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“黃山宏村真的太巴適了，沒有那種人擠人的焦慮，尤其是沉浸式的非遺體驗，全家都很喜歡?！庇慰吞锱空f道。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%。

今年“五一”假期，除了傳統(tǒng)熱門目的地保持著“人從眾”的超高旅游熱度外，縣域旅游市場正釋放文旅消費新動能。

記者梳理多家旅游平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，小城旅游熱度居前。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期上半段，全國三線及以下城市的景區(qū)及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市；攜程數(shù)據(jù)顯示，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、嘉峪關(guān)等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達2倍；美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國……

很多年輕游客有著更加個性化、小眾化的旅游消費需求，“冷門但驚艷”成為他們選擇目的地的標(biāo)準。

“在快節(jié)奏的大城市待久了，放假了就想放松一下，而且這些小城市也不缺好吃的好玩的。”游客小李說道。

游客在中國文字博物館參觀。中共安陽市委宣傳部供圖

隨著國內(nèi)旅游市場發(fā)展，年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統(tǒng)工藝等方式，更加深度地體驗不同目的地的風(fēng)土人情。業(yè)內(nèi)分析認為，消費者反向消費的心態(tài)明顯，從一二線城市向三四線城市甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。

從山水田園到古鎮(zhèn)風(fēng)情，從民俗文化到特色美食，小城市的旅游供給正在不斷完善，據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。

不同于資源豐富的大城市，小城市僅依靠一個出圈標(biāo)簽，便可帶動成倍旅游經(jīng)濟增長。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)叵M650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)叵M900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當(dāng)?shù)叵M700元……

小城市旅游的火熱，反映出當(dāng)前旅游客群對性價比的追求——相比一二線城市假期高額的住宿、餐飲費用，小城市更有性價比。再加上規(guī)避了“人擠人”，小城市為游客身心放松地度過假期提供了可能。

“從‘一座城’到‘一個景區(qū)’再到‘一家小吃店’，年輕人的旅游目標(biāo)越來越‘小’。”馬蜂窩目的地研究院院長稱，“‘體驗感’正在取代‘目的地’，成為年輕人旅游出行的第一訴求?！?/p>

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