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　　“坐直了，挺拔了，自信從此開(kāi)始！”這是一些90后的“童年回憶”——背背佳的廣告語(yǔ)。如今，這一廣告語(yǔ)再次刷爆短視頻。這個(gè)曾經(jīng)幫助無(wú)數(shù)青少年矯正坐姿的老牌子，把目標(biāo)受眾對(duì)準(zhǔn)上班族，單平臺(tái)90天內(nèi)銷售額超過(guò)1億元。不過(guò)一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，背背佳雖然宣稱對(duì)矯正體態(tài)有效果，但它并非醫(yī)療器械，只拿到了服裝的生產(chǎn)資質(zhì)。此外，有醫(yī)生表示，背背佳可能是“智商稅”，對(duì)矯正脊柱作用不大。

　　背背佳“重廣告”開(kāi)路 盯上成人矯姿帶后爆火

　　“向我idol學(xué)習(xí)，體態(tài)逆襲得太好了！”網(wǎng)友小s近期在社交平臺(tái)上發(fā)帖安利背背佳矯姿帶。在最新的視頻廣告中，背背佳邀請(qǐng)了明星代言，讓品牌形象更加年輕化、時(shí)尚化。北京青年報(bào)記者看到，目前在短視頻、社交網(wǎng)站等平臺(tái)上，背背佳的廣告又多了起來(lái)，其中一則短視頻的播放量截至發(fā)稿已破百萬(wàn)。

　　北青報(bào)記者看到，背背佳抖音旗艦店銷量超過(guò)84萬(wàn)件，在淘寶上熱門款也顯示已超過(guò)30萬(wàn)+人付款。有數(shù)據(jù)稱，背背佳單平臺(tái)近90天累計(jì)銷售額突破1億元，全平臺(tái)單季度累計(jì)銷售額超過(guò)2.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)417%；2023年11月至2024年4月期間，背背佳短視頻平臺(tái)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)962.58%，同比增長(zhǎng)22276.09%。

　　背背佳這款能“預(yù)防駝背”的矯姿帶，成為不少90后的童年回憶，“當(dāng)時(shí)背背佳的風(fēng)很大。小時(shí)候?qū)懽鳂I(yè)趴著，父母擔(dān)心我駝背，就買了背背佳，每天穿著這個(gè)，覺(jué)得自己還挺時(shí)髦?！?/p>

　　公開(kāi)資料顯示，背背佳的創(chuàng)始人杜國(guó)楹是一名教師，他在學(xué)生坐姿不佳中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，隨后辭職創(chuàng)業(yè)。1997年，杜國(guó)楹花費(fèi)5000元買下“矯正坐姿”專利，并在此后創(chuàng)立“背背佳”品牌。

　　由于在電視中大力廣告推廣，僅一年時(shí)間，背背佳就賣出了4.5億元，成為當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的“名牌”。不過(guò)，沒(méi)多久就沒(méi)那么火了。2005年，杜國(guó)楹將背背佳品牌賣給了橡果國(guó)際。2022年，可孚醫(yī)療收購(gòu)背背佳，讓它重出江湖。

　　今年，背背佳延續(xù)了“重廣告”的套路，加大了推廣，尤其在短視頻平臺(tái)。不同于以往的是，現(xiàn)在的背背佳主要盯上了成人矯姿帶。北青報(bào)記者在多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)看到，排名第一的都是一款“成人男女隱形矯姿帶”，售價(jià)199元，單款單平臺(tái)銷售量超過(guò)30萬(wàn)件。

　　多個(gè)品牌推出類似產(chǎn)品 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷量均已上萬(wàn)

　　背背佳爆火的同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一系列與背背佳類似的矯姿產(chǎn)品，如顏小樂(lè)、relaxmore，產(chǎn)品價(jià)格從幾十元到上百元不等。各品牌電商旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)品總銷量均已上萬(wàn)。

　　那么，賣背背佳這類產(chǎn)品，到底賺不賺錢？

　　北青報(bào)記者了解到，背背佳旗艦店內(nèi)銷售的品類基本只有矯姿帶一種，型號(hào)有10余種，售價(jià)在149元到499元不等。

　　橡果國(guó)際是一家做電視購(gòu)物的公司，成立于2004年，并于2007年5月于紐約證券交易所首次公開(kāi)上市，旗下品牌包括背背佳、首廚鍋、氧立得等。

　　公開(kāi)資料顯示，從2017年到2019年，橡果國(guó)際90%的營(yíng)收都來(lái)自背背佳。隨著電視購(gòu)物逐漸退出大眾視野，橡果國(guó)際從2012年到2016年凈利潤(rùn)連續(xù)虧損達(dá)到1.46億美元。2020年第四季度，橡果國(guó)際宣布完成私有化退市。

　　2022年，可孚醫(yī)療正式收購(gòu)橡果貿(mào)易，并對(duì)背背佳等產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)與轉(zhuǎn)型，推出了多款矯姿帶產(chǎn)品。背背佳的品牌定位從主要針對(duì)青少年轉(zhuǎn)向更加注重成年人的體態(tài)矯正和氣質(zhì)提升需求。營(yíng)銷策略的改變與短視頻平臺(tái)的成功宣傳，使背背佳重新打開(kāi)市場(chǎng)，在短視頻平臺(tái)的銷量也隨著話題熱度的升高有了顯著變化。

　　背背佳在可孚醫(yī)療的手中“起死回生”了。據(jù)可孚醫(yī)療收購(gòu)公告中的模擬利潤(rùn)表，背背佳矯姿類業(yè)務(wù)在2020年的營(yíng)收為1.91億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3637萬(wàn)元；2021年1-10月的營(yíng)收為1.24億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1375萬(wàn)元。

　　北青報(bào)記者看到，背背佳贊助了多款熱門節(jié)目，商品名也寫(xiě)著“××明星同款”，并且不止一位明星，足見(jiàn)其在營(yíng)銷方面的發(fā)力。可孚醫(yī)療財(cái)報(bào)顯示，該公司的線上推廣費(fèi)從2021年的7592萬(wàn)元增至2023年的1.7億元，占總營(yíng)收比例從3.3%增至5.9%。

　　產(chǎn)品類型歸屬“服裝類” 是不是智商稅說(shuō)法不一

　　實(shí)際上，關(guān)于背背佳到底有沒(méi)有用的討論，從產(chǎn)品剛上市就有了。

　　客服稱，背背佳的工作原理是通過(guò)外部支撐幫助養(yǎng)成良好的坐立姿勢(shì)，促進(jìn)肌肉記憶的形成，以養(yǎng)成良好的體態(tài)習(xí)慣?！皥?jiān)持穿戴一段時(shí)間身體肌肉會(huì)形成記憶，良好習(xí)慣的養(yǎng)成一般需要堅(jiān)持1至3個(gè)月左右才能看到變化，前三周建議每天1到2小時(shí)，身體適應(yīng)后逐漸延長(zhǎng)佩戴時(shí)間，可以使用4至6小時(shí)左右，如已經(jīng)養(yǎng)成了良好的坐站姿習(xí)慣了，可停用或者間斷使用，因?yàn)槊總€(gè)人的情況不一，時(shí)間因人而異，重在堅(jiān)持?！?/p>

　　不過(guò)，也有網(wǎng)友認(rèn)為這是“智商稅”。網(wǎng)友y曾發(fā)帖表示，“背背佳其實(shí)更多的是一種心理因素，讓背部有束縛感，借助拉扯的力量提醒你直背，但是久坐后長(zhǎng)期看著電腦，還是會(huì)不由自主地麻木放松下來(lái)，因?yàn)樘嵝巡⒉荒艿挚鼓阋徽斓纳眢w麻木。”

　　也有一些人認(rèn)為使用背背佳不僅沒(méi)用，可能還會(huì)對(duì)身體產(chǎn)生負(fù)面影響。一網(wǎng)友稱自己高中發(fā)現(xiàn)駝背，買了背背佳?！氨沉艘欢螘r(shí)間，生理曲線變直了，腰部承受力卻變差了，稍微搬點(diǎn)重物就會(huì)閃到腰?！绷硪痪W(wǎng)友評(píng)論表示，“我的三甲醫(yī)院骨科大夫說(shuō)背背佳不能常用，越用后背會(huì)越?jīng)]勁兒，并不建議我買，醫(yī)生說(shuō)貼墻站的效果更好?！?/p>

　　北青報(bào)看到，在背背佳商品詳情的最下方，有小字標(biāo)明了:“本產(chǎn)品不屬于醫(yī)療器械，不具備治療作用，如患有病理性駝背或脊柱側(cè)彎，請(qǐng)務(wù)必尋求專業(yè)醫(yī)生指導(dǎo)?！?/p>

　　北青報(bào)記者詢問(wèn)淘寶背背佳官方旗艦店客服如何界定該產(chǎn)品類型，客服回應(yīng)其“屬于服裝類產(chǎn)品”。

　　醫(yī)生說(shuō)法

　　長(zhǎng)期佩戴讓肌肉“消極怠工” 不利于脊柱健康

　　一位醫(yī)生在接受采訪時(shí)表示：“在醫(yī)學(xué)上造成駝背的原因大致分為兩種情況：被動(dòng)型（結(jié)構(gòu)性）和主動(dòng)型（姿勢(shì)性）。矯正帶一定程度上可以幫助矯正主動(dòng)型駝背。但是，長(zhǎng)期駝背體態(tài)導(dǎo)致脊柱的屈肌和伸肌失衡，是需要把薄弱的背伸肌肉練強(qiáng)，比如豎脊肌、背闊肌、斜方肌等。肌肉是用進(jìn)廢退的，而且肌肉非?！斆鳌坏┛梢浴×Α蜁?huì)立刻‘消極怠工’。如果長(zhǎng)時(shí)間佩戴駝背矯正帶，脊柱背伸主要靠矯正帶來(lái)維持，背伸的肌群就會(huì)‘出工不出力’，久而久之可能發(fā)生肌肉萎縮。這樣就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)情況：孩子戴上矯正帶，背部挺直了；把矯正帶取下來(lái)，背又塌下去了。也就是說(shuō)，身體被外力（矯正帶）掰回正確位置，不等于薄弱肌群被鍛煉，對(duì)疲勞的肌群也沒(méi)有放松作用。長(zhǎng)期佩戴，肌肉得到鍛煉的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，反而不利于脊柱健康。矯正帶只是一種治標(biāo)不治本的方法?！?/p>

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