央民族樂(lè)團(tuán)聯(lián)合舉辦“樂(lè)上花火·樂(lè)見(jiàn)之夜”民樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì),發(fā)布了《2023抖音民樂(lè)直播數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示,過(guò)去一年,抖音平臺(tái)上的民樂(lè)直播場(chǎng)次超過(guò)414萬(wàn),累計(jì)觀(guān)看人次突破128億,同比增幅均超200%。超過(guò)10萬(wàn)名民樂(lè)主播獲得直播打賞收入,其中1.3萬(wàn)人為國(guó)家級(jí)非遺民樂(lè)的演奏者。
參加晚會(huì)的20組抖音主播,均是第二季“樂(lè)上花火”國(guó)樂(lè)大賽的優(yōu)勝選手。他們?cè)?000多組參賽主播中脫穎而出,與來(lái)自中央民族樂(lè)團(tuán)的演奏家以及世界國(guó)樂(lè)藝術(shù)家、作曲家、二胡大師果敢等知名演奏家同臺(tái)合演,帶來(lái)一場(chǎng)傳統(tǒng)與流行結(jié)合的國(guó)樂(lè)盛宴。晚會(huì)共獲得2354萬(wàn)人次觀(guān)看。
此次“樂(lè)上花火”活動(dòng),是中央民族樂(lè)團(tuán)與抖音直播的第二次合作。中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰表示,作為國(guó)家級(jí)文藝院團(tuán),人民在哪里,中央民族樂(lè)團(tuán)的舞臺(tái)就在哪里。“如今,抖音直播已成為樂(lè)團(tuán)和藝術(shù)家們的第二舞臺(tái)。近年來(lái),越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)樂(lè)器演員及愛(ài)好者走進(jìn)直播間,通過(guò)線(xiàn)上舞臺(tái)展現(xiàn)樂(lè)器魅力?!?/p>
日均1萬(wàn)場(chǎng)直播,“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃打造民樂(lè)線(xiàn)上新舞臺(tái)
2022年夏天,抖音直播攜手中央民族樂(lè)團(tuán)舉辦了“樂(lè)上花火”國(guó)樂(lè)大賽,并發(fā)起“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃,希望通過(guò)資源扶持、專(zhuān)業(yè)合作等方式,為民樂(lè)演奏者、民樂(lè)樂(lè)團(tuán)打造線(xiàn)上演出的第二舞臺(tái)。一年過(guò)去,在“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃的助力下,抖音平臺(tái)上的民樂(lè)直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)232%,累計(jì)觀(guān)看人次同比增長(zhǎng)255%。相當(dāng)于每天都有11000多場(chǎng)民樂(lè)演奏會(huì)在抖音上演,平均每場(chǎng)觀(guān)眾3100人。作為對(duì)比,據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),今年五一期間,全國(guó)共有營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng),平均每天6210場(chǎng)。
與此同時(shí),直播打賞也為民樂(lè)演奏者帶來(lái)新收入。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,過(guò)去一年,抖音民樂(lè)直播打賞收入同比增幅超68%,獲得打賞的民樂(lè)主播超過(guò)10萬(wàn)人。古箏、二胡、嗩吶是打賞收入最高的三大民族樂(lè)器。
本屆“樂(lè)上花火”國(guó)樂(lè)大賽的參賽選手@周海艷,是周家班嗩吶第五代女傳人。她6歲學(xué)藝,9歲開(kāi)始帶班演出,學(xué)習(xí)嗩吶46年。周海艷家鄉(xiāng)流傳著一種說(shuō)法:“找不到周家班,男不娶、女不嫁。”在演出最紅火的時(shí)候,她曾一個(gè)月不著家,常常吹到晚上12點(diǎn)。近年來(lái),隨著社會(huì)風(fēng)俗的轉(zhuǎn)變,線(xiàn)下演出的機(jī)會(huì)越來(lái)越少,吹了一輩子嗩吶的周海艷不舍得轉(zhuǎn)行,但種地加演出的收入只夠維持基本生活。今年4月,在弟弟的鼓勵(lì)下,周海艷開(kāi)始在抖音直播間里吹奏嗩吶,三個(gè)月時(shí)間就收獲了50萬(wàn)粉絲,最高峰時(shí),同時(shí)有三四萬(wàn)網(wǎng)友在直播間聽(tīng)她吹嗩吶?!耙婚_(kāi)始吹兩個(gè)小時(shí),大家聽(tīng)不過(guò)癮,現(xiàn)在基本上都吹三個(gè)小時(shí)?!敝芗野鄦顓仍谥辈ラg重拾舞臺(tái),打賞收入也讓周海艷不再為生計(jì)發(fā)愁。
260余位院團(tuán)樂(lè)手開(kāi)播,專(zhuān)業(yè)文藝機(jī)構(gòu)入駐促進(jìn)文化普惠
2022年“樂(lè)上花火”國(guó)樂(lè)大賽之際,中央民族樂(lè)團(tuán)100余名藝術(shù)家入駐抖音開(kāi)啟直播,包括12位樂(lè)團(tuán)首席演奏家。中央民族樂(lè)團(tuán)也成為首個(gè)集體入駐抖音的國(guó)家級(jí)文藝院團(tuán)。一年過(guò)去,越來(lái)越多的文藝院團(tuán)、專(zhuān)業(yè)演員也開(kāi)始嘗試直播這一演出形式。
報(bào)告顯示,包括中央民族樂(lè)團(tuán)、北京民族樂(lè)團(tuán)、陜西省廣播電視民族樂(lè)團(tuán)等專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的260多位演奏家在過(guò)去一年里帶來(lái)6000余場(chǎng)民樂(lè)直播。網(wǎng)友足不出戶(hù)就可以欣賞專(zhuān)業(yè)樂(lè)手帶來(lái)的表演。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)李彪曾表示,專(zhuān)業(yè)演藝從業(yè)者和文化演出機(jī)構(gòu)的入駐、開(kāi)播,一定程度上促進(jìn)了文化普惠,推動(dòng)了藝術(shù)普及的區(qū)域平衡。同時(shí),線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)的隨機(jī)性、高覆蓋率等特點(diǎn),可以讓演藝類(lèi)直播輻射到以往線(xiàn)下演出難以覆蓋的群體,為演藝行業(yè)帶來(lái)新觀(guān)眾。
趙聰介紹,院團(tuán)的線(xiàn)上直播已經(jīng)開(kāi)始反哺線(xiàn)下演出,“我們欣喜地發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收獲的樂(lè)迷已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)音樂(lè)廳,樂(lè)團(tuán)的演出不用大力宣傳也能座無(wú)虛席?!?/p>
晚會(huì)的最后,趙聰表示,隨著直播行業(yè)快速發(fā)展,“直播+”成為賦能傳統(tǒng)領(lǐng)域的重要手段,包括民樂(lè)在內(nèi)的優(yōu)秀文藝表演內(nèi)容,通過(guò)直播獲得了更廣闊的舞臺(tái)與觀(guān)眾。中央民族樂(lè)團(tuán)也將持續(xù)攜手抖音直播,講好新時(shí)代的國(guó)樂(lè)故事。
同時(shí),抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái),抖音直播也將繼續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持方面做更多投入,和各方一起,為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也為民樂(lè)行業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳承帶來(lái)更多增量。
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