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8月13日下午，一場以“慢‘夏’來，‘野’很好”為主題的露天音樂節(jié)在紅星美凱龍北京東五環(huán)商場啟動。此次音樂節(jié)現(xiàn)場，一方面，紅星美凱龍延續(xù)以往攜卡薩帝冰箱、德國朗樂福等一眾家居品牌，為現(xiàn)場消費者帶來多項福利；另一方面，通過“音樂+露營”創(chuàng)新玩法，為助力家居賣場促進家居消費樹立典范。事實上，北京紅星美凱龍在促進家居消費方面已經(jīng)做了許多嘗試，借勢利好政策發(fā)力，家居市場正進一步激發(fā)全新消費活力。

探索“音樂+露營”新玩法

擼著串、聽著歌，北京紅星美凱龍把露天音樂節(jié)搬到家居賣場。在露天音樂節(jié)上，火柴盒樂隊、馬良等歌手以及由北京音樂廣播白杰、艾珂組成的“嗨”唱團一首首音樂嗨動全場，與紅星美凱龍?zhí)剿鞒龅摹耙魳?露營”新玩法，共同為家居市場帶來新的亮點與活力。

隨著火柴盒樂隊輕快律動的開場，一場音樂的盛宴帷幕就此拉開。火柴盒樂隊的《哪里》《夢境》《你不曾知道》《一個人》等歌曲帶動全場觀眾跟著節(jié)奏搖擺，展現(xiàn)出搖滾氣派；馬良的《往后余生》《醒著醉》《春的風》等熟悉音律點燃現(xiàn)場氣氛，讓現(xiàn)場觀眾沉浸在休閑、肆意的“度假”中，將城市喧囂拋在腦后，一同享受“慢生活”的露營時光。

與以往不同的是，此次紅星美凱龍北京東五環(huán)商場告別傳統(tǒng)音樂節(jié)的布置，在商場B2層鋪上綠地、搭上帳篷、支起桌椅板凳，將露營一套玩法搬進家居賣場，從一串串燈光、綠色草地到干草堆堆出的沙發(fā)座椅、木棍支起的篝火支架，讓天然景色走進室內(nèi)，把露營搬到家居賣場。

在露營裝飾基礎上，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場還在露營音樂節(jié)現(xiàn)場增加了各類燒烤的美食，不僅讓現(xiàn)場觀眾在這里能夠進行吃喝玩樂購一站式消費體驗，還探索出“音樂+露營”的營銷新玩法。

多項福利聯(lián)動商戶與用戶

露營音樂節(jié)發(fā)力的同時，多項福利也聯(lián)動著商戶與用戶，將現(xiàn)場氛圍拉向高潮。

據(jù)了解，卡薩帝冰箱與德國朗樂福為冠名品牌，科勒、恒潔衛(wèi)浴、九牧、箭牌衛(wèi)浴、TATA木門、久盛地板、立邦、金牌廚柜等為主推品牌，為現(xiàn)場京城消費者獻上多項福利。為了回饋到場消費者，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場在露營音樂節(jié)現(xiàn)場設置了多輪抽獎活動，現(xiàn)場送出戴森吸塵器、戴森吹風機等多種獎品，同時還與多個品牌聯(lián)動設置了1000元、2000元、31999元等免單活動。

目前，抽獎與免單系列活動已成為紅星美凱龍線下引流的主要方式之一。據(jù)紅星美凱龍北京東五環(huán)商場總經(jīng)理朱文靜女士表示，該系列活動的多項福利聯(lián)動商戶與用戶，已經(jīng)成為家居賣場線下引流的常見且直接的促銷打法，這不僅能為品牌商戶帶來銷量，提升品牌知名度，還可以讓利消費者，進一步激發(fā)家居消費活力。

活動現(xiàn)場，一位中獎的消費者表示，“近期家里裝修，需要在北京紅星美凱龍賣場選多種建材家居產(chǎn)品，這一次遇到免單活動，又恰好中獎，心里還是蠻激動的，也希望家居賣場能夠多舉行類似活動，給消費者帶來更多福利?！?/p>

加快釋放家居消費活力

北京紅星美凱龍?zhí)剿鞒龅摹耙魳?露營”新玩法，與多項福利聯(lián)動商戶與用戶的有效結(jié)合，無疑是在響應促家居消費政策，加快釋放家居消費活力。

近期，促進家居消費利好政策頻頻，為家居行業(yè)帶來新的發(fā)展活力。紅星美凱龍作為國內(nèi)家居賣場龍頭企業(yè)，也在積極為家居賣場線下引流，助力促進家居消費，發(fā)揮家居賣場的作用。事實上，已有數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍在近期促進家居消費的系列措施中，對家居賣場引流產(chǎn)生的銷售數(shù)據(jù)效果明顯。

近日，紅星美凱龍發(fā)布2023年“818FUN肆嗨購節(jié)‘半程’戰(zhàn)報”顯示，自7月21日至8月6日的半個月內(nèi)，紅星美凱龍各地商場客流、開單數(shù)齊升，銷售額同比提升18%。在品類方面，家裝后端品類銷售表現(xiàn)亮眼，其中，以整體軟裝、窗簾布藝、壁材、涂料等為代表的軟裝品類同比增長40%，以原創(chuàng)設計沙發(fā)、各式沙發(fā)為代表的設計客廳品類同比增長27%，以各式風格家具為代表的潮流家居品類同比增長23%，以軟床床墊、整體寢具、智能睡眠等為代表的軟床品類同比增長15%。在后端品類以外，智能電器和進口品類同比也分別增長33%和20%。

數(shù)據(jù)還顯示，三四線城市商場的銷售增速明顯高于一二線城市，突顯出三四線城市更廣泛的消費者群體在消費券等優(yōu)惠措施“組合拳”的刺激下，消費潛力正加速釋放。

據(jù)了解，818大促期間，紅星美凱龍在全國各地通過聯(lián)合發(fā)放消費券、服務進社區(qū)、推出家裝專享定制服務等多舉措，全面激活家居消費。例如在北京地區(qū)參與京彩綠色消費券活動，加強商戶與用戶聯(lián)動，促進智能、家電等產(chǎn)品消費。此外，紅星美凱龍還攜手海爾智家、芝華仕、歐派家居、慕思、九牧等15家主推品牌，推出爆品，以聯(lián)合營銷方式，向全國放價，為消費者帶來年度鉅惠。

紅星美凱龍家居集團助力總裁兼北京市營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊表示，隨著《關于促進家居消費若干措施》的出臺，多項家居利好政策得到了落實，紅星美凱龍正在探索促進家居消費長效機制，創(chuàng)新消費場景、改善消費條件、增強居民消費意愿，進一步釋放家居消費活力。“接下來，將會積極響應國家政策，發(fā)揮家居賣場的作用，構(gòu)建美好生活家居生態(tài)體系，促進家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費創(chuàng)新雙提升?！?/p>

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