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5月31日，“2023中國文商旅品牌大會(首屆)”于在廣州啟幕。本次盛會由中國會展經(jīng)濟研究會指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會主辦，攜旅集團承辦。大會齊聚各界人士，從整個行業(yè)共同發(fā)展的層面探討以“商”為徑，以“品”為擎的新路徑、新模式，通過新場景、新渠道、新媒體、新消費“四新融合”，打造文商旅的產(chǎn)業(yè)化、品牌化、平臺化、商業(yè)化的新生態(tài)。

中國廣告協(xié)會會長張國華在開幕致辭中表示，今年以來旅游呈井噴式的爆發(fā)，但與此同時背后也存在隱憂，即文旅產(chǎn)業(yè)的供給不足、品牌力不足和傳播力不足。他指出：“首屆中國文商旅品牌大會，就是探討在文和旅之間加入‘商’的鏈接，挖掘更有價值的文旅場景，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費者體驗，構(gòu)建更開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而打造出更有價值的文旅品牌?！?/p>

張國華認為，隨著線上紅利消失與傳播“粉末化”時代的到來，各大行業(yè)品牌開始轉(zhuǎn)向傳播形式多元的線下場景。在大會上，央視市場研究總經(jīng)理趙梅發(fā)布了《2023年商旅場景營銷價值白皮書》，首次提出酒店場景營銷價值將成為文旅品牌營銷的新趨勢。

“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、歷史以及自然風(fēng)貌特色的一線窗口，也是地方文商旅產(chǎn)品打造品牌的最佳場景之一?？梢灶A(yù)見，‘得酒旅場景營銷陣地者，得文旅心智’的時代已經(jīng)到來?！本坡卯a(chǎn)業(yè)生態(tài)運營服務(wù)商攜旅集團董事長唐健銘在主旨演講《文商旅品牌高質(zhì)量融合 發(fā)展的踐行之路》中表示。

中國華夏文化遺產(chǎn)基金會宣布設(shè)立“華文傳承專項基金”。（受訪者供圖）

中國華夏文化遺產(chǎn)基金會副理事長高峰在致辭中表示：“作為中華文化的創(chuàng)新體驗平臺，‘鄉(xiāng)村振興·城市走廊’能夠把非遺和中華文化創(chuàng)新性地融入旅游新場景，讓非遺文化精粹與傳統(tǒng)技藝 瑰寶在文旅融合大勢中得到傳承、傳播，提升商旅人群的在地體驗?！?/p>

據(jù)了解，“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”是由中國華夏文化遺產(chǎn)基金會-華文傳承專項基金，與各地品牌建設(shè)促進會、攜旅集團聯(lián)合建設(shè)。該項目將持續(xù)在全國篩選文化遺產(chǎn)分布密集區(qū)域，進行本土文化品牌及非遺衍生品品牌的矩陣孵化和賦能、以及文化遺產(chǎn)數(shù)字信息和內(nèi)容平臺建設(shè)，推動非遺活態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展，并以手藝人培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)幫扶賦能鄉(xiāng)村振興，助力中國鄉(xiāng)村文旅品牌長期、穩(wěn)定、繁榮發(fā)展。目前，“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”首站已于5月在貴州省落地，未來，將通過拓寬產(chǎn)品品類、系統(tǒng)化陳,列、增值場景和豐富體驗，把全國各地的地標(biāo)產(chǎn)品、老字號、非遺文化產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給商旅客人。

“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”體現(xiàn)了新場景、新渠道、新媒體、新消費的“四新融合”。（受訪者供圖）

大會上，針對我國文旅品牌打造面臨的“缺乏資金、營銷薄弱、交易分散、缺乏渠道、缺少人才”的挑戰(zhàn)，各界人士紛紛出謀劃策。通過對“四新”融合發(fā)展模式的推演，本次會議為行業(yè)提供了一整套解決方案，即“12366”踐行戰(zhàn)略。分別為：以“場景攔截和消費觸達”為核心，建設(shè)1個文商旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)；形成線上服務(wù)平臺+城市IP孵化平臺“2輪驅(qū)動”；重塑商戶、客戶、用戶“3者關(guān)系”；提供“品牌、渠道、用戶、流量、工具、資本”6個營銷工具；部署“產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)中心、產(chǎn)業(yè)博覽交易中心、產(chǎn)業(yè)學(xué)院、產(chǎn)業(yè)峰會、產(chǎn)業(yè)垂直渠道”6個落地項目。