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　　封面新聞記者姚瑞鵬

　　春節(jié)將至，團(tuán)年、走親戚、相親，成為很多青年人最熟悉的“過年三件套”，而化妝師小丹卻在這三件套中有著不一樣的角色，為增加相親成功率，男士化妝需求不斷增加。平時(shí)單價(jià)60元左右的價(jià)格，在春節(jié)期間已經(jīng)漲到200元左右，小丹過年7天已經(jīng)排滿了行程。

　　為提高相親成功率

　　男生相親化妝需求增加

　　家住成都大豐的小丹大學(xué)畢業(yè)后一直從事化妝行業(yè)，節(jié)假日期來臨，提著化妝包穿梭在城市之中是小丹的生活常態(tài)，新娘妝、成人禮妝、訂婚妝等等都是小丹擅長的妝容，今年在這些主線妝容中，小丹卻開起了支線任務(wù)：為回家相親的男生化妝。

　　男生相親妝宣傳文案

　　“見面的第一印象誰不想有驚艷的感覺，現(xiàn)在男生越來越不排斥化妝了?！毙〉ふ碇瘖y包，介紹說包中適合男性的化妝用品越來越多，也更注重對男士妝容的學(xué)習(xí)，“相親妝的需求之前是女生多一些，其實(shí)相親妝就是更精致一點(diǎn)的生活妝，后面男生有需求就開始化男生了。”小丹稱化妝行業(yè)熟人推薦較多，有顧客相親成功后，就會推薦慢慢男性顧客就比較多了。據(jù)小丹稱，化妝師也樂意為男生提供相親妝，因?yàn)楹唵?、要求不高，相比?fù)雜的妝容男性相親妝“性價(jià)比”很高。

　　位于廣州的coco從事美妝行業(yè)已經(jīng)8年，據(jù)coco介紹自己的美妝工作室1月男妝接單36人，2月的單子也已經(jīng)預(yù)約滿了?！跋嘤H妝男生要求都比較相似，自然妝著力點(diǎn)都在皮膚遮瑕和眉毛，重要的是要根據(jù)男生的特點(diǎn)幫他造型，提提氣，相親也更有信心?！睋?jù)coco稱，在和顧客聊天中發(fā)現(xiàn)，很多顧客并不是第一次相親就帶妝，而是多次相親不順后，會在多方面下功夫改進(jìn)，而外貌改善是很多人選擇的第一步。

　　“一個(gè)好形象拿下好的第一印象對相親成功有很大的影響?！卑俸暇W(wǎng)資深牽線員彭駿稱，根據(jù)他多年的工作經(jīng)驗(yàn)，能有第二次見面，相親成功的幾率就將大大增加，所以越來越多的男性會更注重自己的外貌表現(xiàn)，化妝就是其中一方面。在日常工作中他們也會對部分會員進(jìn)行美商培養(yǎng)，同時(shí)他也鼓勵男性在相親時(shí)，選擇合適的妝容提振精神。

　　過年相親妝需求急增

　　有化妝師過年7天持續(xù)接單

　　“是朋友推薦的，化好了就去相親了，包含造型就是抓了頭發(fā)，一共是168元?！眂oco的顧客王先生今年31歲，相親是由相親平臺安排的，對于衣服搭配外貌管理方面并不在行，與朋友閑聊中推薦了相親化妝，而在后續(xù)的了解中王先生發(fā)現(xiàn)，和他一樣的有相親安排的男性很多會選擇化妝。

　　隨著年關(guān)的腳步越來越近，對于適齡青年來說，相親也很有可能是過年“任務(wù)”中的一項(xiàng)，讓這項(xiàng)任務(wù)順利完成是讓人頭疼的問題，對于不常打扮的男生來說，換一個(gè)“全新面貌”出戰(zhàn)也許能事半功倍。

　　化妝報(bào)價(jià)表

　　因?yàn)榛瘖y有即時(shí)性需求，提前太久化妝并不能在相親時(shí)達(dá)到最佳狀態(tài)。所以在接近除夕的一周里，很多店家表示其2月初至除夕期間的各時(shí)段預(yù)約已基本排滿。因?yàn)榛瘖y是固定的一對一服務(wù)，行業(yè)中有時(shí)會在預(yù)約密集階段收取一些定金或者除夕當(dāng)天增收20%的加班費(fèi)。在記者查詢的男生相親妝報(bào)價(jià)中，普遍為140元到200元不等，而在平時(shí)普通的生活妝僅需60-70元左右。

　　“目前我是7天都接滿了，一天至少是要化妝2個(gè)人?！毙〉しQ自己將回到家鄉(xiāng)江西縣城，在家鄉(xiāng)目前相親群體較多，且相親的規(guī)矩是由長輩或者中間人統(tǒng)一安排，在一天之中會相親多個(gè)對象，所以男生在相親當(dāng)天有化妝需求。

　　“男顏經(jīng)濟(jì)”興起

　　男性美妝市場擴(kuò)大

　　如小丹和coco這樣的普通化妝師用自己的化妝筆，為大眾普通的單身男性贏得了相親對象的認(rèn)可，這是每個(gè)普通職業(yè)的價(jià)值所在。而在這背后，體現(xiàn)著男性單身人群的消費(fèi)能力，“男顏經(jīng)濟(jì)”正在不斷興起。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國單身人口達(dá)2.4億。20~49歲人群中單身男性的數(shù)量遠(yuǎn)高于單身女性。越來越多的單身男性群體經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相對較輕，個(gè)人消費(fèi)能力得以釋放，有更多可支配時(shí)間和金錢去享受消費(fèi)所帶來的自我滿足和自我提升。這也是男士美妝市場迅速發(fā)展的重要成因之一。

　　隨著審美觀念的迭代，消費(fèi)市場也充滿了不定性?，F(xiàn)代男性也開始有了“容貌焦慮”，對護(hù)膚、美妝甚至醫(yī)美的接受度大幅提升。越來越多男性加入“美顏大軍”“男顏經(jīng)濟(jì)”興起，為美妝護(hù)膚品市場帶來了新的活力。

　　目前各方數(shù)據(jù)來看，Z世代已經(jīng)成為男性護(hù)膚美妝行業(yè)主導(dǎo)力量，95后群體占達(dá)47%，一線城市男性護(hù)膚意識覺醒。每個(gè)年齡段的男性消費(fèi)需求都有差別。其中05后群體對彩妝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，而70后群體則偏向購買精華、眼霜等面部護(hù)理產(chǎn)品。男士美妝個(gè)護(hù)市場自2017年起加速擴(kuò)容，年均復(fù)合增速超過 20%，遠(yuǎn)超美妝個(gè)護(hù)行業(yè)大盤。與之相伴的是行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量的快速增長，僅2022年，男士美妝個(gè)護(hù)行業(yè)新增相關(guān)企業(yè)超千家。