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　　羊城晚報(bào)記者 張華

　　在抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，不少“高顏值”俊男靚女活躍。這些俊男靚女擁有“大眼紅唇”“精靈耳”“天鵝頸”“八塊腹肌”，在社交平臺(tái)上吸粉無數(shù)，獲得巨大流量。這也導(dǎo)致不少年輕人產(chǎn)生“容貌焦慮”。

　　正是基于這一點(diǎn)，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了搶占市場(chǎng)，在宣傳時(shí)大肆販賣“容貌焦慮”“年齡焦慮”，鼓吹“抗衰越早越好”“18歲之后就要抗衰”，引得求美心切的年輕人盲目做醫(yī)美。專家告訴記者，妍姿俏麗、秀色可餐或許是一個(gè)人的加分項(xiàng)，但在提高審美能力的同時(shí)切勿被醫(yī)美機(jī)構(gòu)的過度宣傳誤導(dǎo)。

　　醫(yī)美瞄準(zhǔn)年輕人 ?變美風(fēng)險(xiǎn)需警惕

　　“美顏太強(qiáng)大了，我愛美顏，美顏里的我?guī)浀奖ā睂?duì)于年輕人而言，在社交圈里分享的照片基本經(jīng)過了美顏處理，因此照片也被稱為“照騙”。即便知道照片失真，大家依舊樂此不疲，為什么？原來是因?yàn)橛邢喈?dāng)一部分人存在容貌焦慮。

　　近日，在廣東外語外貿(mào)大學(xué)，記者隨機(jī)采訪了兩位女學(xué)生。其中一位女學(xué)生告訴記者，她沒有容貌焦慮，因?yàn)樗豢款佒党燥?。不過她表示，自己在朋友圈發(fā)照片時(shí)，會(huì)修飾一下，“我不想讓別人挑毛病，但在面對(duì)親近的人時(shí)，我會(huì)發(fā)原片?！?/p>

　　中國高校傳媒聯(lián)盟2021年曾針對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行過一次容貌焦慮專項(xiàng)調(diào)查。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)高校學(xué)生產(chǎn)生容貌焦慮主要有四方面原因，分別是自卑心理、普遍流行的單調(diào)審美、過于期待他人認(rèn)可和互相攀比的心理。

　　年輕人容貌焦慮加劇，使得醫(yī)美盛行，不少人通過超聲炮、熱瑪吉、玻尿酸、膠原蛋白等醫(yī)美手段，變成所謂的俊男美女。這也促使我國醫(yī)美市場(chǎng)更加快速發(fā)展，市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在15%以上。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)新增3.35萬家，同比增長(zhǎng)16.49%。2023年，國內(nèi)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在上漲，前11個(gè)月新增4.24萬家，同比增長(zhǎng)34.97%，已超2022年全年。從區(qū)域來看，廣東現(xiàn)存1.46萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，位居第一。

　　記者走訪紫馨、美萊等醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，求美者大多數(shù)是20多歲的年輕女性。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這說明醫(yī)美消費(fèi)人群前置，26-35歲求美者變多可能與當(dāng)下年輕人的學(xué)業(yè)、工作壓力和作息方式有關(guān)。

　　記者還了解，每年一到寒暑假會(huì)迎來學(xué)生醫(yī)美熱，不少高三學(xué)生會(huì)到醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行雙眼皮手術(shù)，大四學(xué)生則忙著隆鼻、祛痘等治療。他們都希望在邁入人生下一階段時(shí)，“改變自己”，展示更完美的形象。

　　“我們既要否定顏值的決定性作用，也要肯定顏值對(duì)人的積極影響，尤其是年輕人要避免對(duì)顏值的認(rèn)識(shí)走向誤區(qū)?！濒吣洗髮W(xué)附屬第一醫(yī)院整形美容科副主任醫(yī)師盧金強(qiáng)表示，近些年，因?yàn)椴唤】祵徝缹?dǎo)致的健康受損事件屢見不鮮，一些年輕女孩為了追逐瘦身患上了厭食癥，有些人為獲得性感身材，隆胸豐臀后出現(xiàn)了感染甚至死亡等的情況。

　　中國醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)副主委宋建星表示，“饅化臉”的修復(fù)也逐漸成為當(dāng)下醫(yī)美新消費(fèi)趨勢(shì)。記者了解到，最近一兩年，年輕女性為追求面部幼態(tài)化，過度填充蘋果肌，為追求臉部線條流暢過量填充玻尿酸、自體脂肪等，導(dǎo)致了面部僵化、腫脹，即所謂的“饅化臉”出現(xiàn)。

　　宋建星建議，年輕人在求美的道路上一定要謹(jǐn)慎，一旦走上極端，不僅會(huì)造成審美觀的扭曲，還可能影響個(gè)人身心健康。

　　不被廣告所誘導(dǎo) ?建立多元化審美

　　由于醫(yī)美機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者之間存在的天然信息不對(duì)稱，虛假宣傳一直以來都是醫(yī)美領(lǐng)域的頑疾之一。近年來，監(jiān)管部門針對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度加大。從上游的藥劑、器械廠商到中游的相關(guān)機(jī)構(gòu)，再到下游的醫(yī)美平臺(tái)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的監(jiān)管鏈條也在不斷延長(zhǎng)，醫(yī)美全面化監(jiān)管已然成為大趨勢(shì)。

　　按照國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡(jiǎn)稱《執(zhí)法指南》）的規(guī)定，醫(yī)美不得以廣告形式對(duì)其診療效果作保證或承諾，不可利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明，不得出現(xiàn)所謂的“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明。市面上諸如“整形日記”等軟文，既利用所謂的“推薦官”為醫(yī)美用品帶貨還制造容貌焦慮，是典型的違法違規(guī)廣告。

　　《執(zhí)法指南》還明確醫(yī)美廣告亂象重點(diǎn)打擊行為，其中比較典型的廣告亂象是“不當(dāng)關(guān)聯(lián)類廣告”。例如，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

　　“任何手術(shù)，哪怕是微整形注射都有風(fēng)險(xiǎn)。比如，玻尿酸注射部位會(huì)出現(xiàn)滲血、皮膚瘀斑、紅腫、感染等，甚至有一些機(jī)構(gòu)因?yàn)樽⑸洳划?dāng)會(huì)導(dǎo)致醫(yī)美者皮膚壞死、視力減退等?！蹦戏结t(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院整形美容科主任齊向東表示，對(duì)于醫(yī)美整形一定要謹(jǐn)慎。

　　愛美之心，人皆有之?！叭菝步箲]”是一種需要正確看待與引導(dǎo)的社會(huì)文化心理現(xiàn)象。雖然人們能基于“完美容貌”高效實(shí)現(xiàn)社會(huì)身份認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同，但需要警惕容貌標(biāo)準(zhǔn)的單一化。個(gè)人提升不能將自己困于“提升顏值”一個(gè)維度中。社會(huì)各方也應(yīng)注重正向價(jià)值引導(dǎo)，豐富與強(qiáng)化多維的價(jià)值認(rèn)同。