隨著氣溫回暖,“露營熱”持續(xù)升溫,正成為人們喜愛的休閑和社交方式之一。當前,由露營活動帶動起“露營產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展,掀起了新的消費熱潮。商業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示,今年“618”期間,露營野炊裝備、野餐燒烤用品、帳篷天幕及配件銷售額增長超40%。得益于靈活、自由、便捷的特點,露營活動受到消費者熱捧,也逐漸衍生出“輕便露營”“精致露營”等多種模式,成為文旅消費新風口。
依托資源優(yōu)勢,風格特色化
繼露營爆火之后,各地逐步探索其“長紅”模式,在提高露營產(chǎn)品品質(zhì)、豐富露營體驗場景、優(yōu)化露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫,不斷加強創(chuàng)新,豐富業(yè)態(tài),以滿足消費者個性化、差異化、多層次需求。
在露營地建設(shè)中,各地充分依托自身獨特的自然和人文資源優(yōu)勢,打造出風格各異的露營基地。山川湖海、草原沙漠、森林花?!恳惶幝稜I地都承載著大自然的饋贈和地域文化的底蘊。
河北石家莊贊皇縣依托“百里赤壁,萬丈紅崚”的嶂石巖地貌和葡萄種植基地等特色資源,打造出一批精品旅游露營地。山西省大同市云州區(qū)利用火山群、桑干河濕地等自然資源,創(chuàng)新性推出湖泊風、峽谷風、火山風、森林風等多樣化露營體驗。隨著自駕游的普及、城鄉(xiāng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善,露營活動既能夠舒緩身心,又能夠親近自然,還能滿足城市人群社交需求,成為帶動各地文旅發(fā)展的動力之一。
“露營+”產(chǎn)業(yè)融合,場景差異化
隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成熟,消費者對露營體驗的需求也不斷升級,“露營+”產(chǎn)業(yè)融合成為新的趨勢。多地將露營地與農(nóng)業(yè)、文化、體育、音樂等產(chǎn)業(yè)深度融合,打造出一系列差異化露營服務和場景體驗。
在山東濟南的九如山藝文小鎮(zhèn),一種融合“營地+景區(qū)”與“營地+農(nóng)莊”的創(chuàng)新發(fā)展模式正悄然興起,游園賞花、山泉泳池、篝火電音、星空派對等豐富場景吸引了大批游客。五一假期期間,鄭州惠濟區(qū)聚焦“黃河”“露營”兩個支點,打造了“星光露營 夜賞黃河”系列活動,為游客帶來一場文旅盛宴。
與此同時,“露營經(jīng)濟”下的餐飲消費也實現(xiàn)了升級,不再局限于簡單的速食產(chǎn)品,露營火鍋、燒烤等美食開始流行。各大外賣平臺也緊跟潮流,推出了多樣化的露營外賣套餐,更好滿足消費者的多樣化需求。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條,服務高質(zhì)化
“露營熱”的蓬勃發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈的完善和服務質(zhì)量的提升。從露營裝備的研發(fā)生產(chǎn)到露營地的規(guī)劃建設(shè),從露營活動的組織策劃到露營服務的細致周到,每一個環(huán)節(jié)都凝聚著行業(yè)的智慧和努力。
全自動折疊天幕、太陽能露營燈、便攜式戶外炊具等小部件、小零件、小家電等露營裝備備受消費者青睞,銷售增長顯著。不少平臺還推出“露營套餐”,方便消費者一站式體驗購買。通過不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、提升服務質(zhì)量,露營經(jīng)濟正向著更加專業(yè)化、標準化的方向發(fā)展,為游客提供更加安全、舒適、便捷的露營體驗。
“夏天來臨,森林露營所帶動的經(jīng)濟發(fā)展具有良好前景,相較于傳統(tǒng)文旅消費項目,露營經(jīng)濟憑借強個性化、低成本、高體驗感,以及高度契合年輕人群審美需求的優(yōu)勢,展現(xiàn)出了明顯的競爭力?!敝袊鐣?jīng)濟統(tǒng)計研究中心研究員、西南財經(jīng)大學統(tǒng)計學院教授黎春指出,“露營經(jīng)濟構(gòu)成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,吃、住、游、購、娛等每一個消費場景都蘊藏著巨大的市場潛力和商業(yè)價值?!保ㄋ巫庸?jié)、肖聰聰、實習生王志贏)
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