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這個(gè)冬天，哈爾濱火了，冰雪大世界人潮涌動(dòng)，中央大街人山人海......以哈爾濱為代表的冰雪旅游地?zé)岫雀邼q的背后，是各地文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)創(chuàng)新，激活消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。

2024年元旦期間，哈爾濱市共接待游客304.79萬人次，旅游總收入59.14億元，達(dá)到歷史峰值。哈爾濱所在省份黑龍江在元旦期間累計(jì)接待游客661.9萬人次，同比增長173.7%，高出全國增幅18.4個(gè)百分點(diǎn)，旅游市場迎來開門紅。

緣何哈爾濱在眾多冰雪城市中脫穎而出？哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新認(rèn)為，在充分利用得天獨(dú)厚的冰雪資源之余，哈爾濱對服務(wù)尤為重視?！啊滟Y源’變成文旅融合‘熱經(jīng)濟(jì)’，靠的不僅是對資源的開發(fā)利用，還有配套服務(wù)的提質(zhì)升級?！?/p>

據(jù)介紹，哈爾濱冰雪大世界以“熊小冰”和“熊小雪”為基礎(chǔ)，開發(fā)了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，受到游客喜愛，通過商品IP形象提升了景區(qū)品牌價(jià)值。東北虎林園將東北虎元素與黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎、傳統(tǒng)文化、卡通形象相結(jié)合，開發(fā)出30余種特色文創(chuàng)產(chǎn)品。哈爾濱極地公園圍繞原創(chuàng)文旅IP“淘學(xué)企鵝”，打造了淘學(xué)企鵝文創(chuàng)店，開發(fā)出四大品類，共有200余種文創(chuàng)產(chǎn)品。這個(gè)冰雪季，哈爾濱極地公園還推出淘學(xué)企鵝打卡龍江美景臺歷、原創(chuàng)企鵝護(hù)照等。

此外，哈爾濱還推出20條精品旅游線路，其中包括5條創(chuàng)意主題產(chǎn)品線路，讓游客可以沉浸式品味創(chuàng)意之美、品嘗特色美食、品鑒文化藝術(shù)，體驗(yàn)時(shí)尚多元的創(chuàng)意之旅。

近年來，黑龍江省文化和旅游廳鼓勵(lì)引導(dǎo)演出場所、文化場館、體育場所進(jìn)行功能性改造，為廣大游客提供輕食餐飲、文創(chuàng)售賣等新型消費(fèi)空間，豐富高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，培育精品主題冰雪旅游線路，完善夜間照明、公共交通、餐飲購物等配套服務(wù)，為游客提供高質(zhì)量的文旅體驗(yàn)。

中國旅游研究院院長戴斌表示，近年來，游客更加關(guān)注有溫度、有品質(zhì)的旅游目的地，更關(guān)注景觀之上的美好生活，游客的消費(fèi)需求越來越趨于多樣性和個(gè)性化。哈爾濱將產(chǎn)品融合創(chuàng)新，再借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳的優(yōu)勢，才能“火爆出圈”。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元，占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。作為新興經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的冰雪經(jīng)濟(jì)市場廣闊，消費(fèi)潛力巨大。

“哈爾濱在未來東北振興中發(fā)揮了領(lǐng)頭雁的作用。東北三省山水相連、民風(fēng)相近，在整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有很多錯(cuò)位互補(bǔ)的空間和機(jī)會(huì)。這次哈爾濱在冰雪方面立了標(biāo)桿，同時(shí)為吉林和遼寧在旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，提供了一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?！惫枮I體育學(xué)院教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海說。

中國旅游研究院1月5日發(fā)布的《2024中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，在被調(diào)查者中，有66.2%的游客希望在2023—2024冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，其中42%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，24%的游客希望同時(shí)開展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游。遠(yuǎn)距離冰雪游的游客比例為歷年調(diào)查之最。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，繼哈爾濱之后，齊齊哈爾、大慶等城市的旅游訂單量紛紛呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)在未來一段時(shí)間內(nèi)，冰雪游將繼續(xù)保持高熱度，相關(guān)訂單增速仍將維持高水平。

專家指出，抓住旅游文化消費(fèi)復(fù)蘇的機(jī)遇，積極回應(yīng)市場的變化和游客的需求，提升游客的滿意度和體驗(yàn)感，才能持續(xù)吸引游客，讓旅游文化消費(fèi)的“開門紅”轉(zhuǎn)為“長紅”。冰雪經(jīng)濟(jì)將在未來進(jìn)一步激活消費(fèi)新業(yè)態(tài)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的澎湃動(dòng)力。