今年8月下旬,北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市加力支持家電以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》,在一眾推出以舊換新活動(dòng)的企業(yè)中,紅星美凱龍憑借在家居產(chǎn)品換新、適老化改造等方面的動(dòng)作持續(xù)“出圈”。11月,紅星美凱龍?jiān)俅稳脒x首批“建材以舊換新行動(dòng)重點(diǎn)推廣企業(yè)”,進(jìn)一步推動(dòng)綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為家居建材行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
北京紅星美凱龍同城5店聯(lián)動(dòng)工廠、品牌,整合資源,積極參與政府“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng),讓更多消費(fèi)者享受到“真金白銀”的實(shí)惠。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買一級(jí)能效或水效的家電產(chǎn)品,按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼;對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買二級(jí)能效或水效的家電產(chǎn)品,按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件,每件補(bǔ)貼不超過2000元,至高補(bǔ)貼1.6萬(wàn)元。除此之外,活動(dòng)期間至商場(chǎng)消費(fèi)可疊加商場(chǎng)活動(dòng),額外再享九折截至目前,北京紅星美凱龍同城五店電器“以舊換新”銷售三萬(wàn)單,銷售額達(dá)3億元,帶動(dòng)品類銷售提升194%。
創(chuàng)新性的活動(dòng)模式和服務(wù)體系是紅星美凱龍“出圈”的根本原因。以北京五家商場(chǎng)為例,一方面,紅星美凱龍積極對(duì)接品牌工廠資源,與數(shù)十家頭部家電品牌達(dá)成了深度合作,一同助力京城市民家電以舊換新,在品質(zhì)、服務(wù)等方面有了更全面的保障,可以為消費(fèi)者提供更多元化和更高品質(zhì)的選擇。同時(shí)為換新家庭提供了“送新拖舊”一站式服務(wù)。從舊家電的回收、新家電的選購(gòu)到送貨安裝,紅星美凱龍全程負(fù)責(zé),消費(fèi)者無(wú)需再為繁瑣的流程而煩惱;另一方面,紅星美凱龍借助組織以舊換新講解會(huì)、入駐小區(qū)、設(shè)置互動(dòng)問答點(diǎn)等方式擴(kuò)大活動(dòng)傳播面,通過現(xiàn)場(chǎng)演示、互動(dòng)問答等方式,讓消費(fèi)者更加直觀地了解以舊換新的政策和流程,將以舊換新深入到消費(fèi)者的日常生活中。
紅星美凱龍借助全業(yè)態(tài)、全渠道、全覆蓋構(gòu)建起了一個(gè)多維度、全方位覆蓋不同消費(fèi)需求的惠民補(bǔ)貼體系,為消費(fèi)者量身打造更為經(jīng)濟(jì)、高效的全方位購(gòu)物體驗(yàn),幫助更多消費(fèi)者觸手可及地享受到政策補(bǔ)貼實(shí)惠。之后,紅星美凱龍將繼續(xù)落實(shí)落細(xì)以舊換新各項(xiàng)政策,聯(lián)合更多品牌及經(jīng)銷商推出更多活動(dòng)玩法及爆品,在雙旦到臨前夕實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)、政策與市場(chǎng)的“雙向奔赴”,讓消費(fèi)者“去舊更容易、換新更愿意”。
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