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　　漫畫(huà)/李曉軍

　　● 明星祝福視頻價(jià)位分為1000元以?xún)?nèi)、1000元至3000元、3000元至5000元、5000元以上共4檔。最高報(bào)價(jià)為20萬(wàn)元的藝人包括吳某、陳某、唐某等，錄制時(shí)長(zhǎng)一段為10秒至15秒

　　● 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在一條明星通過(guò)錄制祝福視頻進(jìn)行收費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，個(gè)人和商家有需求，但又沒(méi)有明星渠道，另一方面，部分當(dāng)紅藝人需要賺點(diǎn)外快，對(duì)于新生藝人或者過(guò)氣藝人來(lái)說(shuō)，這更是一條生存渠道

　　● 此類(lèi)行為本身是在明星與祝福對(duì)象間構(gòu)成了一種商業(yè)交易，前者通過(guò)祝福換取金錢(qián)，后者以付費(fèi)換取面子或社會(huì)影響力

　　● 有關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范性引導(dǎo)，引導(dǎo)明星做好篩選，不去充當(dāng)違法失德之人的“肉喇叭”

　　□ 本報(bào)記者　　 趙麗

　　□ 本報(bào)實(shí)習(xí)生 萬(wàn)鵬

　　近日，多位明星錄制慶生祝福視頻話(huà)題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。其原因在于，祝福視頻的對(duì)象疑似一位緬北詐騙家族的成員。

　　隨后，多位涉事藝人錄制視頻向大眾致歉。有藝人表示，事情源于很久之前的朋友之托，礙于情面配合錄制了祝福視頻。還有藝人稱(chēng)，這是經(jīng)紀(jì)人的安排，事先并不知情祝福視頻的具體用處。

　　明星祝福視頻并非新事物。近年來(lái)，一些企業(yè)、商家經(jīng)常請(qǐng)明星“撐場(chǎng)面”，在開(kāi)業(yè)、年會(huì)、招商會(huì)等場(chǎng)合播放明星祝福視頻，甚至還有個(gè)人在結(jié)婚、生日會(huì)上播放明星的祝福視頻。

　　《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，明星祝福視頻背后有一條產(chǎn)業(yè)鏈，由明星、經(jīng)紀(jì)人、中間商、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成，祝福視頻的錄制價(jià)格一般從上千元到一二十萬(wàn)元不等。

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，如果被祝福的對(duì)象是個(gè)人，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下，無(wú)法將之視同廣告進(jìn)行管理。如果被祝福的對(duì)象不僅是個(gè)人，還直接或間接地包括商品或服務(wù)，那么，可以考慮將其視作廣告來(lái)管理，受廣告法的調(diào)整。

　　高價(jià)售賣(mài)祝福視頻

　　訂單不含稅無(wú)發(fā)票

　　“真人拍攝，拒絕合成，明星網(wǎng)紅全覆蓋”“10年資深經(jīng)紀(jì)人，無(wú)一差評(píng)”“一手資源，100%明星直簽”。

　　記者在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)輸入“明星祝福視頻”，搜索結(jié)果顯示，各種祝福視頻服務(wù)應(yīng)有盡有。

　　記者隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)5家商戶(hù)，其“寶貝描述”“賣(mài)家服務(wù)”“物流服務(wù)”的評(píng)分均在4.8分以上，且被電商平臺(tái)標(biāo)注為“高”。

　　在其中一家名為“××文化傳媒”的店鋪，其祝福視頻服務(wù)包括生日、新年、年會(huì)、開(kāi)業(yè)、活動(dòng)、招商、樓盤(pán)等11類(lèi)。據(jù)店鋪客服介紹稱(chēng)，一線(xiàn)大咖、二線(xiàn)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人，高中低搭配，滿(mǎn)足不同客戶(hù)需求。

　　客服向記者提供的清單顯示，價(jià)格和服務(wù)被區(qū)分為不同檔次。例如，明星祝福視頻價(jià)位分為1000元以?xún)?nèi)、1000元至3000元、3000元至5000元、5000元以上共4檔。客戶(hù)還可以針對(duì)藝人選擇個(gè)人服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等種類(lèi)，對(duì)應(yīng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同。有些藝人被標(biāo)注為“獨(dú)家專(zhuān)屬藝人”。

　　其中，最高報(bào)價(jià)為20萬(wàn)元的藝人包括吳某、陳某、唐某等。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，該店鋪給出的明星人數(shù)為412位。

　　店鋪客服告訴記者，錄制文案可以自主提供也可使用模板，時(shí)間長(zhǎng)度一般為10秒至15秒。確定由哪位藝人錄制后，需先付款。所收費(fèi)用不含稅，客戶(hù)如果開(kāi)發(fā)票，需要承擔(dān)3%的稅點(diǎn)。

　　記者在其他店鋪的宣傳頁(yè)面上也看到，明星祝福視頻訂單不含稅，不開(kāi)發(fā)票。

　　當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)大牌明星的祝福視頻是否為明星本人拍攝時(shí)，客服回復(fù)稱(chēng)，“一切保真，非誠(chéng)勿擾?！?/p>

　　不過(guò)也有賣(mài)家表示，網(wǎng)上的不少祝福視頻是代理商代理的，少有一手售賣(mài)明星祝福視頻的店家。

　　記者在一家店鋪客服提供的樣片中看到，祝福內(nèi)容包括某明星祝福某公司成立，也有明星直接說(shuō)“很開(kāi)心成為某品牌的代言人”。

　　對(duì)此，記者就“如果邀請(qǐng)明星錄制祝?；疱伒觊_(kāi)業(yè)視頻，能否要求明星說(shuō)是該火鍋店的代言人”問(wèn)題詢(xún)問(wèn)多家店鋪客服，有店鋪客服稱(chēng)不可以錄制與“代言人”相關(guān)的祝福視頻，也有店鋪客服稱(chēng)，需要和明星團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)商，同時(shí)商家需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品商標(biāo)、營(yíng)業(yè)資質(zhì)等一系列證明材料。

　　當(dāng)記者問(wèn)及錄制周期時(shí)，相關(guān)店鋪客服稱(chēng)，一般3天至5天即可完成，流程大致是：選擇藝人、平臺(tái)下單、提供祝福詞、安排藝人拍攝、成片查收。

　　記者根據(jù)不同店鋪提供的明星報(bào)價(jià)表發(fā)現(xiàn)，同一明星在不同店鋪名單中的報(bào)價(jià)也存在差別，以一位老牌歌唱演員錄制祝福視頻為例，其在3家店鋪中的價(jià)格分別為4800元、5000元和5200元。

　　一方要名一方要利

　　供需關(guān)系成產(chǎn)業(yè)鏈

　　一位藝人經(jīng)紀(jì)人直言不諱地告訴記者，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上存在一條明星通過(guò)錄制祝福視頻進(jìn)行收費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，一方面，個(gè)人和商家有需求，但又沒(méi)有明星渠道；另一方面，部分當(dāng)紅藝人需要賺點(diǎn)外快，對(duì)于新生藝人或者過(guò)氣藝人來(lái)說(shuō)，這更是一條生存渠道。

　　那么，明星祝福視頻的產(chǎn)業(yè)鏈究竟是如何形成的呢？

　　“明星祝福視頻大有市場(chǎng)，就看藝人愿不愿意進(jìn)入。比如有些企業(yè)或個(gè)人，他們就是喜歡明星送祝福的方式，對(duì)于明星而言，工作室只要肯接，簽名照、照片形象合作、在線(xiàn)短視頻錄制等都是收費(fèi)方式。下沉市場(chǎng)中，還有一些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)可以收費(fèi)，比如企業(yè)的典禮需要明星站臺(tái)、單純的握手會(huì)（明星坐在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲挨個(gè)握手）甚至是明星參加婚禮送祝福等?！币晃晃膴嗜Y深人士透露。

　　據(jù)了解，這條產(chǎn)業(yè)鏈由明星、經(jīng)紀(jì)人、中間商、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成，特別是在一些腰部演員、網(wǎng)紅、過(guò)氣明星圈中比較流行。相比于拍攝影視劇或登臺(tái)演出，錄制祝福視頻是這類(lèi)人群快速且簡(jiǎn)單化獲得收益的渠道。

　　關(guān)于視頻定價(jià)依據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，一開(kāi)始，藝人有自己的預(yù)期，錄制祝福視頻拿到市場(chǎng)上后，經(jīng)過(guò)多次買(mǎi)賣(mài)談判，形成相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)定價(jià)。

　　一位購(gòu)買(mǎi)過(guò)祝福視頻服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，很多企業(yè)苦于產(chǎn)品知名度不高、銷(xiāo)路窄，希望通過(guò)這種方式，找到一些名氣比較大的明星為其產(chǎn)品做宣傳。

　　寫(xiě)過(guò)《娛樂(lè)法學(xué)》等著作的華東師范大學(xué)立法與法治戰(zhàn)略研究中心研究員余鋒認(rèn)為，近年來(lái)，不少中小企業(yè)在年會(huì)、開(kāi)業(yè)、招商會(huì)等場(chǎng)合的宣傳視頻中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)明星祝福內(nèi)容，甚至在一些個(gè)人婚禮和生日宴會(huì)場(chǎng)合，也會(huì)出現(xiàn)知名藝人的祝福視頻。如果明星對(duì)祝福對(duì)象知根知底，祝福對(duì)象平時(shí)規(guī)規(guī)矩矩，明星對(duì)其進(jìn)行祝福并獲得一定報(bào)酬，未嘗不可。

　　但在余鋒看來(lái)，明星如果不清楚祝福對(duì)象真實(shí)身份及平時(shí)所作所為的情況下，通過(guò)熟人或中間商送祝福，如果祝福對(duì)象是不法分子，會(huì)對(duì)公眾造成誤導(dǎo)。

　　“影響力越大，越需要盡到避免誤導(dǎo)他人的注意義務(wù)。明星作為公眾人物，其面向公眾的一言一行具有明顯的示范效應(yīng)?！庇噤h說(shuō)，此類(lèi)行為本身是在明星與祝福對(duì)象間構(gòu)成了一種商業(yè)交易，前者通過(guò)祝福換取金錢(qián)，后者以付費(fèi)換取面子或社會(huì)影響力。

　　那么，像此前眾明星為疑似電詐家族成員慶生祝福的行為是否違法呢？

　　北京星權(quán)律師事務(wù)所律師吳子坤認(rèn)為，如果視頻內(nèi)容僅包括生日祝福，且明星事先并不知曉他人可能構(gòu)成的違法犯罪行為，那么該錄制行為和錄制內(nèi)容本身并不違反法律規(guī)定。若明星錄制視頻的內(nèi)容不屬于或已經(jīng)明顯超出了生日祝福的范疇，并且獲取視頻的個(gè)人或企業(yè)存在違法犯罪行為，那么就應(yīng)當(dāng)對(duì)該明星錄制視頻的具體情況進(jìn)行分析，即明星是否明知錄制視頻對(duì)象的違法犯罪行為、錄制內(nèi)容是否與違法犯罪行為存在實(shí)質(zhì)聯(lián)系等，且需要相應(yīng)的證據(jù)予以支撐，以此來(lái)判定明星錄制的行為是否涉嫌構(gòu)成共同犯罪。

　　余鋒認(rèn)為，如果明知對(duì)方從事違法犯罪行為，仍然為其錄制祝福視頻，此時(shí)，應(yīng)對(duì)祝福視頻的內(nèi)容進(jìn)行具體分析，以判斷錄制祝福視頻的行為性質(zhì)以及是否該承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，“比如視頻內(nèi)容與違法犯罪行為是否有關(guān)聯(lián)，是否存在通過(guò)視頻幫助違法犯罪行為的直接或間接故意等”。

　　涉及產(chǎn)品視為代言

　　按照廣告進(jìn)行管理

　　藝人錄制祝福視頻，帶來(lái)的不僅是收益，可能還有風(fēng)險(xiǎn)。

　　2020年7月，大量投資人在社交網(wǎng)絡(luò)上反饋稱(chēng)，在有利網(wǎng)平臺(tái)的出借金到期后遲遲未兌付，他們還在藝人楊迪的社交賬號(hào)下喊話(huà)，呼吁其為有利網(wǎng)平臺(tái)事件發(fā)聲。因?yàn)闂畹洗饲霸o有利網(wǎng)平臺(tái)拍過(guò)祝福視頻。

　　隨后，楊迪在社交賬號(hào)發(fā)表聲明，表示自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻，并非有利網(wǎng)平臺(tái)代言人，錄制視頻也沒(méi)有收取任何費(fèi)用。他會(huì)協(xié)助因此次事件被欺騙的用戶(hù)追究平臺(tái)責(zé)任，對(duì)因視頻推薦承受損失的人致以深深歉意。

　　那么，藝人在送出祝福之前，是否有義務(wù)對(duì)祝福對(duì)象進(jìn)行了解？

　　在余鋒看來(lái)，單就對(duì)自然人的祝福視頻而言，從純粹商業(yè)交易的角度看，在目前的法律框架下，很難找出明星必須對(duì)祝福對(duì)象進(jìn)行事先了解的強(qiáng)制性義務(wù)。不過(guò)從一般道德層面來(lái)說(shuō)，明星因身份和影響力等特殊性，完全不對(duì)祝福對(duì)象進(jìn)行一些基礎(chǔ)性了解，抱持一種“有奶便是娘”“賺一票是一票”的心態(tài)，并不可取，畢竟出現(xiàn)問(wèn)題后會(huì)因此受到聲譽(yù)上的傷害。

　　余鋒認(rèn)為，藝人利用其明星身份錄制祝福視頻，擔(dān)任開(kāi)業(yè)典禮嘉賓、婚禮嘉賓等商業(yè)行為，應(yīng)遵循基本的常識(shí)和底線(xiàn)，從道德義務(wù)層面做一些基礎(chǔ)性了解，但不建議給藝人強(qiáng)加“深入”了解的法律義務(wù)。

　　“原因在于‘深入’的邊界很模糊。若要完全‘深入’，在時(shí)間、人力和物力的投入上，未必不是個(gè)無(wú)底洞，永遠(yuǎn)填不滿(mǎn)?！庇噤h說(shuō)，“深入”了解的操作主體是誰(shuí)才具有權(quán)威性，這個(gè)問(wèn)題也難以回答，甚至難有回答。比如，是委托一個(gè)普通工作人員去深入了解，還是必須委托一個(gè)獨(dú)立的第三方去深入了解，抑或必須聘請(qǐng)律師以法律盡職調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)去深入了解？

　　記者還注意到，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星為個(gè)人提供祝福視頻，可以視為粉絲經(jīng)濟(jì)行為，但當(dāng)其與企業(yè)合作時(shí)，因其具備名人效應(yīng)，所以實(shí)際是在用一種泛廣告語(yǔ)言、一種積極陳述的行為，來(lái)暗示或者明示外界這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該得到推廣，實(shí)質(zhì)上是一種廣告代言行為。

　　但在余鋒看來(lái)，藝人為他人公開(kāi)祝福，與為祝福對(duì)象代言之間不宜直接畫(huà)等號(hào)。因?yàn)榇?，其日常語(yǔ)義指的是“代為發(fā)言”“代為言說(shuō)”之意；明星為他人公開(kāi)祝福，不能直接等同于明星“代為祝福對(duì)象發(fā)言”，也無(wú)法直接等同于“代為祝福對(duì)象言說(shuō)”。

　　“代言，在廣告法的背景下理解，其與‘廣告’和‘人’合成為一個(gè)專(zhuān)有法律名詞——‘廣告代言人’，意思是除廣告主以外，以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織。”余鋒說(shuō)，因被祝福的對(duì)象為他人，既不是商品，也不是服務(wù)，故而難將送祝福的明星歸為廣告代言人之列。

　　不過(guò)，有網(wǎng)友提出，如果在錄制的祝福視頻中，明星提及對(duì)方具體企業(yè)或產(chǎn)品名稱(chēng)，那么是否就帶有了名人代言廣告的性質(zhì)？

　　對(duì)此，余鋒給出了肯定答復(fù)?！叭绻鞔_提及具體企業(yè)，就帶有了名人代言的廣告性質(zhì)，其原因在于，無(wú)論是企業(yè)代言人還是品牌代言人，最終都可歸結(jié)為直接或間接對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明。”余鋒說(shuō)。

　　“如果被祝福的對(duì)象是個(gè)人，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下，無(wú)法將之視同廣告進(jìn)行管理。如果被祝福的對(duì)象不僅是個(gè)人，還直接或間接地包括商品或服務(wù)，那么，可以考慮將其視作廣告來(lái)管理，受廣告法的調(diào)整。”余鋒說(shuō)。

　　作為公眾人物的藝人，嚴(yán)于律己，審慎對(duì)待自己的行為，成了受訪(fǎng)專(zhuān)家的共識(shí)。

　　對(duì)于如何審慎自律，余鋒認(rèn)為有兩點(diǎn)需要注意：“就祝福視頻來(lái)說(shuō)，一方面，通過(guò)曝光的方式進(jìn)行媒體監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督，以聲譽(yù)為支點(diǎn)，影響明星的行為選擇；另一方面，可以通過(guò)行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則，為明星審慎自律提供規(guī)范指引。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士建議，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范性引導(dǎo)，引導(dǎo)明星做好篩選，不去充當(dāng)違法失德之人的“肉喇叭”。藝人作為具備較高社會(huì)影響力和較大粉絲數(shù)量的群體，需保持更為嚴(yán)格的社會(huì)責(zé)任感，應(yīng)當(dāng)愛(ài)惜自己的羽毛。