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往返套票比單程購買貴?大數(shù)據(jù)“殺熟”防不勝防
2024年04月15日 10:30 來源:人民日報 關(guān)燈

  近日,江蘇宿遷市的高女士計劃和朋友從上海飛往湖南長沙,“本想買往返套票,但始終找不到合適的時間,無奈之下只好分開買單程票。票一出才發(fā)現(xiàn)往返套票價格反而比我們買的單程票價格總和更貴。”高女士認(rèn)為自己遇到大數(shù)據(jù)“殺熟”,平臺針對部分客戶隱藏了優(yōu)惠價格。

  作為高等級會員,搜索同一房型的價格反而比普通會員貴;用更貴的手機打車,容易被高端車型接單;同樣是點外賣,老用戶的配送費比新用戶高……生活中,不少消費者遇到過大數(shù)據(jù)“殺熟”的情況。近年來,隨著大數(shù)據(jù)的深入運用,“殺熟”現(xiàn)象在不同行業(yè)出現(xiàn)。

  “之前一直在同一家店鋪下單購買文具,后來系統(tǒng)就給我推薦該店鋪的商品?!闭憬橹菔械膹埮糠从常淮闻既婚g打開店鋪頁面仔細(xì)比價才發(fā)現(xiàn),系統(tǒng)推薦的文具比店鋪同樣功能的商品貴一倍,而且沒有運費險等優(yōu)惠。

  大數(shù)據(jù)雖然讓人們的搜索更便捷,但在一定程度上也會限制消費者的選擇。武漢大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法研究會副會長孟勤國表示,當(dāng)特定推送算法基于內(nèi)容推薦、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)推薦等要素過濾機制將個性化推薦程度發(fā)揮到極致時,也會將消費者推入由算法推送形成的“信息繭房”中,削弱了消費者獲取信息的多元性,間接限制了消費者交易時的自由選擇權(quán)利。

  盡管國家出臺了許多法律來保護消費者權(quán)益,但由于大數(shù)據(jù)“殺熟”行為的隱蔽性和復(fù)雜性,監(jiān)管難度較大。有的企業(yè)為了追求利潤最大化,不斷嘗試新的技術(shù)手段來規(guī)避監(jiān)管?!袄缋萌斯ぶ悄芎蜋C器學(xué)習(xí)技術(shù)對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析,以實現(xiàn)更精細(xì)化的差別定價。”孟勤國說。

  “由于大數(shù)據(jù)‘殺熟’本身的復(fù)雜特性,使消費者舉證的難度較大,以及缺乏系統(tǒng)規(guī)制的法律法規(guī),所以整治該現(xiàn)象的難度不小?!蔽髂险ù髮W(xué)經(jīng)濟法學(xué)院教授、中國市場經(jīng)濟法治研究中心主任胡元聰教授表示,應(yīng)盡快健全算法相關(guān)法律法規(guī),提高算法透明度,規(guī)避算法可能帶來的風(fēng)險。針對大數(shù)據(jù)“殺熟”行為出臺專門的法律法規(guī)予以規(guī)制?!跋M者協(xié)會也需要及時跟進(jìn)消費者權(quán)益保護中的新問題,針對算法出臺消費者權(quán)益保護的新規(guī)則,以提升規(guī)制強度,強化制度約束。”胡元聰說。

  “要解決這一問題,歸根到底還是要做好對平臺的監(jiān)管?!焙斀ㄗh,拿出更有效的監(jiān)督和約束措施,促使平臺切實履責(zé);有關(guān)部門應(yīng)主動作為,通過開展專項檢查等方式,做好相關(guān)執(zhí)法查處。

  “消費者要加強個人數(shù)據(jù)信息保護意識,如在瀏覽網(wǎng)頁后及時刪除瀏覽記錄,防止數(shù)據(jù)信息被不合理利用;在選擇商品服務(wù)時盡量貨比三家,了解不同平臺的商品、服務(wù)價格,防止被大數(shù)據(jù)‘殺熟’?!焙斀ㄗh,平臺企業(yè)要為消費者暢通投訴舉報渠道,可以建立“一鍵維權(quán)”等機制;消費者協(xié)會等組織應(yīng)做好相關(guān)知識普及,提高消費者的防范意識,并為消費者維權(quán)提供幫助;針對舉證難問題,相關(guān)部門不妨提供一些技術(shù)支持,幫助消費者尋找、固定證據(jù)。

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編輯:方琳
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