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　　近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》（以下簡稱《通知》），13條要求環(huán)環(huán)相扣，劍指自媒體亂象。

　　值得注意的是，《通知》還專門點名了一些自媒體背后的MCN機構(gòu)，要求加大對相關(guān)機構(gòu)管理力度、在自媒體賬號主頁以顯著方式展示所屬MCN名稱等。

　　啥是MCN？為啥說它是流量操盤手？

　　MCN是個啥

　　網(wǎng)紅和自媒體的“經(jīng)紀人”

　　MCN是為網(wǎng)紅和自媒體提供內(nèi)容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)的機構(gòu)。簡單說，MCN就相當于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“明星經(jīng)紀人”，既能把一般小號做大，也能讓流量變現(xiàn)。

　　據(jù)報道，在頭部網(wǎng)絡(luò)平臺粉絲量超千萬的“大咖”中，約四成已與MCN機構(gòu)簽約。某重點平臺入駐的MCN關(guān)聯(lián)賬號甚至超過30萬個，年均生產(chǎn)信息超3300萬條。夸張點說，MCN動動手指，就能人為制造“網(wǎng)絡(luò)熱點”，影響輿論場。

　　本來MCN是連接平臺、自媒體和用戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅孵化和IP衍生，能為網(wǎng)友帶來更多新鮮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但近年來，某些自媒體和MCN憑借自身強大影響力，成了網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者。

　　比如常見的“賣慘類”：前段時間，一則“到現(xiàn)在還想不通，為什么會被確診肝癌”的視頻沖上熱搜。經(jīng)查，該視頻內(nèi)容并非博主真實遭遇，而是幕后團隊精心打造的“悲情套現(xiàn)牌”。

　　某MCN工作人員說，現(xiàn)在各類自媒體競爭激烈，有流量才有收入，有的機構(gòu)就靠“賣慘”吸睛。為避免被追責，他們會在視頻里打出“虛構(gòu)”字樣，但字號極小，“裸眼視力要沒個5.3，您還真瞅不著”。劇本也有講究：“生病的時候一定是年紀輕輕，或處于‘人生最美好的階段’，而且必須出身農(nóng)村家庭、伴侶不知上進、全靠自己打拼，效果整到位，再通過募捐或售賣產(chǎn)品獲利?！?/p>

　　又如把孩子當搖錢樹：年僅3歲的孩子為做“吃播”被父母喂到70斤、5歲的小女孩對著鏡頭教大家化妝、6歲男孩蒙眼走鋼絲……業(yè)內(nèi)人士透露，許多網(wǎng)紅兒童背后都有MCN機構(gòu)助推，“某些親子類自媒體前期確實是單純分享日常，但只要稍有流量，MCN就來簽約，誘導(dǎo)父母借娃生財”。

　　還有MCN為騙取流量，炮制爭議話題，煽動網(wǎng)民對立；有的MCN制作軟色情內(nèi)容，怎么低俗怎么來；更有MCN操縱旗下賬號，在知識科普、學(xué)術(shù)研究、歷史文化、國際關(guān)系等領(lǐng)域聯(lián)動發(fā)布有錯誤價值導(dǎo)向的內(nèi)容，誤導(dǎo)公眾，危害國家意識形態(tài)安全。

　　MCN騙術(shù)多

　　廣泛下注、鋪設(shè)劇本、虛假營銷等

　　一些MCN沒咋創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻在坑蒙拐騙上練就了一身“內(nèi)功”。

　　首先是廣泛下注。MCN往往海量簽約自媒體賬號，再重點培養(yǎng)其中有網(wǎng)紅潛質(zhì)的種子選手。只要捧紅一個號，整個公司“吃喝不愁”。一旦某號觸碰法律底線，MCN便迅速封號了事，再用新號“重獲新生”。

　　其次是鋪設(shè)劇本。一名前MCN員工告訴島妹，劇本操刀人通常只有“中學(xué)作文水平”，最快“一天能寫10個本”。比如某帶貨主播使用的求婚劇本，說只要銷售額達標，就現(xiàn)場跟未婚妻求婚，用浮夸語言和快節(jié)奏背景音樂忽悠網(wǎng)友消費。短短幾天，這位主播在直播間“求了3次婚”。

　　還有聯(lián)動劇本。此前有倆網(wǎng)紅因女友出軌事件“互撕”，引來大量圍觀。沒料到，其中一人未按MCN劇本出牌，“對手演員”忍無可忍，直接把劇本拍在了攝像頭前，讓一眾狂刷火箭的粉絲瞠目結(jié)舌。

　　再就是虛假營銷。品牌方給MCN提出推廣需求，MCN通過旗下賬號或購買水軍批量“刷單”“刷好評”。有媒體爆料，這類營銷中，MCN只需給每位素人最多支付500元報酬，就能賺取虛假成交量的高額傭金；而品牌自己呢，除了看上去“杠杠的”流量數(shù)據(jù)，實際啥也得不著。

　　最后是合同詐騙。前述MCN員工稱，MCN在與自媒體簽約前會瘋狂給承諾，比如提供海量流量加成、專業(yè)團隊指導(dǎo)、無限廣告資源，但合同內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)并不清晰，不少自媒體甚至沒定好分成比例與責任劃分，就落入MCN陷阱，任其對內(nèi)容直接干預(yù)。結(jié)果歪曲事實、煽動輿論的是自媒體，拿著“造星數(shù)據(jù)”變現(xiàn)領(lǐng)獎的是MCN。

　　規(guī)范MCN應(yīng)多管齊下

　　但也不能“一棒子打死”

　　整治MCN亂象刻不容緩。

　　本次《通知》發(fā)布前，“整治MCN機構(gòu)信息內(nèi)容亂象”就被網(wǎng)信辦列為2022年“清朗”系列專項行動重點任務(wù)。有關(guān)部門負責人表示，網(wǎng)絡(luò)亂象固然和網(wǎng)站平臺的管理有關(guān)，跟MCN也有很大關(guān)聯(lián)。嚴管MCN，關(guān)鍵是要“實現(xiàn)平臺管理、政府監(jiān)管和社會監(jiān)督的有機結(jié)合”。

　　比如平臺要及早建立MCN分級管理制度，通過MCN入駐協(xié)議，明確其信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動的標準和責任，強化違規(guī)處置；

　　政府需進一步劃出紅線，嚴禁MCN造輿論、蹭熱點、操控旗下賬號虛構(gòu)瀏覽量及評價評分、批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容誤導(dǎo)公眾；

　　至于加強社會監(jiān)督，就需進一步披露MCN信息，在自媒體賬號頁面展示所屬MCN名稱，建立專門舉報受理渠道。

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，現(xiàn)階段國內(nèi)對MCN的追責機制仍顯不足，建議不妨在特定情形下采取“連坐”措施，一旦發(fā)現(xiàn)MCN旗下賬號“事發(fā)”，機構(gòu)就需接受傭金降低甚至封禁等不同程度處罰。

　　也有從業(yè)者建議對內(nèi)容審查進行更精細的分級管理，“復(fù)制廣電審查標準是個方向，但工作量巨大”。

　　當然，MCN行業(yè)仍屬朝陽產(chǎn)業(yè)，規(guī)范MCN并不是要將其“一棒子打死”，而是促使機構(gòu)合法合規(guī)運行。

　　行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求越來越大，2022年MCN重點內(nèi)容表達形式中，生活化、個性化、知識類內(nèi)容比重提升且保持高位，創(chuàng)作力及專業(yè)性日漸成為MCN旗下賬號的“硬核實力”。

　　過去一年，一些MCN在短劇賽道發(fā)展迅猛，美食領(lǐng)域也成為它們布局“本地生活業(yè)務(wù)”的排頭兵，三農(nóng)內(nèi)容、助農(nóng)直播成了瞄準的新方向……這些都是健康的流量，值得鼓勵。 據(jù)俠客島