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核心閱讀

產(chǎn)業(yè)園里，直播帶貨如火如荼；小鎮(zhèn)古街上，店鋪搭上“網(wǎng)絡(luò)快車”；配送中心里，貨運(yùn)物流車整裝待發(fā)……2021年8月，山西省商務(wù)廳啟動培育鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作，晉城市高都鎮(zhèn)被確定為全省首批鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)。近年來，高都鎮(zhèn)建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)園，健全物流體系、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，“特色電商”帶動了當(dāng)?shù)卮迕裰赂辉鍪铡?/span>

午后的山西省晉城市澤州縣高都鎮(zhèn)保福村，更顯古樸、靜謐。這里是仰韶文化遺存“高都遺址”所在地。村內(nèi)有150余座明清老宅，從磨磚對縫的高墻、莊嚴(yán)典雅的宅門和匠心獨(dú)具的木雕中，仍能窺見歷史的痕跡。

這時，一輛高都智慧文旅鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)物流配送中心的電動三輪車，從石板古街快速穿過，打破了午后的寧靜。

2021年8月，山西省商務(wù)廳正式啟動培育鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作，高都鎮(zhèn)被確定為全省首批鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，高都鎮(zhèn)的保福村被規(guī)劃為“電商直播基地”。如今，這座小山村搭上了直播電商的快車，正悄然發(fā)生著變化。

深挖文旅資源，帶動電商發(fā)展

“文旅和電商齊發(fā)力，村子才會有活力”

回憶起第一次在鏡頭前直播帶貨的經(jīng)歷，宋小朋仍然印象深刻，“我緊張得都不知道說什么了?！倍潭桃荒辏俅吸c(diǎn)開宋小朋的直播間，可以看到他熱情、從容地與粉絲們互動。

宋小朋是澤州縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)項(xiàng)目培育的第一個“網(wǎng)紅”，他直播所在的“傳統(tǒng)面藝坊”，位于“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園之中。產(chǎn)業(yè)園坐落在保福村中一個明清大院里，黃瓦素墻、木門雕窗。“在這古樸的環(huán)境中直播，別提多有心氣兒了。”宋小朋說。

“7年以前我們就在發(fā)展電商，但一直沒有找到好的著力點(diǎn)。”保福村黨支部書記兼村委主任晉波回憶，村里有保存較為完好的150余座明清老宅，這是非常珍貴的文化資源?！按蛭幕?，文旅和電商齊發(fā)力，村子才會有活力！”晉波說。

翻新村里閑置的老院，保留古建筑原貌的同時，建設(shè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施。于是，翻新的古院成了“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園?！捌髽I(yè)進(jìn)駐前期不需要繳納租金，我們以最大力度扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！睍x波說。

產(chǎn)業(yè)園落地，如何深挖村子文化潛力，盤活當(dāng)?shù)匚穆觅Y源促進(jìn)電商發(fā)展？仰韶文化遺存“高都遺址”就處在保福村東北部丹河西岸二級階地上，當(dāng)?shù)剡€有不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！拔覀儗@些非遺進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大網(wǎng)上影響力，帶來了流量，也帶動了電商發(fā)展?！睍x波介紹。

“有了文旅資源和電商的結(jié)合，還要對主播進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)?！睍x波說，當(dāng)?shù)匮埩松轿鳚擅纼?yōu)品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人徐松，為主播們開設(shè)專業(yè)培訓(xùn)課程，講授電商直播帶貨技巧。宋小朋就是學(xué)習(xí)了培訓(xùn)課程后，才逐漸提升了直播帶貨能力。

如今，高都鎮(zhèn)“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園吸引了宋小朋等10多位非遺傳承人、網(wǎng)紅主播等落戶創(chuàng)業(yè)，形成了網(wǎng)紅企業(yè)集群。

突出地域特色，激發(fā)創(chuàng)業(yè)活力

“越來越多村民開始在網(wǎng)上賣農(nóng)特產(chǎn)品”

在與保福村一街之隔的北街村，近400米的石板主路兩旁排列著40多家?guī)в芯W(wǎng)店標(biāo)識的商鋪，但大多數(shù)都已搬遷?！?年前，這里曾是晉城市第一個‘淘寶村’，也是澤州縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)最初的模樣?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園建成后，在優(yōu)惠政策引導(dǎo)下，不少北街村的店鋪都已搬遷到產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。

周光天佑和妻子原來經(jīng)營的“山西凡凡家”店鋪便是其中之一。大學(xué)畢業(yè)后，周光天佑就把在北京經(jīng)營的一家網(wǎng)上女裝店做成了五冠店鋪?；楹箅S妻子回到澤州縣后，周光天佑得知當(dāng)?shù)貙W(wǎng)店的扶持力度很大，便決定重開一家網(wǎng)上女裝店。干了一段時間，夫妻倆發(fā)現(xiàn)，按照過去的經(jīng)營方法行不通。眼見店鋪每賣出一單都在賠錢，不得不關(guān)了店。

一次，周光天佑和村民閑聊，當(dāng)?shù)厝藢Ρ镜靥禺a(chǎn)的感情，讓他發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)：“像晉城豫竹方便面，承載了不少當(dāng)?shù)厝藘簳r的記憶，特產(chǎn)市場的用戶很精準(zhǔn)。”

2016年，專營晉城農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)店“山西凡凡家”正式上線。選品時，周光天佑和岳父開著小貨車，跑遍了附近高平、沁水等各個縣市，去山上收小米，運(yùn)回村后，用研磨機(jī)打磨三遍，再分裝打包，聯(lián)系買家，開拓銷路。2016年5月12日，一個北京的客戶買走了10斤小米?！澳菚r蠻激動的，自己終于賺錢了！”周光天佑回憶。

不少村民看見開網(wǎng)店賺錢了，紛紛表示想嘗試。2019年，澤州縣商務(wù)局特地開設(shè)了培訓(xùn)班。怎樣注冊淘寶店鋪、怎樣給產(chǎn)品拍照、如何發(fā)貨……培訓(xùn)班老師手把手開展教學(xué)。慢慢地，“電商”“網(wǎng)購”這些村民以前從未聽說過的新概念，悄然在北街村生根發(fā)芽。

“從那以后，越來越多村民開始在網(wǎng)上賣農(nóng)特產(chǎn)品。”周光天佑介紹，2021年，北街村的網(wǎng)店年銷售總額超1000萬元，被阿里研究院和淘寶村發(fā)展聯(lián)盟認(rèn)定為2021年度中國“淘寶村”。

如今，大量店鋪都遷入“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園。截至目前，產(chǎn)業(yè)園銷售額累計(jì)超過20億元?！敖衲辏a(chǎn)業(yè)園二期項(xiàng)目將投資5000余萬元，在鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級，打造全市農(nóng)特產(chǎn)品集散基地?！睗芍菘h縣長武小雅說。

健全物流體系，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

“現(xiàn)在發(fā)快遞更便捷了，成本也更低了”

從保福村一直向東，集聚著順豐、韻達(dá)、郵政等8家快遞企業(yè)，這里是澤州縣高都智慧文旅鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)物流配送中心，印有“鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)物流配送”字樣的貨車正在卸貨。

記者走進(jìn)物流配送中心分揀倉，這里整齊地?cái)[放著一排排貨架，每個架子上都貼著編號標(biāo)簽。工作人員指著分揀設(shè)備說：“貨物多時，我們就會用設(shè)備分揀，提升效率?！?/p>

“發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，物流體系配套是關(guān)鍵?！睗芍菘h高都鎮(zhèn)黨委書記張建軍說。

周光天佑也有同感。在村里經(jīng)營了四年淘寶店，他細(xì)算了店里快遞費(fèi)的“支出賬”。一年下來，快遞費(fèi)要花70萬元。如果把物流點(diǎn)都放在村子里，能大幅降低物流成本。

于是，依托鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設(shè)，澤州縣加快整合快遞企業(yè)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)倉共配，并出臺了獎勵扶持辦法。市場需求和政策傾斜引來中通快遞產(chǎn)業(yè)園、申通物流園落戶高都。高都鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立了30個村級站點(diǎn)，月均派送快遞近10萬件，惠及了經(jīng)營網(wǎng)店的創(chuàng)業(yè)者?！艾F(xiàn)在發(fā)快遞更便捷了，成本也更低了?！敝芄馓煊诱f。

《 人民日報(bào) 》（ 2024年05月10日 06 版）