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當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)積極開拓國際市場，傳播內(nèi)容、出口形式、運營主體等呈多元化、多樣化趨勢，國際傳播力、影響力不斷提升。去年，全國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出口再上新臺階，出口總額同比翻一番，為向國際社會展示中國經(jīng)濟社會發(fā)展成就、傳播中華優(yōu)秀文化發(fā)揮了積極作用。

近日，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，由國家廣播電視總局國際合作司主辦的“網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇”匯聚海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)代表、專家學(xué)者。他們圍繞中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出口、中外合作交流等議題展開交流。一些新實踐、新思考給網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播帶來了啟示。

多方式拓展海外市場

隨著國際傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，成為國際傳播的新藍海。努力講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)光榮而艱巨的職責(zé)使命。

據(jù)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、芒果TV等多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺機構(gòu)代表介紹，近年來，隨著中國影視制作水平不斷提升，加上平臺出海的種種努力，中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容在海外的觀看量有了較大的增長。如愛奇藝國際APP有多達12種語言的支持，覆蓋全球191個國家和地區(qū)；芒果TV國際APP至今下載量超過1.2億，覆蓋超過195個國家和地區(qū)。

不僅如此，海外用戶欣賞的中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容越來越多元，如影視方面，從最初的武俠功夫、古裝歷史到都市家庭、偶像愛情，再到中國科幻，都已經(jīng)有了很好的受眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)實題材電視劇《功勛》在優(yōu)酷海外YouTube頻道播出后，迅速成為華語劇場播放第一名。今年的爆款劇《狂飆》通過愛奇藝國際APP走向東南亞，走向全球。由上海美術(shù)制片廠和嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的《中國奇譚》陸續(xù)發(fā)行到日韓、歐美的主流媒體、電視臺、流媒體，在當(dāng)?shù)厥斋@高口碑；科幻類動畫《三體》《黑門》在海外也有非常多的受眾群體。

一些頭部平臺建立海外社媒矩陣，與很多海外年輕用戶進行互動，推廣中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，弘揚中國文化。如騰訊視頻海外版WeTV的海外社媒矩陣粉絲量超過7000萬人，覆蓋了基本所有海外主流的社媒平臺。為了讓內(nèi)容傳播更加有效，平臺還通過配音或者與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ腢P主合作，把內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，在平臺上傳播。

以好的內(nèi)容跨越文化鴻溝

雖然世界上不同民族、不同國家的審美存在差異，但是好的內(nèi)容是獲得所有地區(qū)用戶認同的共同標準，可以跨越文化鴻溝。參與論壇的機構(gòu)代表和專家學(xué)者認為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要做好國際傳播，還得專注于內(nèi)容制作。

美國南加州大學(xué)安納堡傳播學(xué)院國際項目主任Ben Lee表示，中國視聽內(nèi)容走向世界常見的形式是翻拍。早期的成功案例有2002年的電影《無間道》，上映后被好萊塢翻拍。目前翻拍的作品中，最受關(guān)注的是Netflix公司制作的《三體》。中國影視在敘事方面越來越成熟精細，現(xiàn)在可進行翻拍的影視作品更多了，這對于向世界講述中國故事是有益的。

近年來，迪士尼作品中包含中國故事和中國元素的內(nèi)容，在國內(nèi)外都取得了良好的反響。華特迪士尼亞太區(qū)內(nèi)容銷售副總裁王沁認為，積極開展交流合作非常重要。近些年，迪士尼通過版權(quán)采買的方式陸續(xù)將《如懿傳》《流金歲月》等中國電視劇傳播到歐洲、美洲以及世界其他地方。迪士尼還持續(xù)與中國合作伙伴共同打造中國主題的紀錄片，推動動畫影視人才培養(yǎng)，激發(fā)年輕一代的創(chuàng)意、創(chuàng)想和創(chuàng)作能力。

青年是世界的未來。芒果TV副總裁張志紅表示，要做世界青年文化的引領(lǐng)者，需要加強傳播內(nèi)容、語態(tài)的創(chuàng)新。借助生活化、娛樂化的數(shù)字體系，建設(shè)海外青年容易接受的內(nèi)容生產(chǎn)體系，記錄真實的中國。另一方面，需要創(chuàng)新青年交流模式，增進國際友好對話，從而將中華文化更好地推向海外。

愛奇藝高級副總裁陳瀟認為，除了扎根國內(nèi)市場，做中國老百姓喜歡的內(nèi)容之外，網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播還應(yīng)該了解不同國家和地區(qū)的用戶和市場，嘗試根據(jù)他們的口味制作他們更容易接受的華語內(nèi)容。這個過程同時也是向當(dāng)?shù)刂谱鳂I(yè)學(xué)習(xí)的過程，學(xué)習(xí)他們好的經(jīng)驗，用來幫助我們創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品。

加強合作提升國際傳播效能

中國網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播近年來取得顯著成績，但在內(nèi)容創(chuàng)作、渠道拓展、能力建設(shè)等方面依然存在一些薄弱環(huán)節(jié)。如何將文化優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際傳播優(yōu)勢？

縱觀近年來短視頻的發(fā)展，在文化提煉、故事語態(tài)、技術(shù)革新、形式創(chuàng)新與自信表達等方面，均已涌現(xiàn)出代表性案例，這也為進一步發(fā)揮短視頻平臺優(yōu)勢，不斷開創(chuàng)國際傳播新局面打下堅實的基礎(chǔ)。快手科技副總裁劉震認為，讓世界認識中國、了解中國，需要充分調(diào)動各方面的積極性。

與會嘉賓共同表達了進一步加強合作、推動國際傳播效能提升和動能培養(yǎng)、促進網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播高質(zhì)量發(fā)展的愿望。認為網(wǎng)絡(luò)視聽出海要堅持全球化理念、合作理念，要擁抱新技術(shù)，用技術(shù)賦能國際傳播，從而開拓國際傳播領(lǐng)域新藍海，占領(lǐng)國際新市場。

創(chuàng)新引領(lǐng)未來，合作才能攜手共贏。正如亞洲-太平洋廣播聯(lián)盟副主席、國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝所言，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)仍須始終堅持守正創(chuàng)新、胸懷天下，既自信自強又謙遜謙和；聚焦國際傳播效能提升和動能培養(yǎng)，努力為各國觀眾提供既賞心悅目又溫潤心靈的優(yōu)秀視聽作品，為弘揚全人類共同價值作出應(yīng)有貢獻。