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淄博的“燒烤淄味”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”……近期，一批城市以各種方式在網(wǎng)絡(luò)上出圈走紅，掀起網(wǎng)紅城市文旅熱。今年“五一”假期，不少網(wǎng)紅城市致力于將“流量”變“留量”，推出一批“新潮玩法”，吸引天南海北的游客前來(lái)打卡，成為假日消費(fèi)新趨勢(shì)。人潮涌動(dòng)間，以網(wǎng)絡(luò)帶火的旅游目的地與潮流玩法如何在消費(fèi)市場(chǎng)“跑出”加速度？

活動(dòng)持續(xù)“上新” 新玩法擦出文旅新火花

五一前夕，哈爾濱交通集團(tuán)推出移動(dòng)主題巴士，主打“美食+旅行+文化”的跨界融合。在車(chē)廂里，游客一邊品嘗紅腸、格瓦斯等美食，一邊品味深厚的城市文化，邂逅流動(dòng)的城市風(fēng)光。

記者了解到，5月1日至5日“五一”小長(zhǎng)假期間，中國(guó)鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司發(fā)送旅客208萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)歷史同期峰值；5月1日當(dāng)天發(fā)送旅客52.4萬(wàn)人次，創(chuàng)今年以來(lái)單日客流量、歷史同期單日客流量新高。

始于流量，不止流量。隨著旅游業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)紅城市不斷挖掘文化底蘊(yùn)，打造特色項(xiàng)目，提升消費(fèi)品質(zhì)，為游客帶來(lái)更多新鮮和驚喜。

有平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開(kāi)始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游，下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)。

在貴州省榕江縣，10余場(chǎng)足球比賽在“五一”假期火爆開(kāi)場(chǎng)。1日，參加“村超”的首支非洲球隊(duì)入場(chǎng)，相關(guān)短視頻閱讀量突破200萬(wàn)次。

貴州“村超”新媒體傳播負(fù)責(zé)人王永杰說(shuō)，“我要上村超”、“約球到村超”、全民K歌和萬(wàn)人“村迪”等20多種新玩法，吸引各年齡段游客參與。

“如今，在社交媒體的推動(dòng)下，寶藏小眾縣域、古鎮(zhèn)村落逐漸走向大眾視野，帶起反向出游，各地不斷挖掘新花樣、新玩法，掀起文化旅行的新熱潮?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)、教授呂寧接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，“各地積極發(fā)揮美食文化、地域特色、人文情懷、歷史傳承、名人名家名作品等優(yōu)勢(shì)，不少網(wǎng)紅城市積極把握機(jī)會(huì)，致力將一時(shí)的爆紅轉(zhuǎn)化為恒久的長(zhǎng)紅?！?/p>

國(guó)風(fēng)國(guó)韻成新潮流 助力網(wǎng)紅城市更“出圈”

攤開(kāi)“五一”假期全國(guó)出游熱點(diǎn)地圖，多地將非遺、自然風(fēng)光、地方美食等元素與旅游跨界融合，一系列新潮玩法不斷“解鎖”，豐富著市民游客的假期體驗(yàn)——

秦腔音樂(lè)劇《麥積圣歌》、原創(chuàng)舞劇《一畫(huà)開(kāi)天》、大型室內(nèi)情景體驗(yàn)劇《天水千古秀》……一系列文娛活動(dòng)為“天水麻辣燙”文旅展演季提供更多體驗(yàn)。

“五一”假期里，徐州演藝集團(tuán)連續(xù)5天在回龍窩國(guó)潮漢風(fēng)館開(kāi)展地方戲曲和漢樂(lè)演出，在江蘇模特藝術(shù)學(xué)校開(kāi)展晚場(chǎng)歌舞、器樂(lè)表演和模特走秀。

周莊、烏鎮(zhèn)、濮院、西塘、鹽官等地在這個(gè)假期以與時(shí)俱進(jìn)的“文氣、洋氣、煙火氣”吸引了各地游客的到訪。洛陽(yáng)的牡丹、福建的簪花、西安的唐風(fēng)、延邊“延吉公主”、邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍等沉浸式“旅行換裝”體驗(yàn)熱度高漲，或復(fù)古或文藝的目的地仍舊是旅拍的首選。

“文化是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程，在經(jīng)歷了快餐式的消費(fèi)旅游之后，人們最終還是會(huì)慢慢回歸到深度的文化體驗(yàn)上來(lái)。因此，不斷發(fā)掘深厚的文化底蘊(yùn)，滿(mǎn)足多元化的旅游體驗(yàn)，以游客為中心，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵尤為必要?！眳螌幈硎?。

聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?服務(wù)保障精準(zhǔn)發(fā)力

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。

城市紅了，游客來(lái)了，數(shù)據(jù)亮眼了，如何接住“潑天富貴”？各座網(wǎng)紅城市可謂是“見(jiàn)招拆招”“各顯神通”。

面對(duì)假期“一房難求”等狀況，甘肅天水提前建立兩區(qū)五縣房源信息共享機(jī)制，引導(dǎo)部分游客入住鄰近縣區(qū)。

江蘇徐州在“快哉徐州”小程序推出“寶藏徐州”美食旅游導(dǎo)覽功能，并對(duì)接高鐵、地鐵、航空等公共交通信息，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游徐州”。

“網(wǎng)紅不是旅游的全部，旅游目的地城市還需要打造完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施?！比珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，“旅游是異地的生活方式，目的地城市和鄉(xiāng)村要向市場(chǎng)釋放更多的善意和溫暖，以高品質(zhì)的生活方式、完善的公共服務(wù)和現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境留住游客?！保ㄋ巫庸?jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生周長(zhǎng)耀）