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游客在貴州省從江縣上皮林村油菜花田間拍照游玩。 吳德軍攝（人民圖片）

游客觀賞云南省宜良縣山后櫻花谷盛開的櫻花。 新華社記者 陳欣波攝

游客在中國國家博物館參觀“智慧之光——中醫(yī)藥文化展”。 陳曉根攝（人民圖片）

春光明媚，出游迎來好時(shí)節(jié)，“三八”國際勞動?jì)D女節(jié)到來之際，華清宮、壺口瀑布、都江堰、滕王閣等國內(nèi)眾多景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠活動，吸引女性游客到訪。

由于女性在家庭消費(fèi)領(lǐng)域擁有一定的話語權(quán)和決策權(quán)，她們主導(dǎo)旅游消費(fèi)的趨勢愈加明顯。記者從在線旅游平臺了解到，女性已成為旅游消費(fèi)市場的主力軍，她們追求高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，在旅途中發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)方的美，發(fā)掘自我的美，通過旅游扮靚精彩生活。

意愿更強(qiáng)

在當(dāng)今社會生活中，女性承擔(dān)著妻子、母親、女兒、職場人等多種角色。關(guān)于旅游的事，無論是目的地選擇、安排預(yù)算、行程規(guī)劃還是下單支付、分享旅程，女性都發(fā)揮著重要作用。親子游、家庭游、閨蜜游、銀發(fā)游、獨(dú)自游等，她們總能找到合適的方式去探索美好世界。

途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2022女性出游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）對過去一年女性的客群特征、旅游消費(fèi)趨勢等做了深入分析。女性在出游意愿、決策權(quán)、旅游消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力等方面均高于男性。女性購買的度假旅游產(chǎn)品人均訂單金額高出男性40%。

在2022年出游的女性用戶中，80后和90后女性占比達(dá)73%，她們大多擁有較高的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，在日常工作和生活之外，更愿意或更舍得在旅游度假方面進(jìn)行投入。從熱門客源地來看，上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等城市的女性出游意愿更為強(qiáng)烈。

在旅游直播領(lǐng)域，女性占據(jù)著主導(dǎo)地位并蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。她們喜歡觀看直播購買旅游產(chǎn)品。女性新的旅游消費(fèi)習(xí)慣影響著旅游消費(fèi)場景和服務(wù)模式的創(chuàng)新。

選擇多樣

當(dāng)下女性更加注重生活質(zhì)量，對旅游品質(zhì)的要求不斷提升，玩法也日趨多樣?！秷?bào)告》顯示，在旅游產(chǎn)品的選擇上，跟團(tuán)游、自由行、自駕游等受到更多女性青睞，跟團(tuán)游人數(shù)占比29%，“機(jī)票+酒店”“酒店+景區(qū)”等自由行、自駕游產(chǎn)品則是更多00后和90后女性的熱門選擇。女性在住宿標(biāo)準(zhǔn)上也有高品質(zhì)追求，高星級酒店、有特色的酒店、精品民宿、主題樂園+酒店類產(chǎn)品受到她們青睞。

馬蜂窩最新數(shù)據(jù)顯示，浪漫悠閑的“夜游”格外受女性青睞，廣州“珠江夜游”以166%的漲幅成為最熱門的夜游體驗(yàn)，蘇州的“夜游園林”和南京的“秦淮河夜游”緊隨其后。“賞花”也是女性在春季不會錯(cuò)過的出游體驗(yàn)，四川樂山的賞花項(xiàng)目“嘉陽小火車”近一周熱度增長100%。

戶外旅游休閑成為女性的新愛好，露營、徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等紛紛上榜出游的愿望清單。

在出游目的地方面，58%的女性在2022年選擇本地或周邊城市作為出游目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性喜愛的本地游、周邊城市前十名”。國內(nèi)長線游方面，擁有時(shí)尚文藝氣息的網(wǎng)紅旅游城市更受她們喜愛，三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地?zé)岫雀摺?/p>

熱愛生活

如今，越來越多的女性追求事業(yè)和夢想的成功，在經(jīng)濟(jì)上和精神上更加獨(dú)立。她們擁有更加成熟、優(yōu)雅、幸福的生活態(tài)度。這種態(tài)度在旅游消費(fèi)方面同樣有所展現(xiàn)。她們更愿意與家人好友結(jié)伴出游。

旅游為悅己，更為所愛之人。對于女性而言，歡樂甜蜜的旅程可以愉悅自己，又增進(jìn)了與家人好友之間的感情。帶娃出游已成為媽媽的旅行常態(tài)?！秷?bào)告》顯示，女性中帶娃出游占比為28%，其中，獨(dú)自帶娃出游的女性占比近20%。親子研學(xué)游是女性出游的新亮點(diǎn)。媽媽把對孩子的素質(zhì)教育和興趣培養(yǎng)也安排在旅途中，夏令營、冬令營、科學(xué)探索等研學(xué)產(chǎn)品深受媽媽歡迎。

不同的角色讓女性在出游主題的選擇上各不相同。《報(bào)告》顯示，與家人好友出游，大多女性會選擇山水風(fēng)光、人文古城、文藝小鎮(zhèn)等出游主題，其中，千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮(zhèn)、麗江古城、錦里、夫子廟、大理古城等景區(qū)是熱門選擇。而對于媽媽而言，孩子的體驗(yàn)和收獲是她們考慮的重點(diǎn)，因此，如北京環(huán)球影城、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園等主題樂園、動植物園更能打動她們。