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“喜歡我的新車！”——2024德國歐錦賽開賽當天，英格蘭球星福登在社交媒體上發(fā)出自己與新車的合影。這位上賽季英超最佳球員的新座駕，正是中國汽車品牌比亞迪在海外市場推出的純電新能源汽車“海豹”。

福登其實不是第一位開“海豹”的英格蘭隊員。上個月，他的隊友沃克也曾曬照喜提新車。

和這幾名球星一樣，歐足聯(lián)也選擇了中國新能源汽車。在德國這個歐洲汽車制造中心，比亞迪取代大眾，成為歐錦賽官方出行合作伙伴。這是歐錦賽歷史上首次攜手新能源汽車品牌，也是首次與中國汽車品牌合作，在全球減排的大背景下有標志性意義。

對于這一決定，歐足聯(lián)代表蓋伊·愛普斯坦表示，這符合歐足聯(lián)打造綠色歐錦賽的愿景?！氨葋喌弦蛟谛履茉雌囶I(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名世界，我們看好比亞迪對歐錦賽綠色轉(zhuǎn)型的促進作用。”

這正是歐錦賽上中國元素的一個縮影。本屆歐錦賽，13個官方頂級合作伙伴中，有5家中國企業(yè)——比亞迪、海信、Alipay+、VIVO和速賣通，代表著新能源汽車、顯示技術(shù)、支付科技、移動終端、跨境電商，無一不與科技和創(chuàng)新相關(guān)，都是成長于中國市場的新質(zhì)生產(chǎn)力代表，也是當下熱門的出海賽道。

與以往贊助體育賽事相比，歐錦賽上的中國企業(yè)不再滿足于只是賽場邊的品牌露出，而是深度參與賽事各個環(huán)節(jié)。來自中國的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新理念，正在重塑賽事本身。

中國方案

有不少球迷發(fā)現(xiàn)，每當比賽進行視頻助理裁判（VAR）回看時，屏幕上都有中國品牌海信的標志。

從2016年開始，海信成為歐錦賽官方合作伙伴已有8年時間。本屆歐錦賽海信還成為賽事VAR顯示官方合作伙伴。

這是歐足聯(lián)第一次開放涉及專業(yè)判罰領(lǐng)域的商業(yè)權(quán)益。歐錦賽開始前，歐足聯(lián)再三論證，并對海信的產(chǎn)品進行了多輪技術(shù)測試，最終才下定決心。

能通過歐足聯(lián)的嚴苛技術(shù)測試，彰顯了海信在顯示領(lǐng)域的科技積累。歐錦賽開幕前，海信推出全新的ULED X全場景AI計算畫質(zhì)平臺，可以根據(jù)場景需求對畫面進行像素級的實時識別與處理。為了在電視上更好地呈現(xiàn)足球比賽，海信運用MEMC運動補償技術(shù)，讓高速運動場景的顯示效果更加流暢。同時，海信還專門開發(fā)了體育模式、球星識別、AI搜圖等觀賽功能。

除了提供技術(shù)產(chǎn)品以外，中國企業(yè)也給歐錦賽帶來了消費方式的變革。螞蟻集團旗下的Alipay+作為歐錦賽官方全球支付合作伙伴，把中國消費者最熟悉的“掃碼支付”帶到歐洲。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有來自全球30個電子錢包、銀行App等合作伙伴的用戶可以在歐錦賽各大球場使用移動支付應用進行付款。這些用戶無需下載新的應用軟件，只要使用自己的電子錢包，看到Alipay+的藍色二維碼牌，就可以掃碼支付。

來自中國的藍色二維碼，正在助力習慣使用信用卡支付的歐洲加快進入移動支付時代。

《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站稱：“中國在歐錦賽上扮演著驚人的角色。中國品牌正在通過人們對歐錦賽的關(guān)注來征服新市場。”

借船出海

中國企業(yè)走出去，往往是先產(chǎn)品后品牌，因為品牌形象的建立需要長期積累。對于胸懷全球化戰(zhàn)略的企業(yè)來說，體育營銷是實現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國際化發(fā)展的重要加速器。在歐錦賽上的亮相，有效助推中國品牌在歐洲落地生根。

通過歐錦賽，Alipay+在歐洲加速落地。今年4月，Alipay+與歐洲移動支付平臺Bluecode達成合作，Alipay+的全球商家能夠支持來自德國和奧地利300多家銀行的移動支付方式。目前在歐洲已有超過40萬商戶可以“掃碼支付”。

比亞迪的多款車型亮相歐錦賽比賽場館與官方球迷廣場。目前比亞迪的5款車型已進入歐洲19個國家（地區(qū)），累計開店超230家。

大眾汽車集團旗下的沃爾夫斯堡足球俱樂部總經(jīng)理米斯克認為：“中國經(jīng)濟的成長在這次歐錦賽上得到自然而然的體現(xiàn)，尤其反映在贊助商數(shù)量上。我們看到一種趨勢、一種轉(zhuǎn)變。當新的市場參與主體進入歐洲市場時，就會出現(xiàn)這種情況。這意味著歐洲市場主體需要迎接競爭，并找到解決方案。事實上，圍繞大型體育賽事的商業(yè)競爭，所有參與者、挑戰(zhàn)者都在這個市場中扮演角色、發(fā)揮作用。”

作為贊助歐錦賽時間最長的中國內(nèi)地企業(yè)，從2016年至今，海信的海外收入從234億元增長到858億元人民幣，在整體營收中的占比從23%提升到43%。

第三方數(shù)據(jù)顯示，在海外，500美元（約合3630元人民幣）是低端家電與中高端家電的分水嶺，中國家電產(chǎn)品此前長期在500美元以下的紅海市場拼殺。通過技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌建設，海信等中國家電企業(yè)開始闖入500美元以上的藍海市場。

在本屆歐錦賽舉辦地德國，截至今年5月，海信電視500美元以上產(chǎn)品銷量同比增長101%，海信冰箱500美元以上產(chǎn)品銷量同比增長91%，海信德國公司今年1—5月累計銷售額同比提升52%。

“高溢價能力來自產(chǎn)品的創(chuàng)新力。在出海的過程中，我們越來越強烈地感受到，提前進行高端化轉(zhuǎn)型的中國企業(yè)，在走出去時更具韌性和后勁，也更能贏得競爭優(yōu)勢?！焙Ｐ艊H營銷公司總裁方雪玉說。

中國貢獻

合作的基礎在于互利共贏。中國企業(yè)在歐洲市場發(fā)展壯大，也給歐洲帶來新的商業(yè)機遇和就業(yè)機會。

歐錦賽所帶動的“你掃我、我掃你”熱潮，引起了歐洲科技領(lǐng)域?qū)＜野７啤てだ锱淖⒁?。她在社交平臺上表示，Alipay+讓跨境支付變得“絲滑”，無論大小商家，從街頭小冰激凌攤到連鎖餐廳都能從中受益；跨境移動支付的價值會日益凸顯，將有利于旅游經(jīng)濟的發(fā)展?！斑@是跨境支付的下一個數(shù)字化時代?！彼f。

2023年12月，比亞迪宣布在匈牙利建設新能源汽車整車生產(chǎn)基地，幫助當?shù)貥?gòu)建綠色“生態(tài)圈”，推動歐洲能源結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型。

在歐錦賽慕尼黑賽場的華人志愿者竇文韜認為，現(xiàn)場最大的感受就是中國企業(yè)的廣告覆蓋率非常高，能夠感受到很多中國企業(yè)已經(jīng)成為歐洲人日常生活的一部分。歐錦賽上出現(xiàn)大量中國廣告不只是依靠贊助費，還意味著在這些領(lǐng)域中國企業(yè)正逐漸在歐洲立足。

深耕歐洲市場多年的海信在歐洲擁有近1萬名員工，在斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國和波蘭有5個主要生產(chǎn)基地，并在歐洲建立了6個研發(fā)中心。

方雪玉表示，通過歐錦賽等體育賽事建立的品牌認知，也改變了海信歐洲合作客戶的看法——“這說明和很多來歐洲賺快錢的企業(yè)不一樣，我們是要在這里長久發(fā)展的，是要認真做品牌。”

“如此，雙方就不是單純的買賣關(guān)系，而是可以一起成長的共同體關(guān)系?！狈窖┯裾f。

（新華社德國蓋爾森基興6月20日電 記者肖世堯、公兵、肖亞卓、劉旸 參與采寫：王自強）