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剛剛過去的暑期，上海文旅市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)。

戴上擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）眼鏡，眼看桃花飄落，耳聽越劇響起，只見黛玉挑著花籃緩緩走來，一邊吟唱一邊葬花；走進(jìn)亞洲首個(gè)8K投影沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目“深空未來”，藏于維也納的名畫《巴別塔》變幻為3D藝術(shù)空間，原畫中比指甲還小的人物被放大到真人大小，仿佛觸手可及……在數(shù)字技術(shù)的賦能下，沉浸式文旅正成為上海新消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)字技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)

在數(shù)字化浪潮下，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)正與傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合并加速應(yīng)用，豐富了游客體驗(yàn)。沉浸式體感仿真技術(shù)搭配可穿戴設(shè)備，可以使人在虛擬場(chǎng)景中與人或物互動(dòng)，讓游客“身臨其境”。

作為沉浸式文旅典型場(chǎng)景，上海戲劇學(xué)院出品的沉浸式戲曲《黛玉葬花》將虛擬的越劇表演與真實(shí)的舞臺(tái)裝置有機(jī)結(jié)合并疊加顯示。通過XR眼鏡等設(shè)備，觀眾可以在徜徉大觀園的過程中欣賞《游園》《閉門羹》等越劇表演片段，從過去的“看”黛玉葬花轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭恪摈煊裨峄ā?/p>

位于上海南京西路的X-META機(jī)遇時(shí)空元宇宙主題樂園同樣打造了一個(gè)沉浸式文旅典型場(chǎng)景——元宇宙劇場(chǎng)。借助VR頭顯、體感反饋等元宇宙產(chǎn)業(yè)技術(shù)成果，該樂園讓游客輕松“穿越”千年歷史，打通劇里和劇外的“壁壘”。

上海豫園燈會(huì)是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然物理空間有限，但通過AR互動(dòng)+數(shù)字人技術(shù)，上海豫園將燈會(huì)搬入元宇宙，讓更多人能跨越時(shí)空隨時(shí)賞燈、祈福。

除了VR技術(shù)，沉浸式文旅場(chǎng)景也離不開8K超高清視頻技術(shù)的助力。利用這種技術(shù)，沉浸式文旅場(chǎng)景中的畫面能夠得到更加清晰的呈現(xiàn)。

比如，“深空未來”沉浸式項(xiàng)目將超大屏8K投影應(yīng)用于三維立體空間，可以精準(zhǔn)呈現(xiàn)名畫《最后的晚餐》每平方毫米的微小細(xì)節(jié)，讓游客仿佛來到15世紀(jì)末期意大利米蘭的圣瑪麗亞修道院，從畫作的“旁觀者”變?yōu)椤爱嬛腥恕薄?/p>

“數(shù)字賦能增加了文旅服務(wù)的智能化、趣味性和互動(dòng)性。”上海交通大學(xué)中國城市治理研究院副研究員熊競(jìng)說。

融合數(shù)字技術(shù)的文旅項(xiàng)目可以讓游客脫離被動(dòng)接受的講解、走馬觀花式的打卡，轉(zhuǎn)為主動(dòng)探索、沉浸體驗(yàn)，從而開啟一場(chǎng)前所未有、充滿魅力的文化之旅。

政策推動(dòng)文旅轉(zhuǎn)入新賽道

上海文旅產(chǎn)業(yè)正主動(dòng)擁抱數(shù)字化浪潮和新技術(shù)革命。2023年6月，上海在全國率先發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），更好激發(fā)創(chuàng)新活力，助力文旅行業(yè)主體切入元宇宙文旅場(chǎng)景新賽道。

《行動(dòng)方案》提到，鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館等文博場(chǎng)館和商業(yè)街區(qū)使用XR、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和球（環(huán)）幕、智能感知等裝備設(shè)備，打造虛實(shí)交互的沉浸式文旅體驗(yàn)空間。

上海市徐匯區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)胡弢說，《行動(dòng)方案》發(fā)布一年多來，上海在元宇宙場(chǎng)景探索、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、企業(yè)發(fā)展及科研等方面均位居全國前列，計(jì)劃在今年底前推出10個(gè)以上文旅元宇宙創(chuàng)新示范項(xiàng)目，到2025年上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模將力爭(zhēng)突破500億元，形成30個(gè)以上的創(chuàng)新示范應(yīng)用場(chǎng)景。

早在2021年，《上海市全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型“十四五”規(guī)劃》中就提到加快圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館等文旅場(chǎng)館數(shù)字化改造。上海市文旅局今年印發(fā)的《上海市推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新行動(dòng)計(jì)劃（2024—2027）》中還提到，要推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅企事業(yè)單位圍繞元宇宙內(nèi)容、存算、傳輸和終端等技術(shù)層面更新一批設(shè)備，降低文旅元宇宙場(chǎng)景構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)成本。

隨著更多元、更豐富的沉浸式文旅場(chǎng)景不斷落地，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“上海樣本”正在加速形成。（肖鈺周 王春）