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近日，“創(chuàng)新驅(qū)動 融通中外”——九江市文化旅游國際傳播專題研討會在江西省九江市召開，與會專家積極討論，深入交流，為九江建設(shè)世界級文化旅游目的地建言獻策。

九江歷史悠久、文化厚重、旅游資源豐富。九江市文化廣電新聞出版旅游局黨委委員、副局長楊珺介紹說，九江集名山、名江、名湖、名城于一體，聚名氣、靈氣、秀氣于一身，蘊藏著蔚為大觀的山水文化、清新雋永的田園文化、源遠流長的士人文化、神秘深奧的宗教文化、聲名遠播的書院文化、異彩紛呈的民俗文化、厚重深遠的商業(yè)文化等。此外，廬山上有16個國家風格的623棟百年老別墅，被稱為世界建筑藝術(shù)博物館；九江還是中國田園詩的發(fā)祥地、山水詩的發(fā)源地、山水畫的成長地，歷代文人墨客在此賦詩作詞1.6萬余首……

如何利用好這些得天獨厚的優(yōu)質(zhì)資源，講好九江故事，做好國際傳播，把九江打造成世界級文化旅游目的地，積極融入國家發(fā)展戰(zhàn)略？

中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準表示，中國正在進入構(gòu)建國際旅游目的地的重要發(fā)展階段，一批國際旅游目的地和國際旅游城市正在塑造和形成中。面向前沿，推動創(chuàng)新，是構(gòu)建國際旅游目的地的必由之路，也是九江打造世界級文化旅游目的地的重要依托。這就需要重置內(nèi)容生成機制，把文化體驗、露營、戶外運動、戶外游樂等各種新鮮的內(nèi)容導(dǎo)入到傳統(tǒng)的旅游供給體系中，與新一代消費群眾的需求一拍即合，互促演變。“文化旅游目的地的競爭，最終是生態(tài)文明的競爭，九江作為天下眉目之地，應(yīng)該集中展現(xiàn)生態(tài)文明的建設(shè)成果。”金準表示。

文化和旅游部“十四五”規(guī)規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，要擦亮九江品牌，就要建設(shè)一流的休閑度假場景。要讓資源成為環(huán)境、讓環(huán)境成為背景，要在景觀空間中做好“填空題”，要布好新業(yè)態(tài)，推動“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，再推動“留量”變?yōu)椤颁N量”，獲得賦能，增加收益。這就要求九江建設(shè)世界級的旅游景區(qū)/度假區(qū)、世界級的旅游城市/城鎮(zhèn)和休閑街區(qū)、世界級的徒步/自駕線路、世界級的文化現(xiàn)象或旅游項目。同時通過引入和聚集旅游休閑消費的各類“頭號玩家”，重視旅游內(nèi)容生產(chǎn)商和旅游配套服務(wù)商之間的聯(lián)動，以拓展同一資源、同一目的地的多樣化玩法，豐富消費內(nèi)容，衍生多元消費，促進多層次發(fā)展。

北京聯(lián)合大學中國旅游游經(jīng)濟與政策研究中心主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會秘書長曾博偉指出，世界級的旅游目的地有以下必備要素：列入聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn)名錄的文物、古跡、遺址；具有國際知名度的旅游節(jié)會品牌；具有世界級的文化、娛樂等設(shè)施；具有重大影響力的歷史性、文化性或民族性的城市標志性建筑等。在這些方面九江仍有一些提升空間，例如引入更多國際級酒店，進一步提高現(xiàn)有文化、賽事、節(jié)慶活動水平等。

中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心副主任王宇表示，國內(nèi)像九江這樣有名山有大湖有長江，有深厚文化底蘊，又符合中式審美的地方并不多，這是得天獨厚的優(yōu)勢和資源。在傳播上，應(yīng)發(fā)現(xiàn)九江之美、創(chuàng)造九江之美，通過短視頻等形式、社交媒體等載體，打造地方旅游國際化傳播的新支點，講述九江好山好水好故事。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，九江市政府黨組成員、副市長杜少華與專家學者進行了深入探討和交流。杜少華表示，九江悠久的歷史、厚重的文化、優(yōu)越的區(qū)位，孕育了九江鮮明的文化特色、響亮的文化品牌和強大的文化引力，這些都是支撐九江成為世界級旅游目的地的寶貴財富，也是九江做好文化旅游國際傳播的重要底氣。近年來，九江致力于打造文旅、農(nóng)旅、體旅、工旅、游輪、民宿、康養(yǎng)七大標桿，持續(xù)推廣“跟著課本游九江”“跟著詩詞游九江”，大力開發(fā)“詩說九江”“畫說九江”“非說九江”“傳說九江”等新產(chǎn)品，推動發(fā)展文化體驗、數(shù)字文創(chuàng)、溫泉養(yǎng)生、水上運動、研修游學、文化演繹等新業(yè)態(tài)，先后舉辦了國際名茶名泉節(jié)、廬山國際愛情電影周、長江經(jīng)濟帶文旅消費季等一系列重大旅游節(jié)慶活動，九江文旅影響力進一步鞏固擴大。

“為進一步提升九江國際影響力，我們也做了一些探索，去年我們成功收獲了一項世界級非遺，‘魅力九江’官方賬號在境外三大頭部社交平臺粉絲總數(shù)已超過3萬人，總曝光量超100萬+，九江形象宣傳片登陸紐約時報廣場。未來我們要更加善于挖掘國際元素，希望通過九江人的努力，大家能像愛上北京，西安這樣的歷史文化名城一樣，愛上九江?！倍派偃A表示。