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5月20日晚8點(diǎn)，天貓618正式開售。截至5月21日0點(diǎn)，僅4小時(shí)，59個(gè)品牌銷售額破億，376個(gè)單品成交破千萬。天貓618首次取消預(yù)售、現(xiàn)貨開賣即爆發(fā)。

今年天貓資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎(chǔ)上，額外投入150億紅包，商家服務(wù)方面，天貓還引入巨量星圖，升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，提升商家全網(wǎng)的獲客能力。會場訪問量同比去年618會場增長14倍。

618開售前，88VIP的滿5000減400、滿1200減100兩種大額券提前發(fā)放，百億補(bǔ)貼“王炸全家桶”將蘋果、戴森、雅詩蘭黛、赫蓮娜等正品尖貨價(jià)格補(bǔ)貼至全網(wǎng)底價(jià)的2折。

晚8點(diǎn)開售，首批“王炸全家桶”1分鐘內(nèi)被搶購一空，帶動百億補(bǔ)貼GMV在開售首個(gè)小時(shí)比去年開售同期增長596.5%。

28個(gè)品牌的成交額在開售一小時(shí)內(nèi)率先破億。在iPhone15到手價(jià)可直降2300元的帶動下，蘋果首小時(shí)成交額破15億，華為、小米、vivo、聯(lián)想、榮耀等7個(gè)品牌成交也迅速破億。

對比去年天貓618開賣首日，酒水直播銷售額增長超1300%，拉動白酒行業(yè)增長147%。開賣當(dāng)晚，近30個(gè)淘寶酒水直播間同時(shí)開播。新入淘的垂類達(dá)人酒妹妹僅用43分鐘成交破億，4小時(shí)成交額達(dá)1.7億。

美妝品牌4小時(shí)11個(gè)品牌的成交額破億，珀萊雅銷售額超4.7億。118個(gè)單品成交破千萬。

開售4小時(shí)，家裝家居家電品牌爆發(fā)，戴森、海爾、海信、小米、林氏家居、全友等23個(gè)品牌成交額破億，119個(gè)單品成交過千萬。

Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一個(gè)小時(shí)內(nèi)成交額超過去年開賣全天。