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人民網(wǎng)北京6月14日電 （記者周靜圓）到鄉(xiāng)村的綠水青山間品一杯茶，在郊外聽一場露天音樂會，去博物館的歷史文物里穿梭……入夏以來，我國各地加速旅游業(yè)提質(zhì)升級，文旅融合故事不斷“上新”，文創(chuàng)、音樂節(jié)、新技術(shù)等正成為文旅市場新的消費(fèi)增長點(diǎn)，“旅游+”模式煥發(fā)全新活力。

“演出+旅游”帶動消費(fèi)增長

剛過去的端午節(jié)假期，山東的錢女士和朋友結(jié)伴去北京看演唱會。她們白天看升國旗、逛故宮和國家博物館，晚上看演出，假期生活豐富多彩。

隨著夏日演出市場旺季來臨，演唱會、音樂節(jié)、歌舞劇等熱門演出呈現(xiàn)“一票難求”的火熱場景，越來越多游客愿意為一場演出奔赴一座城。

數(shù)據(jù)顯示，僅2024新疆超級草莓音樂節(jié)三天就共計入場超13萬人次，包括住宿、餐飲、交通、門票等在內(nèi)直接拉動消費(fèi)約1.6億元。今年端午節(jié)假期，北京、云南大理、陜西西安等地音樂節(jié)關(guān)注度較高，在一定程度上也帶動了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲等消費(fèi)增長。

面對演出經(jīng)濟(jì)的火爆，各地文旅部門紛紛出招，升級基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，回應(yīng)大眾的熱情。因此，很多游客不僅收獲了觀演的快樂，還體驗了多彩的地域風(fēng)情。

“文化+旅游”盤活文化資源

眼下，“只此中國色·青”特展在江蘇南京六朝博物館火爆展出。該展聚焦中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中“青色”元素，匯聚了來自國內(nèi)12家文博場館的玉器、瓷器、書畫、服飾等180余件文物，吸引了眾多游客前來打卡。

“從感知到感悟甚至是感動，博物館和歷史文物會為觀眾帶來更多的文化體驗和情感共鳴?！比珖舜蟠怼⒔K省南京市博物總館副館長宋燕在接受媒體采訪時說。

記者了解到，目前，長城、長征、黃河、長江國家文化公園建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。游客無論是登上萬里長城，還是重走長征路，抑或是游覽黃河、長江景觀，都能從中感受到中國文化源遠(yuǎn)流長，中華文明博大精深。

近年來，各地不斷“活化”文化資源，深入挖掘精神內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。

“旅游+科技”豐富游客體驗

在江蘇揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館里，“5G大運(yùn)河沉浸式體驗區(qū)”是人氣最旺的“打卡”點(diǎn)；在湖北武漢，曇華林沉浸式燈光秀，以城墻和鐘樓為幕，讓游客身臨其境感知武昌古城魅力；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實等技術(shù)還原歷史場景，講述紅色故事……

當(dāng)下，科技快速發(fā)展，云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、元宇宙等技術(shù)已廣泛應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)，為沉浸式文旅業(yè)態(tài)發(fā)展插上技術(shù)的“翅膀”。各地借助新技術(shù)，打造獨(dú)具特色的主題體驗場景。

人民數(shù)據(jù)研究院研究員吳漢華表示，“煙火氣”“科技感”“沉浸式”成為旅游行業(yè)的高頻詞，這背后反映了我國旅游市場的活力。“旅游+”新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，滿足了人民群眾對美好生活的向往，更是以文塑旅、以旅彰文的生動實踐。

文旅“熱”，消費(fèi)“興”。“旅游+”模式夏日“盛放”，正以其獨(dú)特的魅力和巨大的潛力，點(diǎn)燃夏日文旅消費(fèi)市場的火熱活力。