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游客在天津歡樂(lè)谷游玩。

北京歡樂(lè)谷“國(guó)潮文化節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)。

成都?xì)g樂(lè)谷舉辦電音節(jié)。 歡樂(lè)谷供圖

歡樂(lè)谷作為中國(guó)本土主題公園的代表，25年來(lái)持續(xù)自主創(chuàng)新，以中華優(yōu)秀文化作為連接游客情感的重要方式，為2.5億游客帶去歡樂(lè)的娛樂(lè)休閑時(shí)光，探索出一條本土主題公園高質(zhì)量發(fā)展的道路。

為游客帶去歡樂(lè)

近日，國(guó)潮文化節(jié)在北京歡樂(lè)谷精彩呈現(xiàn)，令游客流連忘返。隨著旅游市場(chǎng)的火熱恢復(fù)，全國(guó)多地的歡樂(lè)谷主題公園紛紛開啟豐富的文旅活動(dòng)。深圳歡樂(lè)谷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，匯集過(guò)山車、音樂(lè)、熱舞、美食、露營(yíng)等多元素，推出音樂(lè)節(jié)、派對(duì)、市集、匯演等新玩法；上海歡樂(lè)谷舉辦“魔谷音樂(lè)節(jié)”；重慶歡樂(lè)谷推出“犀角音樂(lè)節(jié)”?！拔逡弧逼陂g，歡樂(lè)谷累計(jì)接待游客近160萬(wàn)人次，游客接待量達(dá)到2019年同期的143%。

今年是歡樂(lè)谷主題公園開業(yè)迎客的第二十五年。25年來(lái)，歡樂(lè)谷參與、引領(lǐng)了中國(guó)主題公園從探索起步到高質(zhì)量發(fā)展的歷程，陪伴年輕人度過(guò)歡樂(lè)的休閑時(shí)光。

來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的陳星是一位資深“谷迷”，她出生于1998年，目前在深圳工作，閑暇之余最喜歡去的地方就是深圳歡樂(lè)谷。她說(shuō)：“我和歡樂(lè)谷是同齡人，每次走進(jìn)歡樂(lè)谷就覺(jué)得特別開心和放松?！?/p>

上海的“谷迷”王炎對(duì)歡樂(lè)谷里各個(gè)“第一”如數(shù)家珍，比如深圳歡樂(lè)谷有世界最高落差的“激流勇進(jìn)”、武漢歡樂(lè)谷有亞洲首座雙龍木質(zhì)過(guò)山車“木翼雙龍”、南京歡樂(lè)谷有亞洲首臺(tái)三級(jí)彈射式過(guò)山車“復(fù)仇之光”……王炎說(shuō)，只要去到有歡樂(lè)谷的城市，一定會(huì)去歡樂(lè)谷玩一圈，而歡樂(lè)谷也從未讓他失望，總給他帶來(lái)常玩常新的驚喜。

25年來(lái)，歡樂(lè)谷已落地深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京、西安等城市，擁有全球先進(jìn)的主題游樂(lè)設(shè)備500余臺(tái)套，打造了一系列主題節(jié)慶活動(dòng)，發(fā)展成為中國(guó)連鎖主題公園第一品牌。

展現(xiàn)多彩文化

“山海相依，金面再現(xiàn)”，大型東方神話秀《金面王朝》在北京歡樂(lè)谷已上演多年。演出用當(dāng)代美學(xué)詮釋創(chuàng)新傳統(tǒng)神話，神秘的“三星堆”和浪漫的“山海經(jīng)”盡顯中華文化魅力。

歡樂(lè)谷以優(yōu)秀文化作為連接游客情感的重要方式，以人們喜聞樂(lè)見的表現(xiàn)形式和手法，創(chuàng)新文化演藝、主題節(jié)慶、IP運(yùn)營(yíng)等，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。

如今，游客在歡樂(lè)谷不僅能體驗(yàn)到驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)項(xiàng)目，還能參與豐富多彩的文化活動(dòng)。近期，南京歡樂(lè)谷“金陵歡樂(lè)谷杯”高校國(guó)藝賽開幕，國(guó)風(fēng)演出《六朝霓裳》、非遺古典舞《云裳影驚鴻》、音舞詩(shī)畫《入夢(mèng)·金陵》等深受年輕人喜愛(ài)。此外，“春風(fēng)游園季”“電音狂歡季”“潮玩節(jié)”等文化主題節(jié)慶也為游客帶來(lái)頗具文化內(nèi)涵的游玩體驗(yàn)。

年輕人是歡樂(lè)谷游客中的主要群體，歡樂(lè)谷不斷營(yíng)造年輕游客喜愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造了900多個(gè)自主IP“歡樂(lè)家族”的生動(dòng)形象，推出“主題節(jié)慶”“夜間游”“游戲電競(jìng)”“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”等深受年輕人熱愛(ài)的體驗(yàn)活動(dòng)?！拔逡弧逼陂g，北京歡樂(lè)谷以“漢服、國(guó)樂(lè)、國(guó)風(fēng)走秀、國(guó)潮街舞、國(guó)潮電音”等內(nèi)容，營(yíng)造了“一步一品一故事，一景一韻一風(fēng)騷”的主題文化意境，以“國(guó)潮”引領(lǐng)中國(guó)主題樂(lè)園文化發(fā)展新方向。

據(jù)悉，歡樂(lè)谷未來(lái)將繼續(xù)從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)新豐富多彩的文化體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展；同時(shí)，歡樂(lè)谷將結(jié)合時(shí)下流行的音樂(lè)文化、電競(jìng)文化、潮玩文化、魔術(shù)文化，創(chuàng)新各類節(jié)慶活動(dòng)，夯實(shí)年輕化、故事化、國(guó)潮娛樂(lè)范兒的品牌形象，增進(jìn)與游客的情感共鳴。

用創(chuàng)新擦亮品牌

1998年，第一個(gè)歡樂(lè)谷誕生在深圳，旅游業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)其“作為中國(guó)第一個(gè)參與型、體驗(yàn)型的主題公園，深圳歡樂(lè)谷的成立，標(biāo)志著歡樂(lè)谷推動(dòng)中國(guó)主題公園從靜態(tài)觀賞型到參與互動(dòng)型的華麗轉(zhuǎn)身”。

隨后，歡樂(lè)谷開啟連鎖發(fā)展步伐，在多個(gè)城市落地。面對(duì)全球主題公園迪士尼、環(huán)球影城紛紛進(jìn)入中國(guó)，歡樂(lè)谷發(fā)揮出多年積淀的底蘊(yùn)和差異化比較優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新，用豐富多彩的中華文化吸引游客，探索出一條本土主題公園高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

近年來(lái)，歡樂(lè)谷秉承“常玩常新，常建常新”的理念，引入世界尖端高科技游樂(lè)項(xiàng)目，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，創(chuàng)新出歡樂(lè)潮玩節(jié)、國(guó)際魔術(shù)節(jié)、奇幻燈光節(jié)等系列主題節(jié)慶活動(dòng)。

今年一季度，歡樂(lè)谷接待量達(dá)到2019年同期的175%，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2019年同期的184%。2022年，英國(guó)發(fā)布的《全球休閑旅游品牌價(jià)值10強(qiáng)》榜單中，歡樂(lè)谷品牌居第六位，這也是歡樂(lè)谷連續(xù)6年入選全球休閑旅游品牌價(jià)值榜前十名。

記者從歡樂(lè)谷了解到，在25周年之際，歡樂(lè)谷將全面升級(jí)設(shè)施，帶給游客更先進(jìn)、更刺激、更安全的游樂(lè)體驗(yàn)。今年，深圳歡樂(lè)谷“迷你世界·冒險(xiǎn)山”主題區(qū)、武漢歡樂(lè)谷全新極速世界主題區(qū)等主題園區(qū)將上新，天津歡樂(lè)谷、上海歡樂(lè)谷、重慶歡樂(lè)谷等新增了游樂(lè)設(shè)備設(shè)施。歡樂(lè)谷將持續(xù)加快產(chǎn)品創(chuàng)新融合，以開放包容的姿態(tài)，深度參與全球主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以打造“世界一流主題公園集團(tuán)、中國(guó)主題公園行業(yè)龍頭企業(yè)”為目標(biāo)，助力中國(guó)主題公園不斷升級(jí)，為更多游客帶來(lái)歡樂(lè)體驗(yàn)。