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2024年的春節(jié)文旅市場，用“熱辣滾燙”來形容再合適不過。文旅市場究竟有多火爆，聯(lián)通數(shù)字科技有限公司（簡稱“聯(lián)通數(shù)科”）對(duì)全國各省市的旅游市場、339家5A景區(qū)、63家國家級(jí)旅游度假區(qū)、26個(gè)國家級(jí)滑雪旅游度假地以及入境市場進(jìn)行深度觀察，用大數(shù)據(jù)帶你重溫春節(jié)假期的“熱辣滾燙”。

5A景區(qū)：游客走得更遠(yuǎn)，熱點(diǎn)景區(qū)分布更均衡

從游客量來看，春節(jié)假期期間全國339家5A景區(qū)深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）前50的景區(qū)共接待游客2132.1萬人。

熱點(diǎn)景區(qū)分布均衡。與其他節(jié)假日略有不同的是，春節(jié)假期各地?zé)狳c(diǎn)5A景區(qū)的游客量差距有所縮小，熱點(diǎn)景區(qū)較為均衡地分布于全國各地，這與春節(jié)假期返鄉(xiāng)探親潮和旅游潮疊加有一定關(guān)系。

國家級(jí)旅游度假區(qū)：深度游、中遠(yuǎn)程度假增長顯著

春節(jié)假期，全國63家國家級(jí)旅游度假區(qū)共接待深度游客(在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”)793.4萬人，按可比口徑較2023年增長了42.3%，增長顯著。其中深度游前20的度假區(qū)共接待478.5萬人。

中遠(yuǎn)程游客占比較高。在63家國家級(jí)旅游度假區(qū)中，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到30%以上的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到總數(shù)的28.6%。停留天數(shù)4天以上的度假游客占比達(dá)10%以上的度假區(qū)數(shù)量，占63家國家級(jí)旅游度假區(qū)的28.6%。

國家級(jí)滑雪旅游度假地：“滑”出速度與激情，東北延續(xù)熱度

春節(jié)假期，26家國家級(jí)滑雪旅游度假地（核心區(qū)）共接待深度游客（在滑雪旅游度假地核心區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱 “深度游”）82.0萬人。其中深度游前10的滑雪旅游度假地共接待61.5萬人。

東北滑雪旅游引領(lǐng)吸引力。在深度游客量前10的滑雪旅游度假地中，東北地區(qū)共占了5家，達(dá)到總數(shù)的一半。哈爾濱旅游的爆火出圈、優(yōu)質(zhì)的滑雪旅游資源加之春節(jié)假期前的有效宣傳，使東北地區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)2024年春節(jié)假期的滑雪旅游度假地市場。

城市旅游、省域旅游：南北互換過年， “老家游”成熱點(diǎn)

春節(jié)假期，跨市深度游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9346.5萬人。

熱點(diǎn)城市假期依舊火爆。熱點(diǎn)城市在春節(jié)假期依舊是旅游市場的贏家，重慶、西安、成都、北京、鄭州位列外地深度游前5位，長沙、廣州、武漢、濟(jì)南、上海進(jìn)入了外地深度游前20位。

返鄉(xiāng)探親游客量大，“老家游”成熱點(diǎn)。本次春節(jié)假期，周口、商丘、阜陽、南陽、信陽、駐馬店、衡陽、畢節(jié)、南充、邵陽、黃岡、菏澤等城市進(jìn)入了外地深度游前30。這些城市今年春節(jié)旅游活動(dòng)豐富，周邊城市和探親游客的到來極大地帶動(dòng)了這些“老家”城市春節(jié)旅游市場。

南來北往，城市游客出行距離顯著延長。春節(jié)假期，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到30%以上的城市占到了城市總數(shù)的61.9%，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到50%以上的城市占到了城市總數(shù)的20.4%。其中，三亞和西雙版納中遠(yuǎn)程游客占比均達(dá)到80%以上。

省域來看，深度游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前10的省區(qū)共接待19936.1萬人。

“邊疆”省區(qū)中遠(yuǎn)程游客量高。春節(jié)假期，各省區(qū)均有較高比例的中遠(yuǎn)程游客，其中海南、西藏、黑龍江、云南、新疆等“邊疆”省區(qū)中遠(yuǎn)程游客占比顯著高于平均水平，分別達(dá)到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。

入境游：港澳臺(tái)和東南亞客源量高

春節(jié)假期期間， 136.6萬人的入境深度游客（來自境外，并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，以下簡稱“深度游”）的大數(shù)據(jù)樣本顯示，入境游客量前20的城市共接待入境深度游客87.0萬人。

珠三角城市接待入境游客量高。春節(jié)假期，入境游客大數(shù)據(jù)樣本顯示，入境深度游客量前3的城市均為珠三角城市，珠三角9個(gè)城市均位列入境游深度游客量前20，珠三角城市入境深度游客量達(dá)到抽樣總體樣本的三分之一以上。

港澳臺(tái)及東南亞入境游復(fù)蘇顯著。春節(jié)假期，從入境大數(shù)據(jù)樣本來看，我國入境游客共來自179個(gè)國家和地區(qū)，其中入境游客量前20的國家和地區(qū)。此外，美國、英國、加拿大、法國等歐美國家也進(jìn)入了入境游客量前20。

通過中國聯(lián)通的一系列數(shù)據(jù)能夠看出，2024年春節(jié)假期，全國各級(jí)旅游市場進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展，旅游市場進(jìn)一步繁榮，在2024龍年開局交出了漂亮的成績單。未來，中國聯(lián)通將以釋放數(shù)據(jù)要素價(jià)值為導(dǎo)向，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在激活數(shù)據(jù)新生產(chǎn)要素、助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展方面積極發(fā)揮引領(lǐng)作用。

數(shù)據(jù)說明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來源于由聯(lián)通數(shù)科承建的游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

（2）景區(qū)、度假區(qū)、滑雪旅游度假地深度游客量是指離開常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。

（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。