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智慧旅游沉浸式體驗成新熱點

縣域旅游市場釋放新動能

出入境游等業(yè)態(tài)全線回暖

1—5月份，交通出行服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額保持較快增長。居民出行文旅消費需求持續(xù)釋放，帶動相關(guān)服務(wù)消費較快增長。

今年以來，旅游市場持續(xù)升溫。從春節(jié)假期、“五一”假期到端午假期，各大出游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，短途游、周邊游、自駕游等產(chǎn)品受歡迎，出境游、入境游等業(yè)態(tài)全線回暖。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期，國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為，我國旅游消費潛力加速釋放，得益于一系列政策持續(xù)發(fā)力。舉辦消費促進(jìn)活動、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)范市場、推出惠民政策……各地著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，充分發(fā)揮政策“四兩撥千斤”的作用，催生更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，激活更大旅游消費潛力，旅游市場呈現(xiàn)供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢。

4月，2024年全國文化和旅游消費促進(jìn)活動在廣東省珠海市啟動，以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，組織各地圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的系列促消費活動?；顒又校袊ど蹄y行發(fā)布文旅消費惠民補(bǔ)貼，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布活力青春季演藝項目，中國石化銷售有限公司發(fā)布自駕加油滿減、易捷購物滿減、免費洗車、道路救援等優(yōu)惠措施。

中國接連擴(kuò)大免簽“朋友圈”，為暢通中外人員往來、促進(jìn)旅游業(yè)、經(jīng)貿(mào)合作和人文交流帶來實實在在的便利。6月，中國宣布將把澳大利亞納入單方面免簽國家范圍。在此之前，中國自5月15日起全面實施外國旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策。乘坐郵輪來華并經(jīng)由境內(nèi)旅行社組織接待的外國旅游團(tuán)，可從天津、大連、上海、青島等13個城市的郵輪口岸免辦簽證整團(tuán)入境，在中國境內(nèi)停留不超過15天。

國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國移民管理機(jī)構(gòu)累計查驗出入境人員超1.41億人次，同比上升117.8%。其中，外籍人員1307.4萬人次，同比上升305.2%。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達(dá)367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。

“旅游消費潛力加速釋放，還得益于文旅新供給層出不窮?！眲⒚粽f。今年以來，各地區(qū)各部門加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，精心打造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品。文化和旅游部推動旅游景區(qū)活化利用文化資源、豐富文化的創(chuàng)新展示和當(dāng)代表達(dá)。一地有一地的精彩，一景有一景的獨特，更好滿足游客的多樣化、個性化需求。

在安徽省黃山市西遞夜游智慧旅游沉浸式體驗新空間，全息舞蹈秀、農(nóng)耕互動體驗、數(shù)字秋千水簾、波光噴泉等互動體驗新場景亮相；在陜西西安曲江新區(qū)長安十二時辰主題街區(qū)，人們通過虛擬現(xiàn)實手段沉浸式體驗唐文化……今年2月，文化和旅游部等部門推出42個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間，成為旅游消費新熱點。據(jù)初步統(tǒng)計，“五一”假期，智慧旅游沉浸式體驗新空間消費較去年同期增長均超120%以上，總額超過2.2億元，消費人次超430萬。

“五一”假期，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到游客關(guān)注，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)深受游客青睞。今年以來，縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近日，世界旅游及旅行理事會與牛津經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的一份報告顯示，2024年中國國內(nèi)全年旅游收入預(yù)計將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.79萬億元（約合9380億美元），較2019年高出11%。世界經(jīng)濟(jì)論壇近日公布的2024年旅游業(yè)發(fā)展指數(shù)顯示，中國成為唯一一個進(jìn)入促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展前十名的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，名列第八位。

“隨著傳統(tǒng)旅游旺季暑期到來，旅游市場有望迎來新的預(yù)訂高峰?！敝袊鴦趧雨P(guān)系學(xué)院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說，旅游逐步成為越來越多中國百姓的日常消費，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù)，旅游消費需求呈現(xiàn)加速釋放的趨勢。打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，可以激發(fā)旅游消費的更大潛能。

《 人民日報 》（ 2024年06月21日 02 版）