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電子商務助企轉型 老品牌“紅衛(wèi)日化”實現(xiàn)“億元級”逆襲
2025年03月01日 10:07 來源:北疆新聞© 原創(chuàng)稿 關燈

北疆新聞呼和浩特3月1日電(記者 張鑫)電商團隊從0到30人,培育自有主播8人,外部合作知名網紅帶貨人員800余名,建設15個專用直播間......

2024年,內蒙古自治區(qū)商務廳開展優(yōu)勢產業(yè)特色產品電商化改造工作,著重打造了以包頭紅衛(wèi)日化為首的電商轉型案例,使其從瀕臨破產到年度直播網絡零售額超億元。

作為擁有70余年歷史的羊脂皂生產企業(yè),包頭市紅衛(wèi)日用化工有限公司曾因渠道單一陷入經營困境,近年來年產值萎縮到1000萬元左右,困難時期銷售額不足500萬元。

在得知企業(yè)困難后,為助企紓困,引導企業(yè)從傳統(tǒng)運營向電子商務轉型,自治區(qū)商務廳電商處主動介入指導工作,親自幫扶企業(yè)搭建線上渠道,對接運營團隊,對企業(yè)進行公益培訓,轉變公司負責人經營思維,從平臺店鋪布局與經營、直播帶貨開展、企業(yè)品牌塑造等多方面強化電子商務應用和數(shù)字化改造,邀請其參加多期網紅孵化培育培訓班,協(xié)調對接電商機構擴大銷路,推動企業(yè)戰(zhàn)略轉型“擁抱數(shù)字化”。

經過系列電商化改造,該企業(yè)從不相信電子商務、排斥電商到主動積極擁抱電商,實現(xiàn)了巨大轉變。

目前公司電商運營從零起步到已經將專業(yè)團隊發(fā)展到30多人,培育自有主播8人,外部合作知名網紅帶貨人員800余人,建設專用直播間15個,直營店鋪數(shù)量增加至19個,授權紅衛(wèi)品牌經銷店鋪50余個。

數(shù)字化重塑企業(yè)生命力,轉型成效立竿見影。

2024年,僅公司自營平臺店鋪全年直播銷售額破億元,僅僅一年時間就從瀕臨破產成為包頭市直播電商零售第一名。

如今,企業(yè)新增流水線三條,高峰時期企業(yè)24小時滿負荷生產,并帶動企業(yè)加大科技研發(fā)投入,從生產設備、包裝設計、線上運營等均進行了大量電商化改造,以安全和天然原料為主的零石化系列產品,得到消費者一致好評,電子商務讓老品牌煥發(fā)新生機,成為“國潮”精品。

“電商救活了我們!”企業(yè)負責人感慨道,“廠區(qū)門口從門可羅雀到貨車排隊,這是電子商務創(chuàng)造的奇跡。未來,我們將繼續(xù)加大研發(fā)投入,讓老品牌煥發(fā)新活力。”

自治區(qū)商務廳相關負責人表示,紅衛(wèi)日化的成功印證了“數(shù)字化轉型是傳統(tǒng)產業(yè)升級的必由之路”。未來,將持續(xù)推廣“政策引導+資源對接+生態(tài)共建”模式,助力更多老品牌擁抱電商新生態(tài)。

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編輯:楊凈毓
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