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去貴州看場(chǎng)村BA足球比賽、到吉林山區(qū)滑雪、在城市公園來(lái)場(chǎng)飛盤比賽……今年暑期，伴隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的開幕，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

記者從多家電商平臺(tái)了解到，隨著居民更加注重生活品質(zhì)、運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)增強(qiáng)，以運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品等為代表的升級(jí)類商品成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。近期“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等關(guān)鍵詞搜索量激增，相關(guān)產(chǎn)品銷量也直線走高。足球、籃球、游泳、騎行、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)被激活，暑期消費(fèi)活力展露無(wú)遺。此外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，上半年，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類零售額同比分別增長(zhǎng)11.2%、11.3%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歷年來(lái)，全球性體育盛事都會(huì)掀起運(yùn)動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮。就2024年來(lái)說(shuō)，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽已先后上演，眼下正在進(jìn)行的巴黎奧運(yùn)會(huì)疊加暑期的出游、消費(fèi)潮更是推動(dòng)著時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、科技運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮在大眾人群中升溫，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡各個(gè)地區(qū)。

在湖南，7月25日啟動(dòng)的“悅動(dòng)湖湘·惠民健身”2024年體育惠民促消費(fèi)活動(dòng)，將持續(xù)到10月31日。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)政府出資、銀聯(lián)配套、商戶讓利的方式共同籌集4273.5萬(wàn)元，主要發(fā)放體育用品、體育場(chǎng)館、航空運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域消費(fèi)券，涵蓋包括體育用品、體育健身、航空運(yùn)動(dòng)、潮流運(yùn)動(dòng)服飾等在內(nèi)的多元場(chǎng)景業(yè)態(tài)消費(fèi)，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)熱潮。

在上海，虹橋南豐城豐尚街等商圈，變身成充滿活力的運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)陳列眾多經(jīng)典奧運(yùn)項(xiàng)目裝置，為消費(fèi)者們開啟一場(chǎng)別開生面的奧運(yùn)聯(lián)動(dòng)新體驗(yàn)。自行車、跑步、乒乓球、跨欄、舉重、立定跳遠(yuǎn)、平衡木、跳箱等開放式運(yùn)動(dòng)打卡場(chǎng)景，讓公眾感受超越自我、追求卓越的體育精神。

在福建，各部門協(xié)作打造的“八閩名賽”連同一系列“文旅商體”促消費(fèi)活動(dòng)正如火如荼，體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，帶動(dòng)地方餐飲、住宿、娛樂、購(gòu)物等業(yè)態(tài)發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕姟⑸碳易园l(fā)融入賽事服務(wù)體系。

另外，在暑假消費(fèi)疊加“奧運(yùn)效應(yīng)”的帶動(dòng)下，近期越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等趨勢(shì)品類同比銷量增長(zhǎng)均超過(guò)100%。一些專業(yè)線賽事同款運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也受到消費(fèi)者關(guān)注。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)到來(lái)，人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情將持續(xù)釋放。擁有千億市場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)用品，一方面要繼續(xù)將邊界橫向生長(zhǎng)，進(jìn)一步呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，同時(shí)將裝備突圍時(shí)尚邊界，成為流行穿搭；另一方面，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)內(nèi)核也向縱向深化，向賽事文化、運(yùn)動(dòng)類的專業(yè)進(jìn)階，向消費(fèi)市場(chǎng)中專業(yè)裝備需求進(jìn)階，向著更成熟的發(fā)展脈絡(luò)挺進(jìn)。

另?yè)?jù)了解，去年國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年達(dá)到3萬(wàn)億元。此外，《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。