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“五一”假期首日，大多地區(qū)天氣晴好，旅游市場活躍。全國多地景區(qū)采取限流、延長營業(yè)時(shí)間、開售夜間門票等措施，應(yīng)對擁擠的客流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)游保持較高熱度的同時(shí)，入出境游增速更高，入出境旅游訂單同比增長7成以上。攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，在出入境便利化措施帶動(dòng)下，中國旅游業(yè)與世界連接得更加緊密，假期首日，大多數(shù)一二線城市入出境游訂單同比增速高于國內(nèi)游訂單增速。同時(shí)，旅游市場下沉趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，大多數(shù)三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市。

縣域酒店訂單增長超6成

攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、重慶、杭州、成都、武漢、西安、南京、廣州、深圳是“五一”假期首日最熱門旅游目的地。省會城市中，南昌、貴陽、西寧、福州、太原等增速靠前。熱門旅游城市中，景德鎮(zhèn)、黃山、洛陽、泉州、煙臺、揚(yáng)州、威海等訂單增速較高，最高增長超9成。

長期以來，一二線城市是旅游熱門目的地，每逢節(jié)假日，游客爆滿現(xiàn)象比較普遍，尤其去年“五一”假期達(dá)到一個(gè)較高峰值。在此背景下，今年“五一”，大眾避免從眾、向往小眾的需求更加強(qiáng)烈。加之高鐵等交通基建及景區(qū)酒店等文旅設(shè)施的完善，使得中小城市的旅游訂單增長高于一線、新一線城市，以及傳統(tǒng)熱門旅游城市。如天水、萍鄉(xiāng)、上饒、惠州、麗水、銅陵、金華、東營等，旅游訂單同比增長4成以上。

更具性價(jià)比和松弛感的縣域市場，成為旅游的新選擇，迎來較高增長。假期首日，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單同比分別增長64%、超200%。比較熱門的縣域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐廬、平潭、陽朔、西昌、義烏、淳安、婺源。攜程研究院認(rèn)為，縣域旅游市場繁榮意味著出游人群范圍的擴(kuò)大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中國旅游市場的根基更加深厚。

反向旅游興起，這些城市“可撿漏”

機(jī)票、酒店等預(yù)訂均價(jià)從假期開始前有所下行，吸引了很多旅客“撿漏旅行”，尤其是一些性價(jià)比較高的中遠(yuǎn)距離目的地。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日，萬寧、雅安、遵義、伊犁、玉溪、阿克蘇、呼倫貝爾、吐魯番、商洛、林芝等地的旅游預(yù)訂量環(huán)比一周前，增速普遍高達(dá)2倍以上。記者在飛豬App上搜索發(fā)現(xiàn)，以5月2日出發(fā)為例，北京飛海口、遵義、二連浩特等地的機(jī)票最低價(jià)格均不到400元。

在馬蜂窩平臺上，浙江紹興下屬的嵊州也成為縣城旅游的典型代表，在這個(gè)假期頗受關(guān)注。

對于還未出行的游客，除了去縣城，還可以選擇游客相對較少、價(jià)格漲幅不大的目的地反向旅游。綜合用戶搜索熱度、酒店房源緊張度、價(jià)格漲幅等維度數(shù)據(jù)，攜程平臺顯示，“五一”適宜反向旅游的目的地，包括麗江、泰安、臺州、大同、霞浦、恩施、陵水、萬寧、淄博、蘭州等城市，人員密度相對較低，酒店價(jià)格漲幅較低。從機(jī)票維度看，“五一”假期，西安-海口、南京-麗江、成都-西雙版納、長沙-泉州、廈門-桂林等航線單程票價(jià)低至300元左右，適宜“撿漏”。

也有更多的年輕游客，為一場演出或一場比賽奔赴一座城市。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日，薛之謙演唱會太原站的搜索熱度環(huán)比上漲超過6倍，帶動(dòng)太原相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索熱度上漲48%。2024王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季季后賽的搜索熱度環(huán)比上漲近3倍，帶動(dòng)賽事周邊酒店預(yù)訂熱度上漲32%。同程旅行推出了演出賽事門票專題服務(wù)。

此外，更加便利的出入境措施和逐步恢復(fù)的國際航班運(yùn)力，加速了出境游的增長。根據(jù)攜程和同程旅行等統(tǒng)計(jì)，假期首日，許多城市，尤其一二線城市的入出境游訂單增速高于國內(nèi)游訂單增速。日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、越南、澳大利亞、英國是假期首日熱門出境目的地。入境游方面，假期首日，上海、廣州、北京、杭州、成都、深圳、重慶、西安、青島、天津等城市境外游客較多。