民以食為天,食以“安”為先?!俺缘冒踩⒊缘媒】怠币呀?jīng)成為人們挑選、購買食物時最關(guān)注的問題??渴裁磥磉x?食品標(biāo)簽。
傳統(tǒng)食品標(biāo)簽容量有限,消費(fèi)者獲取健康營養(yǎng)信息并不全面。對于老年人、視障人群等群體來說,密密麻麻的一片小字,也很難讓人看清。眼下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型正悄悄改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式,數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)運(yùn)而生。
數(shù)字標(biāo)簽藏著大信息
什么是數(shù)字標(biāo)簽?
走進(jìn)北京一家生鮮超市,一個標(biāo)有“數(shù)字標(biāo)簽產(chǎn)品”的柜臺引起了記者的注意。拿起柜臺上某品牌咖啡飲料,記者看到,瓶身上除傳統(tǒng)食品標(biāo)簽外,還貼有一個明顯的二維碼標(biāo)簽,旁邊附有“數(shù)字標(biāo)簽”四個字。記者掃描該二維碼,手機(jī)上立刻彈出了更豐富的信息:產(chǎn)品的外包裝圖片、商品名稱、品牌、種類、凈含量、規(guī)格、營養(yǎng)成分、企業(yè)概況、產(chǎn)品廣告視頻等等,一目了然。通過雙指不斷放大頁面,這些信息也變得越發(fā)清晰直觀。
“食品數(shù)字標(biāo)簽就像是食品的一張‘電子身份證’。”國家食品安全風(fēng)險評估中心主任李寧講解道,“它可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)食品標(biāo)簽字體小、行間距密、信息有限等問題,更加符合綠色發(fā)展理念。語音識讀與視頻講解等功能,還可以滿足不同消費(fèi)者的閱讀需求,大大提升消費(fèi)者獲取信息的體驗感和便利度。”
為擴(kuò)展食品標(biāo)簽展示形式,助力食品生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求,為消費(fèi)者閱讀食品標(biāo)簽提供便利,國家衛(wèi)生健康委近期聯(lián)合國家食品安全風(fēng)險評估中心、中國食品工業(yè)協(xié)會、北京市衛(wèi)生健康委、中國物品編碼中心等單位共同開展了食品數(shù)字標(biāo)簽試點(diǎn)工作,組織相關(guān)食品生產(chǎn)企業(yè),開展數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用研究、行業(yè)調(diào)研、產(chǎn)品試點(diǎn)等一系列工作。目前已有20多家企業(yè)的40多款產(chǎn)品加入數(shù)字化標(biāo)簽的試點(diǎn)工作,涵蓋乳制品、飲料、包裝飲用水、方便食品、肉制品、植物油、糖果等主要食品類別。部分產(chǎn)品已經(jīng)開始銷售,其他產(chǎn)品也將于近期陸續(xù)進(jìn)入市場。
另外,數(shù)字標(biāo)簽相較于傳統(tǒng)標(biāo)簽更加低碳環(huán)保,能夠減少油墨、紙張的消耗,契合資源節(jié)約的總體要求,因而適合被應(yīng)用到飲料等包裝消耗量較大的食品商品中。
數(shù)字標(biāo)簽會完全取代傳統(tǒng)食品標(biāo)簽嗎?國家食品安全風(fēng)險評估中心標(biāo)準(zhǔn)中心主任朱蕾認(rèn)為,從風(fēng)險管理角度與可持續(xù)發(fā)展角度看,數(shù)字標(biāo)簽取代現(xiàn)有食品標(biāo)簽的一些功能是未來發(fā)展趨勢,但想要完全替代實體標(biāo)簽仍需要較長周期,并應(yīng)滿足以下條件:一,提升消費(fèi)者對于數(shù)字標(biāo)簽的認(rèn)可度。通過試點(diǎn)以及未來數(shù)字標(biāo)簽的正式應(yīng)用,使消費(fèi)者逐步認(rèn)識數(shù)字標(biāo)簽并養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。二,需要食品企業(yè)將數(shù)字標(biāo)簽作為常態(tài)化標(biāo)簽載體,在食品生產(chǎn)中按照標(biāo)準(zhǔn)要求規(guī)范使用。三,數(shù)字標(biāo)簽要滿足市場監(jiān)管部門對于食品標(biāo)簽的監(jiān)管需求,提升數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用的監(jiān)管效率。
“總體來看,數(shù)字標(biāo)簽相較于傳統(tǒng)食品標(biāo)簽來說,在消費(fèi)者獲取信息、食品生產(chǎn)經(jīng)營與市場監(jiān)管工作等方面可以發(fā)揮更大的作用,有著十分廣闊的應(yīng)用前景,但要達(dá)到這一目標(biāo)需要各方共同努力?!敝炖傺a(bǔ)充道。
生產(chǎn)與消費(fèi)的雙向奔赴
數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用對于食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)來說意味著什么?某生鮮超市負(fù)責(zé)人周晶晶用一個詞概括:“雙向奔赴”。
“食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)越來越注重‘?dāng)?shù)字化’帶來的經(jīng)驗,消費(fèi)者對商品信息透明化的需求對企業(yè)來說是剛需,企業(yè)可以利用數(shù)字標(biāo)簽將研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈條信息全部展示給消費(fèi)者,拓展與消費(fèi)者的交流渠道,形成良好的互動。”周晶晶說,“另外,對企業(yè)來說,數(shù)字標(biāo)簽也有助于網(wǎng)絡(luò)平臺渠道銷售產(chǎn)品的標(biāo)簽識讀,解決線上銷售食品標(biāo)簽信息展示不全或不準(zhǔn)確的問題?!?/p>
中國食品工業(yè)協(xié)會總工程師李宇接受采訪時表示,數(shù)字標(biāo)簽讓食品標(biāo)簽展示信息的方式更加靈活,在數(shù)字標(biāo)簽的實際實施中,企業(yè)可以統(tǒng)計消費(fèi)者掃描數(shù)字標(biāo)簽的次數(shù),對于企業(yè)了解一款產(chǎn)品受消費(fèi)者的歡迎程度很有幫助。
從企業(yè)自身經(jīng)營管理方面看,數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用也有助于提高企業(yè)在食品標(biāo)簽管理工作上的效率和準(zhǔn)確率?!皵?shù)字標(biāo)簽便于維護(hù),還能有效節(jié)省食品企業(yè)在標(biāo)簽設(shè)計、印刷、審核中的人力及物力投入,減少食品標(biāo)簽維護(hù)和調(diào)整成本,通過信息化方式管理標(biāo)簽信息,增強(qiáng)相關(guān)管理的時效性?!崩钣钫f。
國家食品安全風(fēng)險評估中心副主任樊永祥表示,隨著食品數(shù)字標(biāo)簽試點(diǎn)工作的不斷深入,消費(fèi)者將更接受數(shù)字標(biāo)簽。相信會有越來越多的企業(yè)采用數(shù)字標(biāo)簽方式展示產(chǎn)品信息,也歡迎更多企業(yè)加入食品數(shù)字標(biāo)簽試點(diǎn)工作。
那么,企業(yè)應(yīng)該利用食品標(biāo)簽傳遞什么信息?消費(fèi)者購買食品時應(yīng)該關(guān)注什么?
“食品標(biāo)簽主要包含兩種信息,強(qiáng)制性信息與推薦性信息。例如食品名稱、配料表、凈含量、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、儲存條件、生產(chǎn)許可證號、標(biāo)準(zhǔn)代號,以及生產(chǎn)者和銷售者的名稱、地址、聯(lián)系方式等,這些都是強(qiáng)制性信息?!崩顚幗榻B。
消費(fèi)者不僅要養(yǎng)成看標(biāo)簽的習(xí)慣,還應(yīng)該要“看得懂”標(biāo)簽。為此,李寧建議:
一、關(guān)注產(chǎn)品名稱,名稱能直接反映食品屬性。例如購買酸奶,如果產(chǎn)品名稱是發(fā)酵乳,則該產(chǎn)品一定是以乳和乳粉為原料,經(jīng)發(fā)酵制成,不能添加其他配料。如果產(chǎn)品名稱是風(fēng)味發(fā)酵乳,那么該產(chǎn)品可以添加糖、果蔬谷物等其他配料。二、關(guān)注配料表。配料表按照配料用量由多到少的遞減順序進(jìn)行標(biāo)注,即用量最多的配料排在第一位。三、關(guān)注日期,不僅要看生產(chǎn)日期,特別看要保質(zhì)期,保質(zhì)期要結(jié)合儲存條件看。四、關(guān)注營養(yǎng)成分表,消費(fèi)者要結(jié)合自身健康狀況選擇適合的食品。此外,消費(fèi)者還應(yīng)關(guān)注不適宜人群、致敏源等信息。
推廣數(shù)字標(biāo)簽還要合理合規(guī)
目前,許多國家和地區(qū)都在做數(shù)字標(biāo)簽的推廣與嘗試,但仍處于起步階段。例如日本主要利用數(shù)字標(biāo)簽對實體標(biāo)簽信息進(jìn)行補(bǔ)充和完善,日本相關(guān)部門也正嘗試形成法律法規(guī)。歐盟允許葡萄酒產(chǎn)品通過數(shù)字標(biāo)簽提供配料表信息,部分企業(yè)還希望通過數(shù)字標(biāo)簽提供營養(yǎng)信息。國際食品法典委員會成立數(shù)字標(biāo)簽相關(guān)工作組,探討數(shù)字標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)化問題。而我國開展的食品數(shù)字標(biāo)簽試點(diǎn)工作,可以說已走在國際前列。
“開展食品數(shù)字標(biāo)簽實踐,可以為未來國際標(biāo)準(zhǔn)的制定提供中國經(jīng)驗,為我國食品企業(yè)在國際貿(mào)易中取得一定的先行優(yōu)勢?!崩钣钫f。
中國工程院院士孫寶國告訴記者,食品標(biāo)簽承擔(dān)著保障食品安全、傳遞食品信息、宣傳食品產(chǎn)品等多重功能,但我國消費(fèi)者對于食品標(biāo)簽的認(rèn)知還存在不足,食品標(biāo)簽的管理也有待進(jìn)一步完善。為確保數(shù)字標(biāo)簽?zāi)軌蛘鎸崪?zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞食品標(biāo)簽信息,國家食品安全風(fēng)險評估中心正組織修訂《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718),擬將數(shù)字標(biāo)簽作為推薦性標(biāo)示內(nèi)容正式納入食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的范圍,明確其應(yīng)用原則、要求和展示內(nèi)容,保證數(shù)字標(biāo)簽展示信息的真實、規(guī)范,為食品生產(chǎn)經(jīng)營和市場監(jiān)管提供技術(shù)依據(jù),更好地服務(wù)于百姓健康和行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“除了數(shù)字標(biāo)簽,新修訂的食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)對于食品日期、食品聲稱、營養(yǎng)標(biāo)簽等要求都進(jìn)行了完善,同時契合綠色可持續(xù)發(fā)展和反食物浪費(fèi)的總要求,對于我國食品標(biāo)簽的科學(xué)化管理具有重要意義?!眹沂称钒踩L(fēng)險評估中心總顧問、中國工程院院士陳君石說。
目前,國際物品編碼組織正推動物品編碼載體從一維碼向二維碼遷移,倡導(dǎo)各領(lǐng)域在統(tǒng)一商品編碼的基礎(chǔ)上,全面實行二維碼的定制識別與信息應(yīng)用。通過自動識別傳輸和交換信息等功能,滿足結(jié)算物流、業(yè)務(wù)監(jiān)管以及消費(fèi)者查詢更多信息的現(xiàn)實需要。同時,中國物品編碼中心為數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用定制了統(tǒng)一平臺,試點(diǎn)企業(yè)設(shè)計數(shù)字標(biāo)簽展示頁面時,可以選擇企業(yè)自有平臺或編碼中心定制的統(tǒng)一平臺,自行按照數(shù)字標(biāo)簽要求來維護(hù)企業(yè)產(chǎn)品信息,系統(tǒng)也可以自動生成符合國家標(biāo)準(zhǔn)的商品二維碼,幫助企業(yè)管理與使用數(shù)字標(biāo)簽。
“中國物品編碼中心已經(jīng)完成了食品數(shù)字標(biāo)簽專項系統(tǒng)建設(shè)工作,下一步,在數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用的基礎(chǔ)上,我們還會繼續(xù)拓展食品追溯、在線結(jié)算、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及可持續(xù)發(fā)展能力建設(shè)等方面的應(yīng)用,更好地滿足企業(yè)需求。”中國物品編碼中心總工程師李建輝說。
(本報記者 李春劍)
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