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人民網(wǎng)北京4月1日電 （記者夏曉倫）在全球體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與數(shù)字技術(shù)深度滲透的當(dāng)下，體育內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著人們生活水平的提高，大眾對(duì)體育的關(guān)注和參與熱情持續(xù)攀升，體育不再僅僅是賽場(chǎng)上的競(jìng)技，更成為一種融入生活的文化與社交方式。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)體育內(nèi)容傳播的壁壘，為體育內(nèi)容的多元化創(chuàng)作與廣泛傳播提供了全新的機(jī)遇與平臺(tái)。

以短視頻平臺(tái)為例，數(shù)據(jù)顯示，快手體育內(nèi)容興趣用戶規(guī)模超 5.2億，每天近2億人觀看體育內(nèi)容，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間站內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)超3000億，這些數(shù)據(jù)都彰顯出大眾對(duì)體育內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。

為激發(fā)大眾活力、推動(dòng)體育內(nèi)容多樣化發(fā)展，在2025快手體育生態(tài)共創(chuàng)大會(huì)上，快手體育發(fā)布“體育星穹年度計(jì)劃”，未來一年投入約200億流量、5000萬現(xiàn)金，將面向?qū)I(yè)體育賽事、群眾體育賽事內(nèi)容以及創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，促進(jìn)體育生態(tài)繁榮發(fā)展。同時(shí)，快手與NBA共同宣布達(dá)成新周期戰(zhàn)略合作。

“數(shù)據(jù)背后，是快手用戶對(duì)體育的熱愛與支持。在這里，每一位用戶的積極參與，塑造了一個(gè)充滿活力的體育社區(qū)?！笨焓謨?nèi)容運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人黃咪咪認(rèn)為，平臺(tái)具有四大活力：頭部活力、產(chǎn)業(yè)活力、大眾活力和區(qū)域活力，它們逐層向外延展，彼此相依相連。

具體來看，“頭部”，即頂級(jí)賽事。目前，快手體育與奧運(yùn)、亞運(yùn)、NBA、歐冠等頂級(jí)賽事達(dá)成版權(quán)合作，用數(shù)字化創(chuàng)新架起橋梁，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-產(chǎn)品-商業(yè)”的深度轉(zhuǎn)化；“產(chǎn)業(yè)”由此得到激活，通過電商直播、知識(shí)付費(fèi)、商單合作，有收入的體育創(chuàng)作者數(shù)量年同比增長(zhǎng)近10%；“大眾活力”方面，村奧會(huì)、村冬奧等村大賽吸引線上88億人次云觀賽、線下20萬+觀眾助威，點(diǎn)燃了用戶的參與熱情。

區(qū)域發(fā)展方面，在貴州，村BA的扶持讓特色球員成為當(dāng)?shù)仡H具影響力的“草根球星”；在山西，“文旅+體育+助農(nóng)”的鏈路打通，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來上百萬元現(xiàn)金收益；在寧夏，體育賽事與電商助農(nóng)直播聯(lián)動(dòng)，共同打造區(qū)域文化名片。

專家表示，在未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷賦能以及模式的持續(xù)創(chuàng)新，體育將更加深度地融入大眾生活，釋放出更為廣泛的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。