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　　“旅游+生態(tài)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+農業(yè)”“旅游+體育演藝”……一段時間以來，內蒙古不斷深挖文旅市場潛力，以文塑旅、以旅彰文，促進文化和旅游深度融合，不斷釋放消費新動能。

　　擦亮品牌拓展消費新空間

　　近日，在錫林郭勒盟太仆寺旗御馬苑旅游景區(qū)，迎來了一批批暑期研學游的學生們。在這里，學生們可以了解各類世界名馬的特點、學習馬術入門知識等。景區(qū)目前已經對接了北京、天津、河北等周邊省市的15家研學旅行社。這個暑期，錫林郭勒盟共推出21個精品研學旅游產品，“紅色、騎乘、草原、星空”等花式研學主題線路，為游客提供更多選擇。

　　今年以來，自治區(qū)文化和旅游廳把推進內蒙古特色研學旅游作為拉動經濟新增長點的有力抓手，傾力打造“我和草原有個約定”研學品牌，將北疆文化深度融入到研學產品和研學線路的打造之中。

　　研學活動開展以來，吸引了來自俄羅斯、蒙古國和廣東省、重慶市、北京市、福建省、廣西壯族自治區(qū)等多批研學團的到來，赴我區(qū)各地觀歷史文化名城、品特色美食、賞沙漠奇觀，感受北國風光的獨特魅力。

　　近日，針對內蒙古東、中、西部不同的地理特征，自治區(qū)文旅廳又推出了“我和草原有個約定”17條精品研學旅游主題線路。此外，還評選出87家研學旅游服務商、72家研學旅游基地、14家研學旅游營地、20條研學精品線路、40門研學精品課程，加快推進研學旅游基地（營地）建設。

　　為持續(xù)擴大全區(qū)文旅品牌影響力，內蒙古著力構建以“我和草原有個約定”為統(tǒng)領的“1+N”文旅特色商品體系，培育“節(jié)慶+旅游”“演藝+旅游”“文博+旅游”等新業(yè)態(tài)，構建以《千古馬頌》為引領的旅游演藝項目品牌矩陣，傾情打造“烏蘭察布之夜”“興安嶺上興安盟”“暖城鄂爾多斯”等區(qū)域品牌，積極打造“巍巍大興安·夢幻阿爾山”“古韻青城，福地玉泉”“天驕圣地·伊金霍洛”等旅游IP形象。同時，深入挖掘北疆非物質文化遺產深厚內涵，加強保護和傳承工作，讓內蒙古“守藝”品牌享譽全國。一系列更實更細的舉措，讓內蒙古文旅品牌越擦越亮，不斷激發(fā)文旅市場新活力。

　　“圈粉引流”衍生消費新場景

　　7月27日，2024鄧紫棋世界巡回演唱會呼和浩特站即將唱響。在各大社交平臺，全國各地歌迷在線“求票”，門票開售即“秒沒”。

　　追一場音樂會，游一座城；去一座城，看一場??；為一場賽事，赴一座城……如今，“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等創(chuàng)新融合消費場景，已成為文旅消費新趨勢，不僅可以激活文旅市場的一池春水，帶來數(shù)以萬計的消費人群和真金白銀的經濟效益，還可以成為擦亮城市名片的流量密碼，以優(yōu)質的文旅資源、熱情好客的服務打響口碑。

　　呼和浩特深諳此道：7月5日至6日，薛之謙演唱會期間，呼和浩特旅游收入4.76億，接待游客數(shù)量45.24萬人次；5月18日至19日，張杰演唱會期間，呼和浩特共接待國內游客78.11萬人次，實現(xiàn)國內游客總花費7.94億元；去年8月，4場周杰倫演唱會共吸引18.4萬名觀眾來呼，期間呼和浩特接待游客126.17萬人次，旅游收入達到28.80億元……這兩年，呼和浩特乘著演出經濟的東風火出了圈。一次次的成功接待，讓外地游客體驗到了城市的溫度，豎起了大拇指，并愿意留下來跟著演唱會去旅行。

　　近年來，內蒙古積極推動各地“跟著演唱會、輕綜藝、賽事去旅行”活動，將演唱會、那達慕、音樂節(jié)等打造為旅游消費的重要“引流”項目，不斷衍生消費新場景。

　　在眼下這個草原最美的季節(jié)，內蒙古“流量”活動又“上新”了：7月14日，“相約草原·遇見那達慕”內蒙古自治區(qū)第34屆草原那達慕在錫林郭勒盟錫林浩特市激情開幕；為持續(xù)引爆夏季文旅市場，包頭市、興安盟、烏蘭察布市也將分別舉辦3個“特色那達慕”，其他盟市還將舉辦5個全民參與、全民娛樂的“天天那達慕”。全區(qū)各地以多彩的文旅活動吸引四面八方的游客。

　　為了讓廣大游客獲得更好的游玩體驗，內蒙古還強勢推出“我在草原有個家”民宿品牌、“內蒙古好物”直播品牌、“我在草原有匹馬”消費品牌、“我和草原有個約定”特許經營品牌等。

　　惠民活動點燃消費新引擎

　　隨著暑假開啟，全國各地旅游旺季來臨。為接住暑期旅游這波“潑天富貴”，內蒙古推出多樣化的文旅消費惠民措施。

　　“我們計劃面向應屆畢業(yè)生和高校學生群體，發(fā)放300萬元暑期機票盲盒產品?！痹诓痪们芭e行的2024年內蒙古夏季旅游新聞發(fā)布會上，自治區(qū)文旅廳介紹。

　　不僅在暑期，當前，內蒙古正在全力打響“浪漫之春”“清涼之夏”“絢麗之秋”“奇幻之冬”四季旅游品牌，營造四季旅游無淡季的全域旅游新格局。同時，鼓勵各地推出文旅消費券、一卡通、免費門票等促消費產品，持續(xù)提振民眾消費熱情。

　　早在今年3月份，自治區(qū)文旅廳就發(fā)布消息，為了惠及廣大游客，歡迎五湖四海的朋友相約內蒙古，全區(qū)80家A級旅游景區(qū)于4月1日至12月31日期間免首道門票。這80家A級旅游景區(qū)遍及全區(qū)12個盟市，包頭市賽汗塔拉城中草原旅游區(qū)、呼倫貝爾市呼倫貝爾古城旅游區(qū)、興安盟阿爾山旅游度假區(qū)、錫林郭勒盟錫林浩特市貝子廟旅游景區(qū)、巴彥淖爾市駝鈴驛站旅游區(qū)、烏海市漢森莊園景區(qū)、阿拉善右旗敖包山旅游區(qū)等眾多知名景點都在名單之列。

　　為更好開發(fā)赤峰域內旅游市場，進一步加大文化和旅游產品供給，滿足“赤峰人游赤峰”的文化旅游消費需求，赤峰市推出文旅惠民“一卡通”，用148元的價格，即得到全市13家景區(qū)聯(lián)網通用、總價值8580元的門票，持卡人本人可在一年內免費進入13個合作景區(qū)各10次。

　　呼和浩特文旅惠民卡則跨越呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、烏蘭察布四個盟市，涵蓋近30個國家A級景區(qū)、影院和各種文旅體驗項目。

　　此外，為了讓文旅消費進一步“熱”起來，進一步引客入蒙，內蒙古還于5月1日起實施《2024年招徠內蒙古自治區(qū)區(qū)域外游客獎勵辦法》，今年招徠游客獎勵總額為人民幣1000萬元，其中旅游包機、旅游專列獎勵不少于300萬元，充分激發(fā)旅游市場活力、釋放旅游消費潛力。

　　今日之內蒙古，處處是景、時時可游，正以嶄新的面貌、奮進的姿態(tài)，擦亮“北疆文化”品牌，奮力奔赴文旅融合的“詩與遠方”?。ㄓ浾?nbsp; 劉志賢）