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人民網北京9月14日電 （記者栗翹楚）當前，隨著AI技術和相關應用的快速發(fā)展，營銷行業(yè)也在技術賦能下迎來發(fā)展新機遇。9月12日，第九屆中國內容營銷高峰論壇在京召開。本次論壇以“AI 從賦能到全能”為主題，探討AI為營銷帶來的變革與機遇。

中國國際公共關系協(xié)會（CIPRA）常務副會長趙大力表示，作為公關從業(yè)人員，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，將人工智能技術和包括公共關系行業(yè)在內的營銷領域理論和實踐進一步緊密結合。面對日益成熟的AI技術，須深入思考如何更好地利用AI優(yōu)化資源配置提升商業(yè)效能、創(chuàng)造出更有深度、有溫度的公關內容，提升服務質量。

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙表示，AI營銷的根本原因之一，是消費者的“碎片化”。應對復雜需求的過程中，AI將發(fā)揮重要作用，給行業(yè)帶來思維方式上顛覆性的變化。營銷從業(yè)者不要迷信AI，而是要學好它，用好它，掌握它，而非依賴它。

探索AI在營銷領域的獨特運用規(guī)律，成為峰會嘉賓關注的焦點。百度智能云媒體業(yè)務部總經理葉航暉認為，人工智能不僅聚焦在大模型本身，而是更多要通過大模型能力產生更多的應用落地。同時，他從內容生產、價值提升、內容消費、多元承載四個維度介紹了百度文心大模型的做法。

科大訊飛股份有限公司品牌市場中心副總經理董斌認為，AI營銷的“全能”，體現在從最初的文生文，進入到多模態(tài)的文生圖、文生音頻、文生視頻，涵蓋內容創(chuàng)作的各個維度，生成式人工智能技術（AIGC）行業(yè)生態(tài)鏈日漸完善。

迪思傳媒副總裁、AIGC創(chuàng)新研發(fā)中心負責人江忠鋒表示，生成式人工智能技術（AIGC）作為品牌營銷的加速器和創(chuàng)新源泉，已不再局限于內容創(chuàng)作這一環(huán)節(jié)，而是滲透到營銷的各個環(huán)節(jié)，成為驅動營銷增長的全新引擎。AI對營銷的重要影響是“平權化”：技術平權帶來專業(yè)平權，正打破知識壁壘；創(chuàng)意平權，人人都可在AI助力下迸發(fā)無限創(chuàng)意火花；用戶體驗平權，讓每個用戶都享受到定制化的服務和內容。

業(yè)內分析認為，AI營銷作為跨越學術和市場實踐的交叉領域，需要各方的合作與協(xié)力。本屆峰會上，CIPRA人工智能工作委員會成立，CIPRA副會長，中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組成員、書記處書記，AI委主任委員王冬梅和CIPRA常務副會長趙大力為AI委揭牌。

王冬梅在致辭中表示：AI委旨在搭建一個集技術研發(fā)、應用交流、行業(yè)標準制訂與人才培養(yǎng)于一體的平臺。期望通過這個平臺，推動公共關系行業(yè)與人工智能的深度融合，探索更多創(chuàng)新應用場景，培養(yǎng)具備跨界融合能力的新型公關人才，提升整個行業(yè)的競爭能力與創(chuàng)新能力。