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今年端午節(jié)期間，河南衛(wèi)視的“端午奇妙游”又火了。作為河南乃至國家的一張文化名片，近年來，“中國節(jié)日”系列推出了不少爆款節(jié)目，而且在海外取得了良好的傳播效果。這一方面得益于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵受到更廣泛的喜愛與認(rèn)可，另一方面也離不開數(shù)智技術(shù)的“畫龍點(diǎn)睛”作用，解鎖了大量令人嘆為觀止的文化傳播新場景。

畫龍點(diǎn)睛的歷史故事想必大家都耳熟能詳，不少人還看過相關(guān)動畫：畫家為龍點(diǎn)上眼睛，龍破墻騰空而飛。數(shù)智技術(shù)對文化傳播產(chǎn)品的賦能作用，就如同這一“點(diǎn)睛之筆”，讓想象飛起來，讓文化活起來，讓浪漫具象化。

在“2024端午奇妙游”中，舞蹈《屈子問天》借助影視化、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)智技術(shù)，讓“屈原”在云山、星海之間與蝴蝶共舞，虛實(shí)結(jié)合，將中國古典文學(xué)的浪漫主義精神、楚式神話、楚式美學(xué)、楚人的家國情懷等具象化；節(jié)目《雷霆振山河》通過實(shí)景與特效的結(jié)合，化用敦煌285窟中“十二音雷公鼓”元素，讓將軍與夫人化身雷公電母，通過夢想與現(xiàn)實(shí)的碰撞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，真切表達(dá)中國傳統(tǒng)節(jié)日對當(dāng)下生活的深遠(yuǎn)映照和治愈力量。數(shù)智技術(shù)讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如沉睡的巨龍“點(diǎn)睛”騰飛，散發(fā)出獨(dú)有的魅力。節(jié)目播出后，不僅在國內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響，而且通過我國駐外使領(lǐng)館的全球推介，還成為文化出海的成功案例。

數(shù)智技術(shù)不僅在具體作品的創(chuàng)作中發(fā)揮著“點(diǎn)睛”作用，而且正以前所未有的力量重塑著文化傳播空間，不斷解鎖著多元主體共振、人機(jī)互動共生、虛擬與現(xiàn)實(shí)共融等文化傳播新場景。

一是驅(qū)動權(quán)能下沉，解鎖多元主體共振新場景。

在傳統(tǒng)的數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)中，全球互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭、技術(shù)精英和專業(yè)媒體人是主要參與者。但在數(shù)智技術(shù)與跨文化傳播的深度融合中，社交平臺和短視頻技術(shù)的普及降低了社會表達(dá)的門檻，個體傳播潛能加速激活、創(chuàng)造力進(jìn)一步激發(fā)釋放，實(shí)現(xiàn)了從“賦能”到“參與”再到“賦權(quán)”的轉(zhuǎn)變，切實(shí)推動了全球信息的交互集散與用戶間的社會性互動，使多元主體的深度參與和平等的文明交流互鑒落向?qū)嵦帯?/p>

得益于數(shù)智技術(shù)，不少個體成為文化傳播重要力量。他們通過運(yùn)用智能翻譯、大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等手段，實(shí)時選擇最恰當(dāng)?shù)姆g策略，有效避免了因語言轉(zhuǎn)譯而造成的隔閡誤解，在保留中華文化底蘊(yùn)的同時兼顧滿足“他者”的興趣訴求與審美期待，使“他者”從信息的“接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮蚕碚摺鄙踔潦恰皠?chuàng)造者”，推動國際傳播呈現(xiàn)出多元主體交互驅(qū)動的新趨勢。

二是重構(gòu)人機(jī)關(guān)系，解鎖人機(jī)互動共生新場景。

伴隨人工智能技術(shù)的崛起演進(jìn)與廣泛應(yīng)用，人類正在走向人機(jī)共存時代。以智能算法等為內(nèi)核的智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、信息分發(fā)、接收反饋、互動交流等環(huán)節(jié)，正在深度改寫信息傳播和人類交流的內(nèi)涵，重構(gòu)人、技術(shù)與社會之間的互動關(guān)系，驅(qū)動文化傳播人機(jī)共生新場景的產(chǎn)生。

較為典型的代表是虛擬數(shù)字人。虛擬數(shù)字人是匯集虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全息投影、人工智能（AI）、實(shí)時傳輸語音合成等數(shù)字技術(shù)的仿真式數(shù)字形象，是對人的一種具身映射。近年來，文化傳播領(lǐng)域先后涌現(xiàn)出一批數(shù)字形象代言人：首位數(shù)字敦煌文化大使伽瑤、中國博物館界首個數(shù)智人講解員艾雯雯、文博界首位虛擬宣傳大使文夭夭、首個文化出海的國風(fēng)虛擬人天妤等，還有新華網(wǎng)推出的超寫實(shí)數(shù)字人筱竹、浙江衛(wèi)視打造的宋韻數(shù)字虛擬人谷小雨、《中國詩詞大會》現(xiàn)場亮相的“蘇東坡數(shù)字人”等等。這些數(shù)字人融入傳統(tǒng)傳播矩陣，擔(dān)負(fù)起中華文化“代言人”的重要使命，不斷亮相各大國際性舞臺，以生動的文化講解、專業(yè)的展廳導(dǎo)覽、有趣的科普互動等，在人機(jī)共生新場景中發(fā)揮著越發(fā)重要的作用，有效破解了“聲音不夠大”“有理說不出”“說了傳不開”等傳播困局。

三是打破時空界限，解鎖虛擬與現(xiàn)實(shí)共融新場景。

文化傳播領(lǐng)域有一種現(xiàn)象叫文化折扣，指的是任何文化產(chǎn)品的內(nèi)容都源于某種文化，因此對于那些生活在此種文化之中以及對此種文化比較熟悉的受眾而言，具有很大的吸引力；而對那些不熟悉此種文化的人來說，吸引力則會大大降低。文化的對外傳播受到文化背景、審美預(yù)期、語言差異、歷史傳統(tǒng)等限制，而數(shù)智技術(shù)的發(fā)展能夠打破時空界限，在虛擬與現(xiàn)實(shí)的共融中減少文化折扣。

2023年，“遇見古蜀：三星堆沉浸式光影藝術(shù)展”通過對古蜀文化元素進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)形式的二次創(chuàng)作，以光影涂鴉技術(shù)詮釋現(xiàn)代視角的三星堆宇宙，打造體感互動、聲光影交互的沉浸體驗(yàn)，構(gòu)建出多感官聯(lián)動、具身交互、虛實(shí)結(jié)合的文化場景，向世界講好中華民族現(xiàn)代文明的故事。展覽中，數(shù)智技術(shù)將虛擬空間和現(xiàn)實(shí)世界的元素交互融合，以虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）為基礎(chǔ)，打通了“視覺—沉浸式體驗(yàn)—文化感知”的體驗(yàn)式傳播進(jìn)路，創(chuàng)造出“過去—現(xiàn)在—未來”的文明沉浸式交互場景。虛擬與現(xiàn)實(shí)的共融不僅能夠破除語言翻譯帶來的障礙，還能降低國際傳播中的文化誤讀，從而推動文化的廣泛傳播。

當(dāng)前，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變在深度演進(jìn)，置身數(shù)智時代，我們要始終堅(jiān)持自我革新、自我優(yōu)化，以數(shù)智賦能不斷解鎖文化傳播新場景，推動中華民族現(xiàn)代文明“揚(yáng)帆出海”。

（作者：謝丹，系海南師范大學(xué)副教授）