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去貴州看場村BA足球比賽、到吉林山區(qū)滑雪、在城市公園來場飛盤比賽……今年暑期，伴隨著巴黎奧運會的開幕，運動消費熱度持續(xù)攀升。

記者從多家電商平臺了解到，隨著居民更加注重生活品質、運動健康意識增強，以運動健身產品等為代表的升級類商品成為消費新增長點。近期“奧運”“奧運同款”等關鍵詞搜索量激增，相關產品銷量也直線走高。足球、籃球、游泳、騎行、攀巖等小眾運動熱情持續(xù)被激活，暑期消費活力展露無遺。此外，國家統(tǒng)計局數(shù)據也顯示，上半年，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類零售額同比分別增長11.2%、11.3%。

業(yè)內人士認為，歷年來，全球性體育盛事都會掀起運動消費經濟風潮。就2024年來說，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國大獎賽已先后上演，眼下正在進行的巴黎奧運會疊加暑期的出游、消費潮更是推動著時尚運動、科技運動的風潮在大眾人群中升溫，帶動全民運動風靡各個地區(qū)。

在湖南，7月25日啟動的“悅動湖湘·惠民健身”2024年體育惠民促消費活動，將持續(xù)到10月31日。當?shù)赝ㄟ^政府出資、銀聯(lián)配套、商戶讓利的方式共同籌集4273.5萬元，主要發(fā)放體育用品、體育場館、航空運動等領域消費券，涵蓋包括體育用品、體育健身、航空運動、潮流運動服飾等在內的多元場景業(yè)態(tài)消費，帶動運動熱潮。

在上海，虹橋南豐城豐尚街等商圈，變身成充滿活力的運動賽場，現(xiàn)場陳列眾多經典奧運項目裝置，為消費者們開啟一場別開生面的奧運聯(lián)動新體驗。自行車、跑步、乒乓球、跨欄、舉重、立定跳遠、平衡木、跳箱等開放式運動打卡場景，讓公眾感受超越自我、追求卓越的體育精神。

在福建，各部門協(xié)作打造的“八閩名賽”連同一系列“文旅商體”促消費活動正如火如荼，體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，帶動地方餐飲、住宿、娛樂、購物等業(yè)態(tài)發(fā)展，進而推進當?shù)厝罕?、商家自發(fā)融入賽事服務體系。

另外，在暑假消費疊加“奧運效應”的帶動下，近期越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。一些專業(yè)線賽事同款運動產品也受到消費者關注。

業(yè)內專家表示，隨著巴黎奧運會到來，人們對戶外運動的熱情將持續(xù)釋放。擁有千億市場的戶外運動用品，一方面要繼續(xù)將邊界橫向生長，進一步呈現(xiàn)多元化趨勢，同時將裝備突圍時尚邊界，成為流行穿搭；另一方面，體育運動消費內核也向縱向深化，向賽事文化、運動類的專業(yè)進階，向消費市場中專業(yè)裝備需求進階，向著更成熟的發(fā)展脈絡挺進。

另據了解，去年國家發(fā)展改革委會同體育總局等部門印發(fā)的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模到2025年達到3萬億元。此外，《運動戶外消費者運營白皮書》顯示，預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規(guī)模將以雙位數(shù)復合增長率持續(xù)擴大，接近6000億元。