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當前，為更好推動文化和經(jīng)濟交融互動、融合發(fā)展，業(yè)內(nèi)正加速挖掘文化產(chǎn)業(yè)潛力，推動“文化+”多元賦能，為高質(zhì)量發(fā)展增添動能。近期，由人民網(wǎng)與中免集團旗下中免日上聯(lián)合出品的《美在東方第二季·“妝”點戲曲之美》欄目圓滿收官，不僅為傳統(tǒng)戲曲藝術的傳承與保護注入了新的活力，也成為“文化+”賦能國貨發(fā)展的生動實踐。

日前，中免日上互聯(lián)科技有限公司常務副總經(jīng)理黃斌，毛戈平化妝品股份有限公司品牌事業(yè)部市場副總經(jīng)理林啟圣以及明星化妝師、NAN BEAUTY創(chuàng)始人春楠做客“人民會客廳”時表示，在文化賦能的時代浪潮下，國貨品牌正迎來前所未有的發(fā)展機遇，以東方美學為根基，以創(chuàng)新為動力，讓世界見證中國文化與經(jīng)濟融合發(fā)展的巨大潛力。

談及“國貨崛起”這一備受矚目的趨勢，黃斌表示，憑借強大的自主研發(fā)能力和深厚的本土文化底蘊，國貨品牌精準把握消費者需求，已然在市場中嶄露頭角。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”美妝個護領域中，國貨品牌占據(jù)了前十名中的三席，彩妝領域更是有四家國貨品牌躋身前十，充分證明了國貨崛起的力量。

林啟圣分析認為，文化自信的增強是國貨崛起的根基。中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，推動了民眾民族自豪感與文化自信的提升，而國家對傳統(tǒng)文化的積極傳承和發(fā)揚，為國貨品牌提供了源源不斷的創(chuàng)意靈感與豐富的文化內(nèi)涵。同時，90后、00后等新生代消費者的崛起，對國貨品牌的認同感與接受度顯著提升，更愿意通過社交媒體分享和推薦國貨，形成了強大的傳播效應。

此外，市場營銷渠道的創(chuàng)新，如直播帶貨和短視頻營銷的興起，也為國貨品牌開辟了與消費者直接溝通的新路徑，進一步提升了品牌知名度與銷量。春楠表示，“國貨崛起”不僅是經(jīng)濟發(fā)展的表現(xiàn)，更彰顯了強大的文化自信。國潮品牌通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，滿足了年輕人對時尚與文化的雙重需求，推動了他們選擇富有中國元素的國貨品牌。

“國貨崛起的強勁勢頭，反映了中國消費者對本土品牌的認同與信賴，國貨品牌在文化融入、產(chǎn)品研發(fā)和品牌創(chuàng)新等方面取得了顯著突破?！贝洪硎?。

在電商平臺助力國貨發(fā)展的過程中，中免日上展現(xiàn)了其獨特的選品標準與創(chuàng)新舉措。黃斌介紹道，中免日上秉持“正品、優(yōu)價、好物”的經(jīng)營理念，結(jié)合中國中免及日上免稅行20多年旅游零售經(jīng)驗，在全球范圍內(nèi)優(yōu)選品牌合作，并建立了直采供應鏈，確保商品品質(zhì)和價格優(yōu)勢。同時，通過提升服務質(zhì)量和拓展會員權益，進一步增強消費者的忠誠度。

黃斌表示，在推廣國貨品牌的過程中，中免日上采取了多方位的創(chuàng)新措施：在模式創(chuàng)新方面，搭建了國貨采購與運營團隊，為品牌提供了新入駐的機會；在技術創(chuàng)新方面，利用數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)個性化推薦，精準匹配品牌與消費者需求；在營銷創(chuàng)新方面，通過跨品牌合作、綜藝節(jié)目和明星代言等方式，探索娛樂營銷新模式；同時，響應國家政策，推動“國潮出?！睒I(yè)務，助力國貨品牌走向全球。

對于如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，林啟圣分享了毛戈平品牌的經(jīng)驗。他表示，毛戈平品牌的核心競爭力主要來自于產(chǎn)品力、技術力和服務力這三大優(yōu)勢。在產(chǎn)品上，毛戈平品牌的研發(fā)團隊憑借極致的追求與匠心，為產(chǎn)品賦予了持久的生命力和創(chuàng)新力，打造出了高光粉膏、魚子面膜等明星產(chǎn)品；在技術上，毛戈平品牌通過旗下美妝學校培養(yǎng)專業(yè)人才，不斷提升和鞏固品牌的技術水平；在服務上，毛戈平品牌的彩妝師能根據(jù)消費者獨有的面部結(jié)構，提供定制化的妝容與服務。

近年來，東方美以其深厚的文化內(nèi)涵和歷史底蘊吸引著無數(shù)人的目光。春楠認為，東方文化深厚且多元，蘊含著豐富的美學元素，如戲曲、古代建筑、圖騰、非遺工藝等，這些都能為美妝產(chǎn)品設計與包裝提供靈感。將這些傳統(tǒng)美學元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，不僅可以保留東方文化的韻味，還能吸引年輕消費者的目光，從而提升國貨美妝品牌的市場競爭力。

“文化賦能可以幫助國貨品牌實現(xiàn)價值的提升?！绷謫⑹拿缞y品牌的角度進一步闡述道，以毛戈平品牌與故宮聯(lián)名推出的“氣蘊東方”系列為例，品牌通過對傳統(tǒng)文化元素的巧妙解構與創(chuàng)新，融合了東方美學和現(xiàn)代潮流，滿足了消費者對文化與時尚并存的需求，增強了品牌的情感共鳴與認同感。

展望未來，春楠表示，隨著文化自信的不斷增強與自主研發(fā)能力的提升，國貨美妝品牌在品質(zhì)、設計、營銷等領域已具備與國際大牌競爭的實力。未來，這些品牌有望推出更多具中國特色的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品，走向全球舞臺。

黃斌透露，中免日上未來將大力拓展國內(nèi)自營品牌，計劃將國貨品牌占比從21%提升至50%，并通過創(chuàng)新采購模式和線上線下聯(lián)動，推進國貨品牌出海。

林啟圣也表示，毛戈平品牌將繼續(xù)堅持高端定位，深化銷售網(wǎng)絡建設，擴大市場覆蓋范圍。同時不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品品類，并計劃推出香水等新品類，以契合國際市場對高品質(zhì)中國香水的期待，讓東方美學綻放更多光彩。