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大紅鶴氅、秋香夾襖、織金撒花馬面裙，配上金絲鑲嵌掛珠釵……龍年首場(chǎng)降雪后，在北京各大景點(diǎn)的紅墻金瓦下、皇家園林間，涌出許多身著漢服的古典美人。衣香鬢影，環(huán)佩叮當(dāng)，構(gòu)成一幅幅極具中式審美的雪地盛景。

春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束，漢服消費(fèi)潮不僅持續(xù)席卷南北，還蔓延海外。北京服裝學(xué)院教授、全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師楊潔表示，當(dāng)下漢服的設(shè)計(jì)、紋樣、搭配正快速迭代，朝著好看且好穿的方向進(jìn)階，激發(fā)出更廣闊的消費(fèi)需求。

漢服市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”

“雪天穿披風(fēng)絕了！”“這小姑娘的織金馬面裙，和古建筑還挺般配”“你別說(shuō)，這里真的挺適合拍漢服”……2月21日龍年首場(chǎng)雪后，天壇公園隨處可見(jiàn)穿著漢服前來(lái)拍照留念的游客。男子們換上圓領(lǐng)袍，姑娘們身穿琵琶袖長(zhǎng)襖，還有孩子頭戴明制大帽，吸引著來(lái)往人群的目光。

穿著漢服逛古典園林，正成為新春潮流?！罢椅易鰥y造？排到元宵節(jié)后才有空位。”前門(mén)大柵欄附近一家漢服體驗(yàn)店的店主李女士平均每天要給八九位顧客化妝盤(pán)頭。

據(jù)李女士觀察，今年以來(lái)，自帶漢服來(lái)做妝造的游客明顯變多。他們不再僅從店里租身行頭嘗鮮，而是帶著明確的個(gè)人風(fēng)格和偏好。

妝造市場(chǎng)熱熱鬧鬧，漢服銷(xiāo)售也從春節(jié)前火到春節(jié)后，其中馬面裙成為爆款“頂流”。2月22日，記者看到，在漢服原創(chuàng)品牌“織造司”的拼多多店鋪，明制馬面裙累計(jì)已賣(mài)超過(guò)2.6萬(wàn)件。該店最高月銷(xiāo)售額達(dá)到300多萬(wàn)元。

記者獲悉，作為全國(guó)最大漢服生產(chǎn)基地的山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了3億元。兔年臘月，拼多多漢服成交量同比增長(zhǎng)5倍，馬面裙搜索量是去年同期的23倍，多個(gè)熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額均達(dá)到百萬(wàn)元。

馬面裙“出圈”受熱捧

今年央視春晚節(jié)目《年錦》驚艷四座。熒屏之外，“全球同袍點(diǎn)亮世界地圖”也成為熱門(mén)話題。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，超1萬(wàn)名社交平臺(tái)博主在海外穿漢服慶新春，他們把中國(guó)傳統(tǒng)服飾帶到了英國(guó)、荷蘭、西班牙等國(guó)家和地區(qū)。

大年初二，倫敦中國(guó)城內(nèi)，上百名年輕人穿著漢服款款前行，自信展示著傳統(tǒng)文化之美?！拔也坏化偪窭『嫌埃€有好多人禮貌問(wèn)可不可以摸一下。”留學(xué)生秋山興奮地說(shuō)。英國(guó)蘭卡斯特大學(xué)的照片墻賬號(hào)也專(zhuān)門(mén)分享學(xué)生漢服迎新春的魅力：“再說(shuō)一次，這些衣服太美了！”

中國(guó)人將穿漢服的風(fēng)吹到世界各地，海外電商平臺(tái)銷(xiāo)量也有增長(zhǎng)。“馬面裙在Temu有上新，大人小孩都有?！痹谀珷柋旧畹暮堪l(fā)現(xiàn)，Temu在澳大利亞新增了漢服類(lèi)目，一條馬面裙售價(jià)35澳元（約164.9元人民幣）至50澳元不等，其中某售價(jià)45.39澳元的馬面裙月銷(xiāo)量達(dá)250件。

馬面裙“出圈”，讓不少傳統(tǒng)外貿(mào)家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型。浙江海寧許村鎮(zhèn)是全國(guó)最大的提花面料生產(chǎn)基地之一。在該鎮(zhèn)某紡織公司廠房，24臺(tái)大提花機(jī)器正24小時(shí)不停歇生產(chǎn)馬面裙面料。

“半年前我們還主做窗簾布、沙發(fā)布?！痹摴矩?fù)責(zé)人張永明坦言，此前公司80%的家紡產(chǎn)品出口中東、非洲，一度銷(xiāo)量大幅下滑。一籌莫展之際，一個(gè)30萬(wàn)米的馬面裙面料訂單讓他察覺(jué)到新商機(jī)。“馬面裙訂單爆了，我們半年內(nèi)賣(mài)出幾萬(wàn)米面料?！?/p>

新中式服飾商機(jī)大

如今打開(kāi)社交媒體，新中式穿搭已成為今年春夏最重要的趨勢(shì)之一。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后1個(gè)月，新中式服飾銷(xiāo)量相比去年1月翻倍，其中女裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)近2倍。

“文化自信下，新中式穿搭的潮流將越來(lái)越熱?！睏顫嵏嬖V記者，宋錦外套搭牛仔褲，就是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流產(chǎn)生碰撞的典型，說(shuō)明大家對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生更獨(dú)特的理解和思考。

更令行業(yè)興奮的，是新中式穿搭可能衍生出的行業(yè)新商機(jī)。香云紗、妝花、織錦、緙絲等布料正朝著更日常、更舒適的方向進(jìn)階。

“非遺工藝工業(yè)化是漢服普及的重要課題。”“織造司”聯(lián)合創(chuàng)始人謝凌龍表示，很多傳統(tǒng)織造工藝復(fù)雜，產(chǎn)量極低，在團(tuán)隊(duì)改良面料及壓褶工藝后，馬面裙可以直接機(jī)洗，也更加透氣。

“讓更多人參與進(jìn)來(lái)。”在楊潔看來(lái)，新中式服飾消費(fèi)需求和潛能巨大。當(dāng)下已有大量設(shè)計(jì)師入局，并引入不少時(shí)裝進(jìn)口專(zhuān)業(yè)設(shè)備，使得新中式服飾的工藝、紋樣、面料、產(chǎn)能快速迭代，服裝制作專(zhuān)業(yè)度明顯提升，以滿足消費(fèi)者多樣化需求。（袁璐）