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人們在黑龍江哈爾濱太陽島雪博會園區(qū)內拍照。

游客在湖北神農架林區(qū)木魚鎮(zhèn)一家店鋪挑選雪具雪服。

第九屆亞冬會期間，運動員體驗拓彩冰雪畫。

浙江義烏國際商貿城一家戶外滑雪用具店鋪內，外商在洽談、選購戶外冰雪運動裝備。

第九屆亞冬會已落下帷幕，掀起的冰雪熱仍在升溫。本屆亞冬會雪上項目舉辦地黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，吸引眾多“雪友”慕名而來；吉林萬科松花湖度假區(qū)單日游客接待量達歷史最好水平；上海、湖北武漢、四川成都、云南昆明等諸多南方城市的冰雪游產品同樣擁躉眾多。

火熱的冰雪游讓更多人得以親近冰雪，享受冰雪樂趣，也持續(xù)釋放“熱效應”，不僅帶動了門票、吃住行游購娛等相關消費，也推動相關文創(chuàng)的研發(fā)、催生新職業(yè)，讓更多人分享冰雪經(jīng)濟帶來的紅利。

“周邊”走俏

結束在哈爾濱的旅行，秦女士帶著一套4只杯子回到北京，每只杯子的蓋子上裝飾各不相同，分別是豬、狍子、大鵝和熊。“它們合稱‘龍江F4’?！鼻嘏啃χ榻B，在哈爾濱冰雪大世界文創(chuàng)打卡地（文創(chuàng)禮品店）一見到這套杯子，她就被它們可愛的形象以及濃郁的東北特色吸引了。哈爾濱冰雪大世界文創(chuàng)打卡地里共有五大系列200多款商品，包括冰箱貼、折扇、擺件、手套等?！斑@些文創(chuàng)產品融合了冰雪文化和東北地域特色，既美觀、有新鮮感，也很實用?！鼻嘏靠滟澋?。

種類豐富、形式多樣的冰雪主題文創(chuàng)讓到黑龍江的游客眼前一亮。

位于哈爾濱中央大街的亞冬會官方特許商品零售店，成了游客的熱門打卡點。亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”換裝手辦盲盒很受歡迎，包括citywalk潮人款、鄂倫春族款、二人轉限定款、航天科技款等。此外，一款限量發(fā)售的立體書也頗為吸睛，整部書圍繞哈爾濱的城市印象、歷史文化、時代背景等加以設計，方便讀者領略哈爾濱的魅力。

除了冰雪游“周邊”文創(chuàng)走俏，包括滑雪服、護目鏡、手套、雪鞋等功能性服飾在內的冬季運動裝備，也成為人們參與冰雪游的消費熱門，無論是在雪場租賃還是直接購買的消費者都大幅增加。

2月中旬的一個周末，翟杉和朋友去河北崇禮滑雪，這已是他們連續(xù)第三年在雪季去崇禮。因為愛好滑雪，翟杉購置了多套滑雪服裝和用具，這次到崇禮后，他順道逛了逛當?shù)氐难┚叩?。“滑雪服的款式越來越多，品質也更好了?！钡陨歼€發(fā)現(xiàn)，國產品牌多了起來，其中還有不少“河北造”。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，天貓滑雪服銷量榜前十名中有7個席位被國產品牌占據(jù)?；馃岬谋┯瓮苿又鴩a滑雪服不斷升級迭代。

迎來“新人”

冰雪旅游火了，吸引越來越多的人步入冰雪經(jīng)濟賽道，結下“冰雪奇緣”。

2024年，人力資源和社會保障部發(fā)布的新職業(yè)和新工種里，與冰雪產業(yè)相關的新職業(yè)、新工種占比超過兩成，帶來了就業(yè)新機遇，其中就包括滑雪巡救員。每天，在雪場營業(yè)前，滑雪巡救員需對所有雪道、護欄網(wǎng)進行安全檢查。等到雪友陸續(xù)踏上雪道，他們需要密切關注是否有雪友摔倒甚至受傷，并以最快速度抵達雪友身邊提供幫助，因此，他們不僅需要有熟練的滑雪技能，還要掌握一定的醫(yī)療救護知識，包括心肺復蘇、人工呼吸、骨折的初步處置等。

更多人則因冰雪游選擇成為“新旅游人”。

新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)布爾津縣冰雪資源豐富，文化和旅游部公布的2024—2025年12條全國冰雪旅游精品線路中，布爾津縣是“大美新疆·北疆雪谷”線路的重要一環(huán)，吸引眾多游客前往感受“布爾津之冬”。伴隨著冰雪游的發(fā)展，當?shù)貙β糜螐臉I(yè)者的需求不斷增長，許多普通村民加入旅游行業(yè)，成為滑雪場工作人員、開辦民宿、經(jīng)營冰雪娛樂項目等。

沖乎爾鎮(zhèn)阿克齊村村民米爾克提憑著好手藝，在村里開了一家手工藝坊，制作的馬鞭、馬鞍、雪橇等頗受游客喜愛，還遠銷外地，一個冬天下來，他能有三四萬元收入。變身民宿管家的村民，還能幫助游客設計旅游線路、推介當?shù)靥厣朗车?，成了“民間推薦官”。布爾津縣文化體育廣播電視和旅游局相關負責人表示，要把冰雪旅游市場做得更好，鼓勵、帶動更多人投身到冰雪旅游的熱潮中，在不斷完善旅游基礎設施、豐富旅游業(yè)態(tài)的同時，鼓勵更多旅游新職人站上“C位”，各展才華，助力當?shù)芈糜螛I(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

激發(fā)創(chuàng)意

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》預測，2024至2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，45.5%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，29.7%的游客希望同時開展近距離和遠距離的冰雪休閑、冰雪旅游，64.2%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動，這四項的比例在歷年游客調查中均為最高值。

如何更好地滿足游客及市場需求？這個冰雪季，許多冰雪旅游目的地作出了積極嘗試。充滿藝術氣息的冰雕、用足本土元素的花車巡游、科技含量滿滿的表演秀……冰雪文化、冰雪游產品以更具創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)在人們眼前。

“冰城”哈爾濱的實踐頗具看點，舉辦冰雪主題時裝秀、音樂會等冰雪活動，讓傳統(tǒng)的冰雪文化展露出時尚活力，吸引更多年輕游客的目光。此外，科技與創(chuàng)意“聯(lián)姻”，也成為哈爾濱講述冰雪故事的一大亮點。例如，“一冰雪一世界”沉浸式AI數(shù)字文化藝術館通過沉浸式投影、裸眼3D、超高清全息劇場與人機交互裝置的結合，讓冰雪文化科技感十足；游客佩戴一副虛擬現(xiàn)實眼鏡，便可打卡全球首款冰雪主題文旅元宇宙產品《冰龍尋珠?全感VR》，感受東方神話的魅力。

“跨界”融合也成為許多地方的創(chuàng)新之道。河北唐山依托當?shù)厣詈竦钠び拔幕?，在皮影主題樂園設置了40余項冰雪主題及其他帶有皮影元素的文娛項目，讓游客既能享受到冰雪之趣，又能了解唐山皮影的歷史淵源和發(fā)展歷程。此外，當?shù)剡€通過深入挖掘民族、民俗、民間文化，推出“冰雪+美食文化”“冰雪+民俗文化”等附加值高的冰雪產品，為冰雪旅游增添新看點。