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　　日前，北京前門地區(qū)大江胡同一幢百年老宅迎來了新主人——“書劍茶書院”，數(shù)百平方米的兩層空間內，絲竹余音、茶香繚繞，成了鬧市一隅安靜讀書處。

　　此前老宅已空置多年，再早還做過金店、同仁堂的門店，見證了北京老城繁華地段的百年煙火氣。

　　如今，在前門地區(qū)，不僅這座老宅彌散著書香氣，相鄰的南小順胡同內也新開了多家“書店+”模式的新店，以“書香世業(yè)”為標志的書店街悄然形成。

　　預計今年年底，這片街區(qū)將有可能容納8-10家不同主題的“書店+”新店，“+”的有可能是餐飲、小劇場，還有可能是酒店，用書店元素串起更多吸引、服務年輕消費者的業(yè)態(tài)。年輕人可以來這里種草、打卡，更可以停下腳步徜徉書海。

　　讓600年的老城既有煙火氣，更有書香，把書店打造為都市年輕人的文化會客廳，涵養(yǎng)城市文化氣質，這是北京市東城區(qū)近年來推進的一項大型為民辦實事工程。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，東城已用8個大型書城、148家實體書店織密了城市閱讀網(wǎng)絡，萬人擁有實體書店達到2.06家，居全市之首。而這對作為全國文化中心核心區(qū)的東城區(qū)而言，要滿足年輕人對文化生活多樣性的需求，還有提升空間。

　　今年6月，東城區(qū)又出臺了由19項政策組成的硬核政策包，從專屬政務服務、人才交流培訓、文化項目合作、專項經(jīng)費支持4方面全方位扶持實體書店進商場、進樓宇、進社區(qū)、進園區(qū)，要在2025年把東城區(qū)建成全國知名的“書香之城”。

　　中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆注意到，以往不少地方對實體書店的扶持多以補貼為主，而北京東城出臺的19項政策包是傳統(tǒng)扶持政策的升級版，尤其是通過把實體書店融入城市發(fā)展總規(guī)劃，可以從規(guī)劃配比等角度更多元化地支持書店發(fā)展，政府提供空間對接、宣傳營銷、引流增收等創(chuàng)新服務，增強了實體書店的自我“造血”功能。

　　從書店推演為社交場所，需要打通更多政策壁壘。如傳統(tǒng)意義上的書店不提供餐食、不作為演出場所，所以不需要具備衛(wèi)生許可證，也不需要辦理演出許可證照。當書店成為文化社交場所后，該如何對接?對此，政策包中的“專屬政務服務”給出了答案。

　　北京東城文化發(fā)展研究院專家顧問奚大龍認為，新政中的“專屬政務服務”內容全是“干貨”，“綠色審批通道”“白名單制”等政策為實體書店的文化活動申辦“松綁”，打通了實體書店創(chuàng)新發(fā)展中遇到的堵點，不同層面的引流項目為書店帶來了人氣。

　　更讀書社位于北京隆福寺商圈，開業(yè)一年多已成為新晉網(wǎng)紅。這里看起來像是書店，又不像書店，600平方米的空間被劃分為圖書售賣區(qū)、活動區(qū)、公共閱讀區(qū)、文創(chuàng)區(qū)，甚至還有直播間等多個區(qū)域。

　　公共閱讀區(qū)的布置類似傳統(tǒng)圖書館的閱覽區(qū)，既有琳瑯滿目的書架，又有可供閱讀的桌椅。更讀書社的80后合伙人羅峰說，這個區(qū)域是與東城區(qū)圖書館合作的，書籍由東城區(qū)圖書館提供，常年保持在6000冊左右。

　　讀者如果辦理了北京市公共圖書館的借閱卡，可以借走10本書，全市通借通還。對周邊的居民來說，就像家門口開設了一家圖書館，這種“館店結合”的模式也是東城區(qū)首創(chuàng)。

　　羅峰說，商業(yè)圖書館的引流費用通常不菲，但得益于“館店模式”政策的利好，公共閱讀區(qū)每天至少可以吸引200人進店，來閱讀的讀者至少有一半會在書社消費。

　　最初，更讀書社80%的面積用于圖書銷售，現(xiàn)在只有40%的面積，釋放出來的空間增添了文創(chuàng)、動漫產品，更加留住了年輕人的腳步。

　　羅峰發(fā)現(xiàn)，賣書的面積小了，但書的銷售量卻因客流量的翻番提升了一倍。如今的書社，更像是年輕人進行文化社交的場所。這正應了羅峰和其他創(chuàng)始人創(chuàng)立書社的初衷，為書籍留住年輕人。

　　政府的政策撬動了更多社會力量參與支持實體書店發(fā)展，以“摸古書”為特色的布衣古書局充分享受了這一紅利。

　　布衣古書局的創(chuàng)辦人胡同年紀不大，十多年來收藏了大量古書，他有個執(zhí)念，要讓年輕人愛上古書，開個古書店成為他的理想。

　　看得多、買得少，開古書店是個虧本買賣，胡同開始只是想想。沒想到，位于東城區(qū)南陽胡同6號的“南陽·共享際”向他伸出了橄欖枝，以每個月5000元的價格租給他34平方米。

　　“南陽·共享際”曾是中國對外演出公司的審片場，是20世紀六七十年代的老建筑，如今是以戲劇為主題的文化社群。管理方受到政府大力扶植書店的政策影響，以較低的房租引進了胡同和他的古書局，古書局的氣質與老建筑氣場相得益彰。

　　胡同說，在北京核心區(qū)寸土寸金的地方，他的房租大概只相當于周邊居民房租的一半，一年7萬元的房租成本，他很容易“活下來”，有機會成為北京屈指可數(shù)的民營古書店。“南陽·共享際”的文藝范兒，給古書局帶來了“順道來”的年輕人。

　　今年，布衣古書局舉辦了10多場“摸古書”的活動，吸引來不少年輕人。胡同說，只有年輕人愛上古書，古書才有未來。

　　胡同和他的古書店，正是東城實體書店新政的支持方向。東城區(qū)明確，未來既支持大型書城聯(lián)動發(fā)展、優(yōu)化升級，又鼓勵利用疏解騰退的空間、老舊廠房等開辦“?！薄靶隆薄疤亍薄熬钡奶厣珪?，“書香之城”多元發(fā)展，滿足不同群體的個性需求。

　　奚大龍注意到，政策包中專門的人才政策，是最有含金量的措施，包括：東城區(qū)要實施百名優(yōu)秀實體書店管理人才培育計劃，發(fā)起東城實體書店發(fā)展聯(lián)盟，搭建行業(yè)交流平臺，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、發(fā)揮優(yōu)秀人才對行業(yè)的帶動作用，以期提升東城實體書店整體經(jīng)營管理能力和競爭力。

　　事實上，“書店+”這類創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，大多也是由年輕人聯(lián)合創(chuàng)業(yè)。在政策制訂方看來，未來這樣的模式也將為年輕人創(chuàng)業(yè)、就業(yè)提供更多的可能。

　　奚大龍認為，政策包中的資金支持力度前所未有，既有對新項目一次性開辦獎勵，也有對實體書店創(chuàng)新經(jīng)營模式、實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展給予獎勵。此外，書店開展公益性文化活動和提供公共文化服務，政府也會通過購買服務方式給予支持。(記者 劉世昕)