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“文博熱”持續(xù)升溫，逛博物館、游遺址公園成為旅游新時(shí)尚。今年“五一”假日期間，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館新館、南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館等熱門(mén)場(chǎng)館“一票難求”，豐富多彩的展覽吸引了天南海北的游客，博物館、遺址公園等已被眾多年輕游客列入城市打卡清單中。

從文旅部門(mén)獲悉，在剛剛過(guò)去的“五一”假期，西安市文博單位接待游客約154.5萬(wàn)人次，其中，秦始皇帝陵博物院接待同比增長(zhǎng)5.52%，陜西歷史博物館接待同比增長(zhǎng)4.11%；太原市文物景區(qū)、文博場(chǎng)館接待游客70.58萬(wàn)人次，其中，太原市文物局直屬文物景區(qū)、文博場(chǎng)館接待游客64.30萬(wàn)人次，較2023年同期增加14.93萬(wàn)人次，增長(zhǎng)30.24%……隨著觀展人數(shù)的增加，青睞博物館的年輕人越來(lái)越多。

博物館的科技范、互動(dòng)性不斷吸引年輕人

據(jù)2023年攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂博物館門(mén)票的客群年齡中，00后僅次于80后、90后排名第三。各年齡段人群，00后同比增長(zhǎng)最為顯著，00后文博游訂單數(shù)同比增長(zhǎng)8.2倍，而90后群體增長(zhǎng)4.4倍。

為什么越來(lái)越多人特別是年輕人，愿意走進(jìn)博物館？河南洛陽(yáng)博物館館長(zhǎng)李文初認(rèn)為，這是因?yàn)椴┪镳^不斷創(chuàng)新探索，用青春語(yǔ)言講好文物故事。

與傳統(tǒng)的博物館展示方式相比，現(xiàn)在的博物館開(kāi)始注重現(xiàn)代科技手段，充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，讓文物煥發(fā)新生。從湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡(jiǎn)主人“喜”的3D復(fù)原頭像，到山西北齊壁畫(huà)博物館的樂(lè)師們?cè)佻F(xiàn)壁畫(huà)《夫婦宴飲圖》中的古樂(lè)演奏場(chǎng)景，再到跟隨洛陽(yáng)隋唐大運(yùn)河博物館重走漕運(yùn)之旅的全息投影……博物館正在以嶄新的面貌與公眾見(jiàn)面。

如今，博物館不僅“顏值”越來(lái)越高，同時(shí)還拓展著線上線下的產(chǎn)品供給。開(kāi)發(fā)數(shù)字IP，開(kāi)展各種互動(dòng)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客把博物館文化帶回家，拍攝紀(jì)錄片，參與文博類(lèi)綜藝……近年來(lái)，花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現(xiàn)，讓收藏在博物館里的文物“活起來(lái)”了，走進(jìn)百姓生活，走進(jìn)年輕人的“備忘錄”。

同時(shí)，“文博熱”也折射出當(dāng)今人們對(duì)中華文明的認(rèn)同?！耙粋€(gè)博物館就是一所大學(xué)校”，許多年輕人走進(jìn)博物館，是為了感受歷史與文化的魅力，給自己和家人加一頓精神上的“營(yíng)養(yǎng)餐”。

行業(yè)專(zhuān)家分析，80后高占比反映出親子文博游成為當(dāng)下新趨勢(shì)，喜愛(ài)逛博物館的80后這一代，帶領(lǐng)子女邁進(jìn)博物館的大門(mén)，而這種對(duì)歷史文化的喜愛(ài)也將代際傳承。

“博物館熱，與當(dāng)下游客的精神文化需求增長(zhǎng)密不可分?！碧旖虿┪镳^黨委書(shū)記于健表示，年輕人觀展正逐漸從參觀向參與轉(zhuǎn)變，從游覽向深入研學(xué)轉(zhuǎn)變，對(duì)博物展覽的廣度、深度都提出了新的要求?！安粌H如此，文博游品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。游客對(duì)博物館的體驗(yàn)、研學(xué)、娛樂(lè)需求不斷提升?！?/p>

“文博熱”為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力

隨著“文博熱”的興起，文旅和經(jīng)濟(jì)也隨之迎來(lái)了一次深度融合，以文博機(jī)構(gòu)為載體帶動(dòng)的夜游經(jīng)濟(jì)、漢服旅拍、非遺研學(xué)等“新中式”旅游迎來(lái)消費(fèi)熱潮。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，“漢服妝造”搜索量同比增長(zhǎng)136%。西安、洛陽(yáng)等街頭，隨處可見(jiàn)身著漢服的年輕人在博物館、遺址公園等景區(qū)打卡拍照，摩肩接踵間皆是“貴妃”，文博景區(qū)附近不少商鋪以漢服妝造店為主。不少民宿或酒店，順勢(shì)推出旅拍服務(wù)，吸引更多年輕人預(yù)定入住。

博物館夜游項(xiàng)目作為文旅一體化的新鮮血液，正逐漸成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。作為文化中樞的博物館和“夜經(jīng)濟(jì)”兩者看似不相關(guān)，卻在沉浸式業(yè)態(tài)的營(yíng)業(yè)方式影響下巧妙碰撞，實(shí)現(xiàn)了融合。如上海試點(diǎn)博物館夜游項(xiàng)目，國(guó)家博物館在暑假每周日延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間至晚9點(diǎn)，故宮舉辦了“紫禁城上元之夜”活動(dòng)等。

今年3月，河南安陽(yáng)推出“大邑商·夜安陽(yáng)”博物館夜游活動(dòng)。殷墟博物館、中國(guó)文字博物館、安陽(yáng)博物館等六個(gè)場(chǎng)館全部推出夜游項(xiàng)目。圍繞“夜游、夜賞、夜娛、夜購(gòu)、夜食”五大主題，讓游客遇見(jiàn)夜安陽(yáng)，領(lǐng)略三千年大邑商的魅力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，安陽(yáng)全市累計(jì)接待游客664.88萬(wàn)人次，與2023年同期相比增長(zhǎng)179.91%；旅游收入約43.69億元，與2023年同期相比增長(zhǎng)81.06%。其中，文創(chuàng)企業(yè)營(yíng)收增加6倍以上，殷墟博物館單日文創(chuàng)收入突破30萬(wàn)元。

博物館夜游活動(dòng)的成功實(shí)踐，不僅給觀眾帶來(lái)新奇的參與體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)包括交通、購(gòu)物、餐飲等一系列消費(fèi)活動(dòng)起到良好的集聚拉動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

“文博熱”既是文化消費(fèi)需求旺盛的生動(dòng)縮影，也是強(qiáng)消費(fèi)信心的積極信號(hào)。年輕游客掀起的千年文明打卡熱，展現(xiàn)出青年一代的文化自信。未來(lái)，要繼續(xù)盤(pán)活更多文博機(jī)構(gòu)資源，在文旅產(chǎn)品和服務(wù)上不斷推陳出新，開(kāi)發(fā)更多人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文博活動(dòng)及文創(chuàng)產(chǎn)品。

策劃：劉娟

監(jiān)制：唐心怡

編輯：李然

設(shè)計(jì)：王亞婧

校對(duì)：周佳苗