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將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量
2024年10月08日 06:07 來源:人民日報 關(guān)燈
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近日,人們在首鋼園大滿貫公園互動娛樂區(qū)體驗乒乓球運動。新華社記者 肖藝九攝

9月26日召開的中共中央政治局會議指出,“提升消費結(jié)構(gòu)”“培育新型消費業(yè)態(tài)”。

10月6日,北京長安街西延線,世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)中國大滿貫賽在首鋼園區(qū)落下帷幕;北京中軸線北延長線,中國網(wǎng)球公開賽在國家網(wǎng)球中心相繼決出女雙、女單冠軍……這個國慶假期,一系列專業(yè)性和群眾性結(jié)合的體育賽事吸引大眾視線,北京體育消費熱情涌動。

當高水平賽事遇上國慶假期,看比賽享假期成為不少市民、游客的新選擇。國家網(wǎng)球中心園區(qū)內(nèi),來自全國各地的觀眾絡(luò)繹不絕?!拔覀兪菑奈靼瞾淼模@石球場高大壯觀,設(shè)施方便,園區(qū)內(nèi)有吃有玩,氛圍很好。”這個假期,10歲的小學(xué)生李其軒跟隨父母專程來觀看中網(wǎng)比賽。作為網(wǎng)球愛好者,他對各國球員都很熟悉,對阿爾卡拉斯、鄭欽文等球星更是熱情滿滿。

走過二十載的中網(wǎng),今年進一步擴大賽事規(guī)模、升級設(shè)施服務(wù)、創(chuàng)新文化活動,為參賽球員和觀眾提供了更加舒適便利的體驗,吸引了更多網(wǎng)球愛好者?!鞍凑铡昼娔苷业健哪繕耍瑘@區(qū)內(nèi)設(shè)置了9個觀眾服務(wù)中心,為前來觀賽游玩的觀眾提供賽事信息咨詢、行李寄存等服務(wù)?!敝芯W(wǎng)賽事志愿者冉芮萌說。

在賽事帶動下,文體商旅進一步融合。李記爆肚、京天紅炸糕、百葉居涮羊肉等老北京特色美食,拉瓦薩咖啡、雙合盛啤酒等品牌餐飲,臭豆腐、章魚燒等多種小吃……在WTT中國大滿貫賽期間,觀眾在首鋼園的大滿貫公園除了可以觀看比賽,還能品嘗美食、購買賽事周邊潮流文創(chuàng)、參加乒乓球體驗活動等?!拔覀兂灾〕栽诓萜荷峡戳吮荣愔辈?,參觀了首鋼滑雪大跳臺、首鋼的工業(yè)遺存,還去附近的模式口歷史文化街區(qū)逛了逛,一天過得很充實?!眮碜陨綎|濟南的游客劉樂樂說。

據(jù)介紹,大滿貫公園總面積近4萬平方米,分為戶外觀賽區(qū)、互動娛樂區(qū)、品牌展示區(qū)、餐飲市集區(qū)四大區(qū)域,方便游客在競賽場館外也能參與賽事活動?!拔覀冏龊谩愂?’文章,串聯(lián)整合景區(qū)、文化活動、美食、市集等場景,策劃了賽事+旅游、賽事+文創(chuàng)、賽事+美食等系列特色文商旅體融合活動,推動觀眾‘觀看一場賽、玩遍一座城’。”石景山區(qū)人民政府副區(qū)長尹圓表示。

近年來,北京重點打造了首鋼園、五棵松、新工體、奧林匹克公園等10個體育消費新地標,更加注重提升賽事服務(wù)質(zhì)量,提供豐富的互動展示活動,打造別具特色的體育消費新場景,推動體育文化旅游等產(chǎn)品融合發(fā)展,進一步助力北京國際消費中心城市建設(shè)。

據(jù)介紹,今年國慶假期,北京在朝陽、石景山等10個區(qū)舉辦16項賽事活動,涉及籃球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、短道速滑等12個項目,約37.5萬人次參與;各區(qū)安排足球、徒步、羽毛球等群眾性體育活動40項500余場次?!拔覀兙o抓節(jié)慶時點,不斷優(yōu)化賽事服務(wù),推動賽事經(jīng)濟提質(zhì)升級,將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量?!北本┦畜w育局二級巡視員張華說。

《 人民日報 》( 2024年10月08日 04 版)

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編輯:方琳
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