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人民網(wǎng)北京7月31日電 （記者周靜圓）在青山綠水間享受清涼夏日、赴廣袤草原里感受藍天白云、于歷史古鎮(zhèn)中追尋文化遺跡……今年暑期，我國文旅市場熱度不斷攀升，避暑游、親子游、研學(xué)游等持續(xù)火熱，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，為消費市場點燃新引擎。

7月份以來，各地紛紛搶抓暑期消費季機會，發(fā)放文旅等領(lǐng)域消費券，加大補貼力度，推動消費市場“乘勢而上”。四川成都發(fā)放3000萬元“暑來成都 樂游天府”文旅消費券；廣東省發(fā)放總計800萬元的文旅消費惠民補貼券；廣西壯族自治區(qū)投入財政資金1.8億元，圍繞暑期惠購、夏日煥新、歡樂假日等三大版塊7個“潮”主題，推出超300場次暑期促銷主題活動……據(jù)初步統(tǒng)計，圍繞暑期游消費熱點，各地將舉辦超4000項、約3.7萬場次文旅消費活動，許多地方推出消費券、折扣套餐等優(yōu)惠。針對中高考生和大學(xué)生出臺景區(qū)免票政策，整合資源加大惠民力度，助力暑期文旅消費需求積極釋放。

隨著氣溫升高，夜間成為游客避暑游覽的黃金時段。夜間旅游成為打開景區(qū)與城市的新方式，進一步拓寬文旅消費新場景。

入夏以來，北京多處公園景區(qū)開啟夜游模式，融合科技與非遺文化，給游客帶來沉浸式體驗；上海博物館24小時“不打烊”，邂逅古典名畫、珍寶藏品，沉醉于美妙絕倫的藝術(shù)盛宴，讓觀眾縱享人文氣質(zhì)“拉滿”的精彩奇妙夜；夜幕下的哈爾濱國際啤酒節(jié)不僅讓游客開懷暢飲，還舉辦電音節(jié)、國潮動漫展等活動，更有室內(nèi)冰雪館展示奇幻炫彩冰雕，帶來夏日“冰雪王國”的別樣體驗……

近年來，在景點觀光打卡的基礎(chǔ)上，城市漫步、博物館探秘、非遺體驗等成為暑期游新趨勢。年輕的游客不再滿足于跟團游、打卡熱門景點等常規(guī)旅行方式，在廣度、深度、舒適度上均有了更高的要求。

在福建省晉江市梧林傳統(tǒng)村落，來自東北的惠慧說：“我喜歡反向旅游，休閑不在景點，關(guān)鍵在于心態(tài)的放松。即便在同一個地方，不同的玩法也會收獲不一樣的感受?！?/p>

當(dāng)前，各地有關(guān)部門及旅游企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，推動多層次、多維度旅游品質(zhì)升級，力求滿足群眾多元化、個性化的文旅消費需求，持續(xù)助燃夏日經(jīng)濟。

對此，華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長吳志才在接受媒體采訪時表示，今年暑期文旅市場“熱”力十足。各地因地制宜打造特色“文旅大餐”，不僅是建設(shè)旅游強國、擴大內(nèi)需與促進消費、促進文旅高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需求，也是群眾對美好生活的需求。

文旅“熱”，消費“興”。暑期文旅市場正迅速“燃”起來，這是旅游產(chǎn)業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的必然結(jié)果。各地要深入推進文旅融合，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵和精神內(nèi)核，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個性化和多層次的消費需求。