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當(dāng)短視頻披上“正義”的外衣，打著“揭露黑幕”的名義拉踩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，博得眼球的同時(shí)，給對(duì)手帶來惡劣的聲譽(yù)影響。流量經(jīng)濟(jì)下這樣的“揭丑”行為算侵權(quán)嗎？近日，被告山西某公司在其運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布短視頻“揭露兩用弓黑幕”，其中引用原告享有權(quán)利的宣傳視頻片段，并作出“拿著假貨以次充好”“仿品只能靠低價(jià)去博眼球”等否定性評(píng)價(jià)。原告山東某公司認(rèn)為被告發(fā)布的視頻內(nèi)容損害了其商品聲譽(yù)、商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成商業(yè)詆毀，請(qǐng)求山東省濟(jì)南市市中區(qū)人民法院判令被告停止侵權(quán)并賠償損失——

打著“正義”的旗號(hào)拉踩對(duì)手

“今天這條視頻就是為了正義”“市面上所有的惡棍五花八門都在仿他”“正品終究是正品，仿品永遠(yuǎn)是仿品，仿品只能靠低價(jià)去博眼球”……2022年山西某公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營的賬號(hào)上上傳了“揭露兩用弓黑幕”的視頻，視頻分兩部分。第一部分視頻主要內(nèi)容為對(duì)復(fù)合弓是否可以空放進(jìn)行了說明和比對(duì)，并說明復(fù)合弓空放原理。該部分內(nèi)容引用了案外人陳某授權(quán)給山東某公司進(jìn)行宣傳的賬號(hào)中的視頻片段。在對(duì)上述視頻片段的描述中，山西某公司發(fā)布視頻中使用了上述所謂“正義”的描述。

視頻第一部分結(jié)束后，第二部分視頻內(nèi)容首先陳述：“某些人吶，良心都沒了，拿著假貨以次充好”“你以為買幾個(gè)冷兵王的高級(jí)層壓弓片，你再找個(gè)小作坊，你做出來東西就叫‘挑戰(zhàn)者’二代嗎”。其后該視頻放出聊天記錄截圖，截圖主要內(nèi)容為有消費(fèi)者詢問購買“挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓配件，消費(fèi)者表示自己從山東某公司購買復(fù)合弓產(chǎn)品，并闡明產(chǎn)品型號(hào)。在該聊天截圖后，視頻陳述“有些人呀他從來就是這個(gè)樣子，昧著良心做事”。視頻至此結(jié)束，評(píng)論區(qū)中不明真相的群眾被煽動(dòng)，紛紛對(duì)山東某公司“惡語相向”。

視頻發(fā)布者是否侵權(quán)？

山東某公司以山西某公司發(fā)布的視頻中描述內(nèi)容損害了其商品聲譽(yù)及商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為由，向濟(jì)南市市中區(qū)人民法院提起訴訟。山東某公司訴稱，其企業(yè)屬復(fù)合弓行業(yè)頭部企業(yè)，被評(píng)為山東省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)“常務(wù)理事單位”，并在該領(lǐng)域獲得國家、省、市級(jí)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在山西某公司發(fā)布上述視頻后被大量播放、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論，傳播范圍廣泛，對(duì)其造成了惡劣影響。請(qǐng)求法院判令被告停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，刪除案涉視頻；被告就侵權(quán)事實(shí)消除影響，以發(fā)布視頻的形式公開向原告道歉，澄清事實(shí)；被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣30萬元。

山西某公司則認(rèn)為，自己不存在惡意歪曲、詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，“挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓深受廣大復(fù)合弓愛好者的喜愛，在國內(nèi)復(fù)合弓市場(chǎng)具有一定的知名度。原告在明知該產(chǎn)品影響力的情況下，以“挑戰(zhàn)者兩用復(fù)合弓”名義在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上低價(jià)銷售與“冷兵王挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓產(chǎn)品高度相似的產(chǎn)品，該行為混淆了消費(fèi)者的認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)者購買后無法通過合理的渠道進(jìn)行售后服務(wù)?；诖?，被告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)視頻，告知廣大消費(fèi)者事實(shí)真相，并無不當(dāng)之處。并且被告公司認(rèn)為原告無證據(jù)證明其主張的損失，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)舉證不利的后果。綜上，請(qǐng)求法院依法駁回原告的訴訟請(qǐng)求。

流量經(jīng)濟(jì)不能脫離法治軌道

市中區(qū)法院經(jīng)審理認(rèn)為，原、被告兩公司經(jīng)營內(nèi)容均與復(fù)合弓相關(guān)，因此兩公司之間構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

承辦法官表示，商業(yè)詆毀行為并不要求行為人必須指明對(duì)象名稱或姓名，僅需可辨識(shí)出具體對(duì)象即可。雖然涉案視頻中陳述人并未明確指明對(duì)象為山東某公司，但視頻中引用的處理過的視頻內(nèi)容及視頻中引用的聊天截圖均能使視頻觀看者直接推斷出，視頻所指對(duì)象為山東某公司，因此涉案視頻的內(nèi)容應(yīng)被認(rèn)定為對(duì)山東某公司及其陳述作出的評(píng)價(jià)。

根據(jù)涉案視頻內(nèi)容，涉案視頻中對(duì)復(fù)合弓空放原理的解釋與解讀僅是山西某公司對(duì)山東某公司視頻中空放陳述的客觀解釋行為，且未使用可能造成他人誤解的表述內(nèi)容，因此涉案視頻中該部分內(nèi)容不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但涉案視頻名稱為“揭露兩用弓黑幕”，并且在解釋復(fù)合弓空放原理后作出的“今天這條視頻就是為了正義”“空放就是一個(gè)滑稽的笑話”“所以某些人他連原理都不明白拿上空放去當(dāng)營銷噱頭”“正品終究是正品，仿品永遠(yuǎn)是仿品，仿品只能靠低價(jià)去博眼球”等表述，明顯具有否定性的感情色彩，且明顯具有引導(dǎo)視頻觀看者對(duì)引用視頻部分的內(nèi)容作出否定性評(píng)價(jià)結(jié)論的目的。關(guān)于山東某公司視頻中的陳述是否具有客觀意義上的不當(dāng)問題，庭審中，山西某公司未提交相應(yīng)證據(jù)證明，因此山西某公司視頻中的上述陳述，構(gòu)成降低山東某公司聲譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

原、被告兩公司均認(rèn)可山東某公司所出售的部分產(chǎn)品來源為山西某公司主張的“挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓的生產(chǎn)廠家，因此其在視頻中的“某些人吶，良心都沒了，拿著假貨以次充好”“你以為買幾個(gè)冷兵王的高級(jí)層壓弓片，你再找個(gè)小作坊，你做出來東西就叫挑戰(zhàn)者二代嗎”等表述，存在降低山東某公司商品聲譽(yù)、商業(yè)信譽(yù)的內(nèi)容，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。山西某公司發(fā)布山東某公司產(chǎn)品屬于仿冒產(chǎn)品，其行為本身構(gòu)成降低山東某公司商品聲譽(yù)、商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

綜上，法院最終作出山西某公司發(fā)布的涉案視頻中，構(gòu)成損害山東某公司商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，山西某公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的判決。

觀察思考

齊抓共管，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境

短視頻發(fā)布者應(yīng)基于誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德要求，對(duì)他人的產(chǎn)品、服務(wù)或者其他經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。在未經(jīng)國家相關(guān)機(jī)關(guān)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、服務(wù)作出負(fù)面認(rèn)定情況下，短視頻發(fā)布者僅基于一定的事實(shí)基礎(chǔ)，在視頻中散布對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面評(píng)價(jià)，誤導(dǎo)社會(huì)公眾，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)受損，應(yīng)認(rèn)定構(gòu)成商業(yè)詆毀。行為人雖在短視頻中未指明負(fù)面評(píng)價(jià)的對(duì)象名稱或姓名，但通過視頻內(nèi)容或引用圖片足以使社會(huì)公眾辨識(shí)出負(fù)面評(píng)價(jià)的具體對(duì)象，可以認(rèn)定對(duì)該主體構(gòu)成侵權(quán)。

短視頻在市場(chǎng)營銷中具有新、齊、短、快，簡(jiǎn)單、直接、動(dòng)態(tài)、靈活等諸多優(yōu)勢(shì)，讓商品宣傳速度更快、更接地氣。通過制作發(fā)布短視頻吸引粉絲并帶貨，這本身無可非議。但作為短視頻發(fā)布者不能為了獲得流量脫離事實(shí)基礎(chǔ)，貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蠱惑不明真相的人。如果縱容這樣的行為，人們將會(huì)頻繁地被欺騙，短視頻所具有的市場(chǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)將消失殆盡，誠信的營商環(huán)境也將不復(fù)存在。

該案的妥善處理，是法院對(duì)此類視頻制作發(fā)布者的重拳出擊，亦是對(duì)法治化營商環(huán)境的助力優(yōu)化。只要強(qiáng)化對(duì)此類侵權(quán)行為的監(jiān)督，提高制作發(fā)布者的違法成本，使那些宣揚(yáng)虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟(jì)利益，甚至要承擔(dān)不利的經(jīng)濟(jì)后果，才是解決問題的根本途徑。共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境，不能僅依靠監(jiān)督者的有力監(jiān)督，還需要各類視頻制作者、短視頻平臺(tái)經(jīng)營者及其背后的市場(chǎng)主體自戒自律，加強(qiáng)管理，共同努力，才能讓網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境蓬勃繁榮。（李想）